百度真造手機瞭

作者 | 程茜

編輯 | 心緣

智東西5月17報道，今日下午，搭載AI學習大模型的百度首款智能手機“小度青禾”正式亮牌。

智能手機戰場廝殺較量十餘載，早已形成幾大巨頭鼎立對峙之勢，在手機行業步入寒冬的背景下，百度卻逆勢下場造手機，葫蘆裡究竟賣得什麼藥？答案已經悉數揭曉。

在今天下午舉行的媒體溝通會上，百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤接受智東西等媒體的采訪，不僅披露瞭這款手機“新物種”的核心功能，並對進軍手機市場的底層邏輯、差異化競爭策略等業界關心的話題進行回應。

▲百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤

雖說百度有過推出百度雲OS手機操作系統、百度雲手機的經歷，但嚴格意義上還算是手機界的新手玩傢。顯然小度也沒打算一進場就跟通用型智能手機巨頭們硬碰硬，從定位來看，小度青禾專攻教育賽道，將功能重點放在瞭滿足傢長對青少年專用手機的需求。也就是說，這本質上是一臺有AI大模型加持的“青少年教育手機”。

從功能來看，小度青禾是一個手機與學習機功能融合的新型設備，既有AI輔助教學功能和海量學習資源，又有保護視力和聽力健康、實時定位行動軌跡等功能，還能解決青少年對手機重度依賴甚至上癮的問題。按其說法，擁有1臺小度青禾學習手機，相當於同時擁有“手機＋詞典筆＋電話手表+翻譯機＋聽力寶＋單詞卡”。

這樣一款聚焦特殊需求的專用型手機，能切中青少年群體及傢長群體的剛需、叫好又叫座嗎？小度又如何在卷生卷死的智能手機和教育硬件賽道構建起自己的護城河？

一、小度首款智能手機官宣：四大亮點，三個模式，專攻青少年

景鯤談道，與當下疊參數、疊性能的通用型智能手機不同，小度青禾學習手機的開發迭代，更多依賴於對市場、行業、用戶需求的觀察與判斷。

他也解答瞭選擇在這個時間點入局手機賽道的原因：一方面小度發力的人機交互賽道中，青少年是很重要的用戶群體，對科技新產品的需求與日俱增，這一趨勢與傢長對手機的抵觸心理產生瞭矛盾，市場上卻沒有一款產品去解決這一矛盾，另一方面傢長對教育的投資會有持續預算。

目前小度旗下有小度、添添、小度青禾三大品牌。小度青禾面向的用戶群體為小學、初中的青少年，據景鯤透露，下一步，小度品牌旗下面向青少年的設備也會拆歸小度青禾旗下。

1、搭載AI學習大模型，以文心一言為底座

小度青禾學習手機搭載瞭小度AI學習大模型，學習手機裡內置眾多AI老師，能實現互動式講題、作業助手、口語老師、精準學等學習功能。

AI學習大模型是以文心一言為底座，再通過垂類場景去優化。

在學習資源上，小度青禾覆蓋小學、初中的課程學習資源，包含1000+本教材、30000+節全科名師精品課、7000+高頻考點知識卡。

2、三大使用模式，讓中小學生在手機上搞學習

在使用中，小度青禾學習手機采用的是青少年定制系統，包含三大使用模式，分別是智學、暢聽和應用。

智學模式包含AI助手、高效記憶、全科考點三大欄目，擁有中英文作文助手、搜索答疑、作業批改、中英文背誦、全科考點等功能。

暢聽模式則主要集中於青少年中英文資源聽力功能中，包含中英文教材聽讀等。

應用模式中涉及的是除學習外的手機應用。這一模式中包含電話、信息、天氣、錄音等基本手機功能。

不過，值得註意的是，這一模式中沒有“應用商城”，小度青禾隻能在傢長端下載新應用。景鯤談道，青少年看不到應用商城，很大程度上會減少和傢長的矛盾。

3、安全防護：限制使用時間+一鍵導航找娃

此外該學習手機還有親子約定功能，傢長可以和青少年簽署親子約定，對青少年使用手機的時間進行限制，傢長會設置禁用時間段、全天可用時長、護眼提醒，通過引導式教育，激勵青少年遵守規則。

此外，傢長還可以為青少年設置“白名單”，以攔截陌生人電話、信息。

在安全方面，小度青禾學習手機搭載瞭百度地圖，能讓傢長定位孩子在室內所在的樓層，精確度可以達到米級別，同時能記錄其行動軌跡。

4、健康守護：護眼屏+智能矯姿+聽力保護

青少年的用眼健康也是傢長關註的重點，該學習手機搭載瞭專用護眼屏以及優視藍專利，能夠智能監測青少年的使用行為、姿勢，保護視力。同時還有護眼模式、過暗提醒、抖動提醒、躺姿提醒、倒置提醒以及耳機聽力保護，全方位關註青少年使用手機習慣。

同時，小度青禾學習手機還搭載瞭護眼屏幕、矯正姿勢、時長管控等十六重護眼技術，全方位保護孩子視力健康，基於優視藍專利技術，還能有效減少手機的有害藍光比例。

小度青禾學習手機當前發佈的是4G版本，價格暫未公佈，將於5月22日在京東開啟預售，這個時間點剛好可以趕上“六一”送禮潮。

二、為何此時切入手機市場？景鯤回應三大關鍵信息

從大環境來看，小度入局智能手機市場未必是好時機，並且對於學習手機這一新賽道、新產品來說，市面上幾乎沒有相似產品，仍然處於市場教育初期。那麼，小度此時入局學習手機背後到底是如何考量的？

1、小度為什麼選擇在手機“寒冬”期入局？

智能手機市場正在遭遇嚴冬，全球市研機構IDC的數據顯示，2022年全球智能手機共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量。並且該機構預測，2023年全球智能手機市場出貨量將會繼續探底，低於12億臺。

在景鯤看來，雖然消費電子品類大的發展趨勢不好，但小度要做的是抓住自己的機會，打差異化，他說：“小度要做的就是把這個設備做成一個青少年應該有的產品。”

2、小度怎麼打出差異化？

針對於更為細分群體的青少年的學習需求，小度將眼光瞄準瞭學習手機這一新市場。目前市場上類似的產品很少，一般情況下智能手機會設置傢長模式，來監督學生使用智能手機的情況，很少有專門面向青少年的學習手機。景鯤認為，同行很少入局這一賽道，可能是認為這個市場的需求沒有那麼大。但“市場大不大是產品力的差異性決定的”。

因此，小度青禾要成為跟著用戶成長的品牌，成為有長期生命力的產品並在市場中站穩腳跟。

現在學習場景中已經存在學習機、學習平板等設備，但這類設備往往面對的是沉浸式的學習場景，景鯤說：“很多情況下，學生隻是開著屏幕，但學習過程在紙上完成。”

但還有一類重要場景是伴學場景，青少年需要一個更輕便的設備方便攜帶來完成這一場景的學習。並且隨著遠程學習需求的減弱，青少年對隨身、便攜式設備的需求變大，而體積較大的學習機、學習平板就無法滿足，學習手機就與這一場景有極高的適配度。

3、造學習手機，小度有哪些積累？

此外，小度在教育硬件賽道已經擁有豐富的產品經驗。2020年9月，小度從百度獨立出來，拿下外部200億人民幣融資，至今已經入局多個智能硬件賽道，從首個全屋智能解決方案、首款小度智能學習平板、智能電視、智能詞典筆，再到酒店配送機器人，以及如今的首款智能手機。

小度以其跨平臺、跨終端的自然交互對話系統DuerOS，即小度助手這一核心產品為中心的業務佈局宏偉藍圖正在徐徐展開。

並且，此次小度青禾面向的教育場景，小度此前就已積累瞭豐富的軟硬件研發經驗以及內容資源。早期，小度智能音箱中就已經搭載兒童學習教育等功能，後續小度發佈瞭小度學習機、學習平板、詞典筆等眾多硬件。市場調研機構IDC的數據顯示，2022年小度學習機市場份額位列中國學習機類型平板市場第一。

景鯤透露，很多軟件層面的東西小度青禾學習手機可以直接拿來用。

這些關鍵原因也構成瞭小度入局學習手機賽道的底氣。

三、BAT都曾折戟智能手機，AI能帶來新故事嗎？

事實上，這並不是百度首次入局智能手機產業，早在移動互聯網時代到來之際，BAT三大互聯網巨頭均已相繼下場，試圖從手機市場分一杯羹。

1、百度：研發第三方智能手機OS，三年後因內部調整暫停

2012年6月，百度基於安卓4.0開發瞭第三方智能手機操作系統百度雲ROM，後續更名為百度雲OS，2015年，百度雲宣佈因公司內部調整暫停更新。

雖然僅僅存在瞭三年，但據瞭解，百度雲OS共發佈瞭6個正式版本，用戶數超過1000萬。不過，因為當時百度的業務重心並不在智能手機領域，因此其優勢也未能延續下去。

直到2020年11月，百度發佈瞭面向個人用戶的首款雲手機旗艦新品百度雲手機，支持雲遊戲、雲直播等應用場景。

2、阿裡巴巴：涉嫌“盜版”谷歌，發佈會被谷歌叫停

2011年，阿裡雲操作系統（OS）發佈，隨後與手機廠商天語、傢電領域頭部玩傢海爾等合作推出搭載阿裡雲OS的智能手機。

其中，最為戲劇性的是2012年9月，阿裡巴巴與宏碁的合作。9月12日原本是搭載阿裡雲OS的宏碁A800發佈會，新品發佈會前一小時左右，媒體和嘉賓卻被請離會場。

從當時谷歌發佈的兩份聲明來看，谷歌叫停發佈會的原因可能有兩個，首先是阿裡雲OS作為第三方操作系統不能兼容安卓，這會削弱整個安卓生態系統，其次是，阿裡雲OS的應用程序商店中出現瞭盜版安卓應用程序。

谷歌聲稱，如果宏碁發佈這款手機，將“終止與宏碁就安卓系統展開的合作，以及其他技術授權”。再加上宏碁是開放手機聯盟（OHA）的一員，這場發佈會不得不臨時取消。

3、騰訊：以遊戲手機為核心，在手機市場過於小眾

2012年，騰訊推出基於安卓操作系統的ROM，內部將其命名為TITA，但很快便停止瞭更新。三年後，騰訊自傢TencentOS又開放公測，但短短兩年就停止瞭更新。

此後，騰訊在智能手機領域的佈局開始圍繞著其核心業務騰訊遊戲展開。

▲騰訊在遊戲手機領域的合作廠商（數據來源自公開信息）

然而，不論是騰訊的遊戲業務還是遊戲手機這一市場，市場表現都不好。騰訊的遊戲業務在2022年也遭受重創，該公司的財報顯示，2022年全年度騰訊遊戲業務收入約1707億元，同比下滑2%，並且全年騰訊遊戲本土連續四個季度虧損，海外增速放緩。

遊戲手機的出貨量在整個智能手機市場裡更是排不上號。小米集團中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰曾透露，2021年中國遊戲手機出貨總量在170萬左右。而國內全年手機出貨量達到瞭3.29億部。

當下，智能硬件有望乘著生成式AI的東風迸發新的生命力，此次百度以在智能硬件領域經驗豐富的小度為主體，再次進軍智能手機，試圖在教育市場找到自己的新土壤。

結語：手機與教育智能硬件融合，能破圈撬動小度新增長嗎？

此次百度再次參戰智能手機，面向的並不是通用市場，而是更為細分、針對性更強的小學加初中群體，並且從功能來看，仍然是以輔助學習為主。從其產品的功能等來看，更像是小度在教育賽道的新嘗試，以青少年當下的具體需求為核心，推出便攜性更強的手機學習設備。

大模型等技術的加持，使得人機交互擁有瞭新的想象空間。不過景鯤談道，從去年年底小度開始決定做學習手機，大模型的發展實際上拖慢瞭其產品的發佈節奏，因為需要對大模型的性能效果進行不斷調教。

總體來看，小度青禾學習手機在教育賽道都可以稱得上一個新物種，但搭載瞭AI技術的學習手機能否挖掘出這一新賽道的更大價值，還需要市場的檢驗。