北京時間5月5日，世衛組織宣佈：新冠不再為國際關註的突發公共衛生事件，過去三年裡令全球市場人心惶惶的新冠疫情正式告一段落。在2023年剛剛過去的前幾個月裡，消費市場反饋非常積極，尤其是以淄博為首所帶動的旅遊市場，基本已經回到瞭2019年的水平，一場說走就走的旅行不再有所顧慮。
看似火爆的旅遊市場很多人把它看做是壓抑瞭三年的需求的集中釋放，但並非所有市場都能恢復的如此之快。對於智能手機市場來說，經過瞭三年“捶打”，已經變得遍體鱗傷，銷量一降再降，即使到瞭2023年，這一現象也未能立刻扭轉，曾經我們預見的谷底並未出現。在市場分析機構Counterpoint的全球智能手機市場2023年第一季度的表現報告中，市場大盤依舊在下行，全球智能手機出貨量同比下降14%和環比下降7%至2.802億部。另據Canalys數據顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。
根據Counterpoint數據顯示，在第一季度三星出貨同比下降19%，蘋果同比下降2%，小米同比下降22%，OPPO同比下降10%，vivo同比下降18%，就連others都下降瞭16%，綜合下降瞭14%。出貨下降營收自然也會受到影響，但是對三星蘋果卻影響不大，一方面是由於三星S23系列使得三星平均售價增至340美元，而蘋果則是因為最低的同比降幅。在大盤下滑的背景下，三星和蘋果的強勢表現讓他們占據瞭全球智能手機運營利潤的96%，其他廠商隻能去分一小杯殘羹冷炙。
智能手機市場的“跌跌不休”很難不讓人多想，手機行業還能怎麼卷才能恢復到以前的水平。畢竟過去三年裡，廠商們都在不遺餘力的卷著，但是卷的結果並不盡如人意，不斷縮減的出貨和份額進一步倒逼著廠商去思考如何讓卷更卷，如何在卷中找到一線生機。從報告不難看出，沖擊高端是一個有效的方法，一定程度上可以規避風險，但是過程是極其漫長和痛苦的，尤其是在面對三星和蘋果這樣的巨頭時，國產廠商的沖高之路並不順利。
手機行業還能怎麼卷，才能夠拼殺出一條出路，或許廠商們已經出發、在做瞭，但是路漫漫其修遠兮，必是一條艱難求索之路。
卷形態，讓折疊屏從小眾走向大眾
站在功能機向智能機轉變的十字路口，可能誰都沒有想過未來會出來折疊屏手機，但隨著技術的不斷演進，折疊屏確實成為瞭可能性，並且正在從小眾走向大眾，一部折疊屏，兩種生活方式，這是廠商想給消費者講的故事，也正是折疊屏產品的優勢所在。
在這方面，近些年來國產廠商確實做的不錯，華為四年七代從Mate X一直更新到現在的Mate X3，產品覆蓋瞭內折、外折、縱折形態，而且隨著技術的積累，解決瞭折疊屏輕薄可靠等諸多行業難題，讓折疊屏成為瞭更易用的主力機。而且，隨著華為從去年開始的產品更新節奏逐步回歸正常，消費者對於華為折疊屏的預期進一步提升。
另外，OPPO在折疊屏領域的發力也受到瞭市場的高度認可，全新的Find N2、Find N2 Flip已經成為瞭OPPO折疊屏的一張名片，同時也拉動瞭OPPO手機的銷量。前段時間，市場分析機構Canalys公佈瞭一季度的數據，2023年第一季度中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺，這是自2013年以來最低的第一季度。諸多廠商中，蘋果憑借iPhone 14系列熱度延續，以20%市場占有率位居2023年第一季度中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。緊隨其後的是OPPO，以19%市場占有率排名第二，出貨達1260萬部，而其中，折疊屏就有很大的功勞。
OPPO折疊屏憑借獨有的折疊尺寸、獨有的設計、獨有的功能以及真香的價格等等迅速走紅市場。不得不說，OPPO對於用戶需求的洞察是非常深刻的，Find N系列產品讓OPPO來瞭一次折疊屏領域漂亮的彎道超車。
vivo在折疊屏上也是苦下功夫，到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已經有瞭深厚的技術積累，不論是硬件配置還是軟件，都可以為消費者提供出色的使用體驗。而且，隨著華夏紅配色的推出，vivo的大折疊也與政商有瞭更強的關聯，X Flip則是主打時尚，成為瞭不少女性用戶的“掌上魔盒”。在做折疊屏上，藍綠廠的審美確實值得借鑒。
榮耀也在獨立伊始便開始在折疊屏上發力，用榮耀Magic V和榮耀Magic Vs兩款產品在市場上掀起瞭不小的反響，而今年有望亮相的榮耀Magic V2，也有望進一步攻克輕薄難題，讓一部到位的戰略持續推進。當然，也有傳言今年榮耀會推出小折疊屏產品，這無疑也會提升榮耀在折疊屏市場的競爭力，同時也彌補瞭小折疊產品的缺失，對於榮耀品牌高端化有著重要作用。
隨著國產廠商的入局和折疊屏技術的成熟，市面上折疊屏的價格也開始逐步下探，以前動輒上萬元的價格令人退避三舍，現在幾千元也能買一部不錯的折疊屏體驗。當這樣的小眾產品走向大眾的時候，廠商們的卷也就得到瞭一個想要的答案。當然，另一個層面是如果廠商的折疊屏做得足夠出色，那麼價格高一些消費者也能接受，這也是打造精品折疊屏產品的必經之路。
卷生態，軟硬協同構築生態壁壘
手機是目前用戶使用頻率和必要性都達到最高的智能移動終端，因此它是目前最好的信息流轉的中間介質，因此手機廠商做生態有著得天獨厚的優勢。而且，生態對於智能手機廠商來說，就好似一道必須要越過的“障”一樣，越過之後它能讓你乘風破浪，越不過就是難以突破的障。從這個角度來看，蘋果給大傢做出瞭很好地示范，iOS生態在全球范圍內構築起瞭蘋果的競爭力，龐大的iOS體系有著極強的造血能力，當把它與蘋果一流的硬件結合在一起之後，便有瞭暢銷全球的iPhone產品。
這些年來，國產廠商自然也看到瞭生態的重要性，開始在這方面持續發力。比如華為的HarmonyOS就是最佳示范，從基於Android的EMUI不斷底層式創新，到打造完全自主可控的HarmonyOS，華為深諳軟件生態的重要性，即使硬件擺脫控制，如果軟件不能獨立的話，那麼命運的咽喉依舊是掌握在別人的手中。在華為P60系列搭載的HarmonyOS 3.1上，我們能夠感受到它所帶來的流暢、互聯、安全的極致體驗，這也是HarmonyOS邁向4.0版本的重要一站。
另外一個顯著的轉變就是各傢基於Android打造的系統正在逐步深挖，試圖打造出差異化的競爭力，同時也讓自身對系統擁有更高的可控能力。比如榮耀MagicUI到MagicOS的轉變，通過MagicRing信任環就構建起瞭一套屬於榮耀自己的互聯能力，能夠將筆記本、平板、手機等設備更好地聯接在一起。這麼做的前提就是自己也要做筆記本、平板、手表這些產品，目前我們也能看到廠商們的一致性，相關產品都在做。當然，設備互聯是一個大方向，不光是榮耀，包括OPPO、vivo、小米等廠商都在這個方向發力，這就是國產廠商構建自己生態的重要一步。
而且，這個生態不光包含我們常規理解的手機、筆記本、平板、系統這些，同時也包括瞭非常大宗的“車”，在智能化這個風口，智能汽車是各傢都在覬覦的一塊美味。就比華為深度賦能瞭AITO問界汽車，依托於華為在消費者領域的技術積累，問界的車機可以說是一塊天花板。比如小米親自下場造車，雖然目前還沒有量產，但是在規劃之後就一直在積極推進，明後年應該就會和大傢正式見面，它會成為小米生態中的重要一環。還有一個是魅族，魅族20系列的回歸，也讓FlymeAuto來到瞭大眾的視野，這既是一次夢幻的跨界，也是一次魅族對打造自有生態的渴望和規劃。
當這些生態逐步壯大之後，你就會發現，你買瞭一件產品之後可能其他各類產品都需要買這個品牌的瞭，不光是因為他們有相關產品，更多的是這樣能夠帶來更好地互聯體驗。試問在這個智能化的時代，又有誰不想擁抱高效、便捷呢？如果說筆記本、平板、手機、手表等產品是不同廠商的產品，那麼不同終端之間的藩籬似乎永遠都難以消除，跨端無縫體驗在這種情況下就是一種奢求。
卷硬件，高端市場的舍與得
對於大多數人來說，一款手機各種硬件配置拉滿自然是最好的，但是卻沒有想過拉滿之後會帶來什麼體驗。這就好比英雄聯盟一些打職業的戰隊，明明湊齊瞭五名最強的選手，但是最終比賽出來的效果確實差強人意。手機廠商在做智能手機的時候，自然也需要考慮這方面，學會舍與得。
就拿目前高端市場大傢都在卷的影像來說，追求大底似乎是人人都懂的道理，但是這也考驗著廠商的工業設計能力，最終做出來的產品又厚又重很難有好手感，在市場上雖然辨識度很高，但是消費者體驗卻未必是最好的。所以廠商就一直在盡力地做取舍，平衡硬件配置與輕薄手感，平衡快充與電池容量等等，旗艦機的快充功率未必是最高的，但仍舊難以掩蓋它是一款旗艦的事實。
對於高端市場來說，在硬件趨同的情況下廠商很難拉開差距，真正能夠拉開差距的就是在算法方面的投入。今年大傢為什麼狂砸影像，為什麼開始瞄準瞭暗光長焦這個方向，其實就是希望通過自身的技術來構建起影像壁壘，形成消費者記憶。讓大傢在拍攝暗光長焦照片時，能夠第一時間想到哪款手機拍得最好。當然，從消費者層面來說，這個方向確實很討喜，不論是暗光長焦還是長焦微距都是移動攝影愛好者的心頭好。
在中端市場，今年則有一個非常明顯的趨勢，那就是卷內存，16GB+1TB的配置賣到3000左右，這在以前是想都不敢想的，甚至大多數的電腦都沒有這個內存配置，但是現在我們卻可以買到一部還不錯的產品。一方面是因為內存價格確實降下來瞭，另一方面是大內存是這個價位段產品用戶的一大剛需，卷內存一定程度上直接解決瞭用戶的痛點需求，可謂是快準狠，在營銷的時候也更直接。
寫在最後
一如汽車領域的內卷，智能手機市場在2023年依舊是極度內卷的一年，而且手機廠商必須接受哪怕是內卷，份額也不斷下滑的事實，這就是我們正在過的2023，也是曾經被不少人看好的2023。對於智能手機廠商來說，內卷是尋求突破的一條出路，內卷背後是釋放出來的積極向上的信號，就好似逆水行舟，不進則退，廠商必須通過內卷來維持並提升市場份額，讓未來活得更好。當然，這種內卷對於用戶來說肯定是好事，當廠商卷得飛起的時候，用戶可以擁有更多的選擇，何樂而不為呢？
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