蘋果AR設備不是“救世主” 行業人士細數失望之處

耗費七年時間、多次延遲發佈，北京時間6月6日，蘋果公司終於推出被行業翹首以待的VisionPro，定價3499美元。

針對該產品，相較於行業熱議的亢奮狀態，二級市場的表現更為冷靜。美股收盤，蘋果（AAPL）股價179.58美元，跌0.76%，盤後跌0.28%。另在A股市場，截至發稿，MR概念股持續走低，雙象股份（002395.SZ）午後跌停，兆威機電（003021.SZ）此前跌停。

在行業人士看來，該產品雖然能夠為AR行業帶來新的希望，但並未解決行業一直以來存在的性價比與受眾群等問題。另外，蘋果公司在AI（人工智能）方面未做更多披露也讓行業對其有所質疑。

雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫克將VisionPro稱為“一個全新的增強現實平臺，一個革命性的新產品”“正如iPhone帶我們進入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。但行業可能並不這樣樂觀。

技術層面，蘋果眼鏡的確是革新的，演示過程顯示，該產品可以直接通過眼睛、語音，以及手部進行操作，但這也直接帶來近兩萬五千人民幣的高額售價。

通信行業資深觀察人士付亮表示，首先，兩萬五千元人民幣的價格不是為一般人提供的；其次，發佈會展示的Apple Vision Pro超強性能中部分技術本就是頭顯的特點，大多並不具備排他性優勢，且不少性能是為瞭適應頭顯的弱點而開發的定制版。在付亮看來，本次發佈會更多是開給開發者群體看的。

前蘋果營銷主管邁克爾·加騰伯格（Michael Gartenberg）此前接受媒體采訪時表示，蘋果的頭顯設備是一個冒險的賭註，因為目前類似的頭顯缺乏一個主要市場。領域的其他競爭對手，如Magic Leap和微軟的HoloLens的銷量也令人印象深刻。

加騰伯格表示，除非蘋果的頭戴式耳機“在遊戲之外有一些令人驚訝的用途，這是我們看到的唯一的大眾市場用途”，否則頭戴式耳機似乎太貴瞭，而且傳言中的外置電池組太大瞭。

該擔憂並不僅限於蘋果設備，在加騰伯格看來，除非蘋果或任何其他公司能夠證明一個真正令人信服的理由，讓大量的用戶想要佩戴AR，或將VR添加到他們的傢庭娛樂選擇中，否則這項技術將難以得到廣泛采用。IDC報告顯示，2023 年第一季度，中國 AR/VR 市場出貨17.3 萬臺，同比下滑 37.6%。

XR行業信息數據平臺映維網創始人劉衛華發文點評稱，與VR一體機比，Vision Pro不支持VR遊戲，而大力發展影視娛樂和其他輕度交互娛樂，這讓其失望。同時，放棄瞭最具消費力的VR設備消費者群體也代表瞭蘋果的勇氣。

另外，行業對此次蘋果發佈更大的失望在於，ChatGPT帶來“新iPhone時代”，蘋果公司並未更新在AI方面的進展，一位行業人士將蘋果所發佈的AR眼鏡比喻為打造強悍性能的“馬車”，但當下行業更需要的是真正革新的“蒸汽機”。

伴隨ChatGPT的火熱，行業密切關註包括微軟、谷歌、蘋果在內的巨頭動作，在出門問問CEO李志飛看來，面對AI的“iPhone”時刻，兩個巨頭選擇瞭看似完全不同的道路：微軟全面擁抱AGI未來，而蘋果似乎放棄瞭售賣未來，堅定走向潮奢系列。

相比微軟、Google等已將AIGC能力應用於自傢的幾乎全部生態系統裡，李志飛認為此次蘋果並沒有呈現AIGC佈局，反而刻意回避或淡化AI主題，或許仍在奠基更深度的戰略，但過於神秘讓它愈發缺乏AI影響力，與AIGC第一梯隊漸行漸遠。

蘋果此次在元宇宙領域的硬件方面邁出一大步，但這距離普及與實惠還很遠。

“主打沉浸式體驗的元宇宙，應該屬於五年或十年後的時代，而當前這個時代，則是大模型和AIGC主導。”李志飛稱。

互聯網分析人士尹生表示，蘋果頭顯的最大突破之一也許是交互層面的，但它也面臨幾乎同時到來的另一個交互革命，也就是AI驅動的智能交互，智能交互某種程度上是減少同一任務需要的交互數量。這兩種交互未來如何組合和競爭，取決於人類對交互感官的偏好，以及每次交互能帶來的價值。

一位VR行業資深人士表示，蘋果加入XR行業很好，但蘋果也隻是行業中的一個小小路標，並不是行業生死的分水嶺，也不可能指望一款價格五位數人民幣的XR設備就能撬開萎靡的C端市場。XR產業已經經歷過太多的“至暗時刻”，這個行業缺少的不是救世主，而是深思與耐心。

該人士稱，如果一個行業從業者，現在還拿蘋果AR眼鏡設備當救世主，那這個人更應該反思一下其公司在行業裡是否還有存在的必要，“別指望一款產品就能讓行業翻身，更別指望一款設備就能讓你的公司翻身，一步步走得踏實比什麼都重要。”

Rokid創始人CEO祝明銘認可蘋果AR產品並未解決當下行業仍存在的性價比、受眾群體等核心問題，他對記者表示，此次發佈會蘋果並沒有發揮好，包括前期預熱與後期發佈的產品等。在他看來，蘋果也不再是過去的蘋果瞭，產品力方面中國也可以做出一流的產品，甚至引領下一場革命。AR創業也沒有救世主，這次發佈會並不會給行業和市場帶來更多信心，依舊需要產業裡的探索者更多努力證明自己，儲備足夠的糧草，打一場持久而壯闊的戰爭。