“今天比之前的任何一天都要糟糕，但比未來的任何一天都要好。”
這句話用來形容智能手機行業似乎再合適不過。剛剛過去的一季度，在疫情陰霾逐漸消散後，各大消費市場逐步復蘇，連互聯網行業都恢復瞭元氣。但智能手機市場仍沉睡在寒冬之中，沒法享受春日的暖陽。
從Canalys到Counterpoint再到IDC，知名機構給出的銷售數據一個比一個慘淡，預期也都十分悲觀。大盤持續低迷，各大廠商的日子自然不好過：三星一季度業績大滑坡，手機、半導體兩張王牌雙雙失效；國內的華米OV也有自己的煩惱，收縮海外戰線、裁撤邊緣業務的消息不絕於耳；就連蘋果，也開始發力流媒體、軟件服務業務，尋覓新增長點……
智能手機市場何時走出低谷？這個問題，現在還很難給出答案。
（圖片來自子圖網）
一季度少賣4500萬部手機 蘋果三星也撐不住瞭
對於一季度全球智能手機出貨量，幾個知名機構給出的數據略有出入，但結論是一致的——衰退並未停止，反彈尚未到來。
Counterpoint的報告指出，今年一季度全球智能手機出貨量為2.802億臺，同比、環比分別下降14%和7%。對比去年同期，整整少賣瞭4500萬部手機。IDC的數據和Counterpoint相差不大，其統計的全球出貨量約為2.686億部，同比下滑14.6%。從增長曲線來看，這已經是連續七個季度出現同比下滑。
相比之下，Canalys的數據稍溫和瞭一些，出貨量、同比跌幅分別為2.7億部和13%。對於市場的後續表現，Canalys也比Counterpoint、IDC更有信心，其預計年內出貨量將和2022年基本持平，降幅很快會得到控制。
（圖片來自IDC）
從各地區數據來看，不僅中、美兩個手機消費大國增長乏力，東南亞、中東、拉美等新興經濟體表現也不及預期。
據Counterpoint統計，一季度美國智能手機出貨量同比下跌17%，為連續兩個季度負增長，主要歸咎於美國的高通脹環境；中國大陸地區的出貨量則同比下滑11%至6760萬臺，為近十年最差水平。
和零售消費整體疲軟的美國不同，一季度中國經濟其實已明顯回暖。官方數據指出，一季度國內社會消費品零售總額同比增長5.8%，以智能手機為核心的通訊類消費品反倒成瞭拖後腿的一員。
和中國市場一樣出貨量跌回十年前的，還有歐洲。同樣來自Counterpoint的報告顯示，今年一季度歐洲智能手機出貨量同比大跌23%至3800萬部，為2012年二季度以來的最低水平。出貨量暴跌的原因，則和美國如出一轍：高通脹、歐洲央行不斷加息、能源價格飆升、居民可支配收入縮水……
幾個主要的新興市場中，東南亞表現最令人失望。報告顯示，今年一季度東南亞五國（印尼、泰國、菲律賓、越南、馬來西亞）智能手機出貨量同比分別下降7%、1%、10%、30%和29%，整個地區總出貨量則同比下滑13%。
（圖片來自Counterpoint）
從各大廠商的成績來看，出貨量下滑也是普遍現象。榜首的三星隻能算慘勝，能重返冠軍寶座多少也感謝同行襯托。
Canalys的報告指出，一季度三星出貨量占全球智能手機市場的22%，在歐洲、中東、拉美地區的市場份額都排名第一，占有率分別達到32%、35%和38%，可以說是大獲全勝。但具體的出貨量，就和占有率形成鮮明對照瞭：全球總出貨量同比下跌18%，歐洲、中東、拉美地區出貨量同比分別下滑瞭18%、23%和21%。
其他幾個頭部廠商中，蘋果占有率為21%，以1%的劣勢丟掉冠軍寶座，但好在出貨量保持3%的同比增長，也是前五名中唯一實現正增長的。排名全球三至五位的小米、OPPO和vivo，出貨量同比分別下跌22%、8%和17%。
（圖片來自Canalys）
即便是蘋果，也並非高枕無憂。在中國市場，蘋果出貨量罕見出現1%的同比下跌，美國本土的銷量增長接近停滯，被寄予厚望的印度、中東市場同比均下跌瞭11%。
上述種種數據表明，智能手機市場正陷入全方位的低谷之中，各大地區、各大品牌幾乎無一幸免。曾幾何時，蘋果、三星還能充當行業的遮羞佈，如今就連這兩個老大哥也快要撐不住瞭。
蘋果、三星的表現，其實是一個縮影——一直被視為行業頭號增長點的高端手機，也不是那麼好賣瞭。
高端路線被堵 廠商的反應又慢瞭半拍
在過去兩年，不少手機廠商都將高端市場視為智能手機行業最可靠的發動機。紮堆發佈折疊屏新品、加緊自研芯片，都是為擠進高端市場做鋪墊。但從蘋果、三星的處境來看，智能手機的高端故事也不再性感，愈發擁擠的賽道恐怕承載不起那麼多廠商的厚愛瞭。
高端市場的頹勢，在去年下半年就露出苗頭。以過去幾年增速最快的中國市場為例，Counterpoint的數據指出，去年三季度高端智能手機銷量同比下滑10%，跌幅雖低於大盤，但也較此前幾個季度明顯退步。
時間來到今年一季度，情況並沒有太大改善。IDC的報告指出，作為一季度銷冠的三星，A系列入門級產品貢獻瞭大部分收入，卻很難幫助其提高利潤。財報顯示，三星電子的營業利潤同比暴跌96%，創2009年以來新低。
幾個中國廠商中，小米賣得最好的是Redmi Note系列，vivo的優勢集中在S 16系列為代表的200-400美元中低端市場，OPPO旗下表現最好的是出貨量同比翻瞭三倍的子品牌一加。真正能靠高端市場吃飽飯的，似乎還是隻有蘋果。
從增速來看，蘋果的日子也沒有之前那麼好過瞭。為瞭適應市場變化，蘋果不得不在今年2月下調iPhone 14 Pro/Max渠道價格，並發佈新外觀顏色。新機發佈不到半年便降價，這對一貫高傲的蘋果來說還是破天荒頭一遭。
作為高端手機的霸主，蘋果、三星實力自不必多說，本土廠商沖高端的口號也喊瞭幾年瞭，且投入都毫不含糊。如今的結果，恐怕很難達到當初的期望。
問題出在哪裡？高端之路怎麼就被堵住瞭，連蘋果、三星都快賣不動瞭？
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，問題的癥結在於高端市場講不出新故事。
過去很長一段時間，各大廠商的高端旗艦機型都離不開幾個主要賣點：折疊屏、5G、影像功能、自研芯片。但故事聽多瞭，消費者也就逐漸免疫瞭。過去幾年的高端機型接連被詬病缺乏創新、技術升級如同擠牙膏，更是加速消耗消費者的好感。
比如被寄予厚望的折疊屏手機，出貨量增速在2021年四季度達到336%的峰值後呈整體下滑趨勢，如今已經跌至兩位數。折疊屏之外，5G技術這個賣點也不再新鮮。數據顯示，過去兩個季度5G手機出貨量占比都超過八成，短期內滲透率已沒有太大上升空間。
要知道的是，在龐大的智能手機產業鏈裡，用戶反饋傳導至廠商這一側需要很長時間，反應難免會有些滯後。這就導致各大廠商近期發佈的新品還是圍繞折疊屏、衛星通信信號、影像功能做文章，並沒有拿出更多創意。
vivo在4月20日發佈瞭首款豎折疊屏產品vivo X Flip和大折疊新品vivo X Fold2。在宣傳時，vivo將重點放在影像、設計、系統、性能四大關鍵詞上，並著重介紹其自研的V2影像芯片、蔡司Cinematic電影模式。OPPO的Find X6系列則在今年3月24日正式發售，主打的賣點同樣離不開影像：比如“超光影三主攝”功能和多焦段、全場景技術。
從配置來看，這些產品固然誠意十足。OPPO一季度重奪國內市場銷量冠軍，也表明用戶對其產品的肯定。但影像功能、折疊屏的故事講瞭那麼久，消費者難免要審美疲勞，同一個招數不可能永遠奏效。
智能手機市場要走出低谷乃至更進一步，始終需要更多創意，也需要更多新鮮血液。
新玩傢前赴後繼 智能手機還能卷向何方？
雖然正處於低谷，但智能手機永遠不缺少追隨者。蘋果、三星這樣的頭部玩傢自不必說，配角也在力爭上遊，市場內還不斷湧入新選手。
5月10月，谷歌在2023 I/O開發者大會上發佈瞭Pixel Fold折疊屏手機，搭載Tensor G2處理器和Titan M2協處理器，黑曜石和陶瓷白兩種配色機型售價分別為1799美元和1919美元。產品公佈後，各大媒體、論壇也第一時間湧現瞭許多評測報告，有不少媒體稱其為Pixel“最實用的機型”。
再往前數兩天，百度旗下的小度在5月8日宣佈進軍手機行業，預計本月下旬發佈首款機型。數據顯示，去年四季度小度營收同比增長近50%，智能音箱、學習平板等產品銷量已經非常穩定。需要新突破口的小度，將目光放到手機賽道，預計將專註面向教育場景的學習手機，這也和小度一直以來的定位相符。
這幾年成績並不突出的谷歌不離不棄，小度還在行業的低潮期入局，不僅展現瞭它們對手機市場的復蘇信心，也表明智能手機有不可替代的作用。
在萬物互聯時代，智能手機是最重要的硬件入口。在人類與硬件、數據的結合中，功能完善、使用方便的智能手機是極為重要的溝通橋梁。將目光放到其他行業，蔚來這樣的車企下場造手機，吉利收購魅族，都是為瞭擴大智能硬件生態鏈，打造車-機生態閉環。
總而言之，現在談智能手機的衰落還為時尚早。各大機構也都在報告中指出，智能手機出貨量將在未來幾年重返正增長——前提是給用戶提供新的刺激點。
這正是手機廠商需要思考的問題：折疊屏、5G、影像功能這些故事講不出太多新意瞭，智能手機的下一個十年還能卷向何方？
回顧智能手機黃金時期，每一次銷量爆發都伴隨著一些令人印象深刻的創新。iPhone 4這樣的劃時代產品自不必言，三星Galaxy S首次啟用AMOLED屏幕開創智能手機大屏潮流，2020年5G通信技術被大規模應用，再到快速充電、NFC、超高像素攝像頭、無邊框等設計和技術上的創新，都曾掀起一波波換機熱潮。
如今想復制“iPhone時刻”幾無可能，但手機廠商不可能放棄創新。一條路走不通，就必須換條路繼續走。
值得註意的是，三星、蘋果乃至谷歌都開始將重心轉移到AI技術身上。當下最火的AI碰上陷入技術瓶頸的智能手機，或許真的能擦出更多火花。
谷歌日前發佈的Pixel Fold，其中一個賣點就是其自研的Tensor G2處理器，以及內置的大語言模型PaLM 2和雙屏實時翻譯功能。雖然Pixel Fold內置的隻是規模較小的PaLM 2 Gecko模型（另外三個較大的模型為Otter、Bison和Unicorn），但已經為大模型和智能手機的結合開瞭個好頭。
當然，隻有AI一個新故事是不夠的。為瞭滿足挑剔的消費者，廠商必須不斷創新。
寫在最後
智能手機的黃金時期是否已經結束？
早在2021年，就有媒體提出上述疑問。隻不過當時業內人士信心十足，都相信低谷是暫時的，手機市場肯定很快就會觸底反彈。可惜事實表明，這個低潮期來得有點漫長，向走出低谷也遠比想象中困難。
如果以劃時代的iPhone 4為轉折點的話，智能手機也經歷瞭十餘年黃金時期，難免會走向下坡路。如今，智能手機各項技術都十分完善也進入瞭瓶頸，想沿著當前道路向上突破越來越難，創新也愈發稀缺——但要想走出低谷，創意是不可或缺的。
大紅大紫的AI技術，會不會給智能手機帶來新的機遇？晶圓代工技術的突破，又能否顯著提高處理器性能？
答案都是未知的，但至少，手機廠商應該找到新的努力方向。
發表評論 取消回复