拆解蘋果MR頭顯：技術有突破、定價非常高、現在買不到

導讀

壹 || XR內容從業者劉皓雷組織全公司的人看完瞭蘋果發佈會，他告訴記者，蘋果是在用自己擅長的方式做革新，“可能對一些極客不算顛覆，但對普通用戶和消費者足夠驚艷，這就是蘋果的最終訴求。”

貳 || 折合人民幣2.5萬元價格，國內業內普遍反饋是已經超出瞭普通用戶能接受的范圍。

叁 || 鐘建輝的判斷是，還需再等幾年，等到價格下降，生態完善，MR行業才有可能真正爆發。目前看起來，蘋果自己的信心也並不算大。

研發7年後，蘋果公司終於發佈瞭它的第一代MR（VR與AR融合）頭顯Vision Pro。

北京時間6月6日凌晨2點22分，美國加利福尼亞州蘋果總部內，蘋果公司 CEO 蒂姆・庫克正式對外公佈這款產品。庫克在發佈會上稱，這是一款革命性新產品，是一個偉大歷程的起點。在此之前，庫克曾說，AR是改變世界的技術，它與10年前iPhone相媲美。

按照官方披露，這款Vision Pro高達3499美元（2.5萬元人民幣），超出此前市場預期的3000美元，產品預計要到2024年初才能正式上市。

當日發佈會之前，蘋果股價曾一度刷新歷史新高，但隨著價格公佈，蘋果股價迅速跳水轉跌。6月6日早盤期間蘋果A股供應鏈公司普跌，其中，為Vision Pro提供外殼的長盈精密(300115.SZ)跌超15%。截至收盤，相關概念股立訊精密(002475.SZ)、工業富聯(601138.SH)等均出現瞭不同程度的下跌。

從2016年到2023年，以VR為主流產品的MR行業已經走完瞭被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷兩個完整周期，蘋果公司也傳出過裁撤團隊，放棄AR的消息。現在，蘋果在市場低谷期走上臺前，成為這一行業最後也是最大的希望。

01 關鍵詞1：革新

一位國內VR公司技術人員熬夜看完瞭蘋果發佈會，他告訴記者，他的感受是挺驚艷的。“希望會對空間建模和應用層面有突破，現在看演示，的確有突破，蘋果展示瞭其他設備廠商之前沒有過的技術。”

與市面上出貨量已經過千萬臺的VR頭顯相比，蘋果MR頭顯更輕，續航時間更長，也更貴瞭。它不再需要手柄，用眼睛和手勢就可以交互，不再是帶著頭顯就與世隔絕，“可以讓人戴著眼鏡正常生活”，上述VR公司技術人員告訴記者，這應該是蘋果公司要走的路線。

不過目前，蘋果距離目標也還有差距，目前發佈會展示的，人們都是站在原地使用頭顯。想真正實現正常生活，需要人類帶著頭顯自由移動。這種自由度建模對算力要求很高，技術難度也較高。

出門問問創始人李志飛評價說，在眼球追蹤、不影響與外界交流、手勢操控等產品設計能力方面，蘋果確實令人折服。但能否成為下一個iPhone，引領未來的十年還很難說，他希望它能開啟下一代人機交互。

蘋果在MR領域的投入已經有7年時間。長期追蹤報道蘋果公司的彭博社科技編輯馬克·古爾曼今年5月稱，蘋果公司有數千名員工致力於MR頭顯，其中包括被視為庫克接班人的蘋果首席運營官Jeff Williams。這款頭顯的研發時間是iPhone的2倍。

本次蘋果方面將Vision Pro定義為一臺空間計算設備，同時這款產品也搭載瞭蘋果專門推出的空間操作系統 visionOS。“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”蘋果CEO庫克說。

不過，一位大廠XR（拓展現實）人士也表示，Meta此前也展示過三維的空間操作系統，這並不是蘋果獨創的。他認為，蘋果更大的競爭力在於將新產品與原有的生態打通，打開更大的銷售空間。

XR內容從業者劉皓雷組織全公司的人看完瞭蘋果發佈會，他告訴記者，蘋果是在用自己擅長的方式做革新，“可能對一些極客不算顛覆，但對普通用戶和消費者足夠驚艷，這就是蘋果的最終訴求。”他現在覺得非常有動力，“國內開發者星星之火，遇到蘋果的時候才有機會燎原。”

02 關鍵詞2：高價

折合人民幣2.5萬元價格，國內業內普遍反饋是已經超出瞭普通用戶能接受的范圍。深圳市增強現實技術應用協會秘書長鐘建輝認為，這款產品現在基本隻能應用在B端，開發者、MR創業公司會有興趣買回來研究，其他人即使是發燒友，購買意願應該也不會太大。

鐘建輝在VR、AR行業已經從業7年，也等瞭蘋果7年，他告訴記者，蘋果手機、平板等業務已經遇到瓶頸，MR頭顯承擔著成為下一個增長點的重任。目前蘋果營收已經連續第二個季度下降，其中，Mac和iPad業務下跌明顯。

上述大廠XR（拓展現實）人士看到蘋果公佈的Vision Pro售價時第一反應是超出預期。他認為這款產品更多是展示瞭XR行業產品的開發上限，沒有明顯的基於消費者剛需的考慮。他也提到，從技術層面來看Vision Pro提供瞭現有產業支持下最好的一個解決方案，而隨著更多的開發者加入，以及產品內容足夠豐富後，產品量產也會給成本的壓縮帶來很大的空間。

上述大廠XR人士首先關註到的是Vision Pro的顯示效果，他註意到Vision Pro的視覺顯示用的是兩塊索尼的Micro-OLED屏幕，清晰度達到4K，“基本上能接近人眼能看到的效果”。他表示，索尼的這個微型顯示屏的價格比較貴，“大概一塊就要200美金左右，而蘋果Vision Pro整個顯示光學部分的成本可能占到整體成本的40%。”

90後數碼愛好者Visin在2022年上半年時是VR的狂熱擁簇者，不過到下半年時他的熱情跟著行業一起消退瞭。原因是設備每次摘取太麻煩，以及好玩的內容太少，是他放棄VR產品的主要原因。目前他的VR產品已經在閑魚賣掉瞭。

看到蘋果產品後，他用“太酷瞭”形容。這款MR頭顯戴著時也可以和外界溝通，不用頻繁摘取，電池外設在腰上，可以減輕頭顯重量。不過也因此，Vision Pro佩戴時耳朵後面突兀的連接電池的繩子也遭遇瞭“吐槽”。

不過，Visin還是選擇相信蘋果公司，“蘋果的產品體驗會更好。”但是，目前2.5萬元的售價，他覺得還是有點貴，準備再觀望一下，等價格降下來，“1萬元以下都可以接受。”

03 關鍵詞3：還早

鐘建輝的判斷是，還需再等幾年，等到價格下降，生態完善，MR行業才有可能真正爆發。目前看起來，蘋果自己的信心也並不算大。

據彭博社報道，蘋果公司最初希望MR頭顯每年出貨量約300萬部，但現在已將這些預估削減至90萬部。蘋果公司高管們還預計，MR頭顯不會是一款發售就熱賣的產品，可能會遵循與Apple Watch類似的發展軌跡，隨著改款頭顯的迭代以及低價版本的推出，消費者的興趣會逐漸濃厚。

在虛擬現實設備領域，當前市場份額最高的是Meta旗下VR頭顯Quest，其出貨量占比在2022年接近80%。排在第二位的是字節跳動旗下的PICO，份額為10%。但這些產品目前銷量都在下滑中。同是IDC的數據，2023年第一季度，AR以及VR頭顯的全球出貨量大幅放緩，同比下降54.4%。其中，VR頭顯占總出貨量的96.2%。

“過完年後，幾個大廠的消息都不太有利。”一位國內中等規模VR公司員工告訴記者，元宇宙熱潮消退後，很多VR企業資金鏈斷瞭，大廠也減少瞭投入，今年VR行業整體處於“太難瞭”狀態。

“希望蘋果能為行業註入新的希望和活力。”他告訴記者，他對蘋果的MR頭顯非常期待，這種期待也是當下VR圈共同存在的情緒。

華創證券研報稱，此次蘋果推出MR頭顯，是科技巨頭第四次嘗試這個新硬件品類。前三次，三星、索尼、Meta發佈產品時都對市場抱有很大期待，但最後都銷量不達預期。

蘋果的不同之處在於，過去20年裡，蘋果發佈瞭許多改變人們認知的產品。2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad，2015年的Apple Watch，都引領瞭時代潮流。

作為圈內人，鐘建輝覺得，蘋果這一代MR產品出貨量應該不會高。“它看起來更像是一個秀肌肉的動作，把所有厲害的功能都不計成本的聚集在一起。”不過，無論是否賣座，蘋果的正式入場，已經是足夠好的消息，會讓行業再次熱鬧，讓更多人入場，給這些從業者吃瞭一個定心丸。

“蘋果iPhone手機第一代的銷量也很一般，它不斷迭代，直到第四代後，才有瞭突飛猛進的銷量增長。”鐘建輝告訴記者，MR產業也需要不斷迭代，現在有點像回到瞭2007年蘋果第一代手機發佈的時候，一切都需要完善。