OPPO 杭州全球總部停工？園區管委會回應稱系因方案調整。
11 月 28 日，有市場消息稱 OPPO 位於杭州的 OPPO 全球移動終端研發總部項目建設進度停滯。對此，杭州市餘杭區未來科技城（海創園）管委會在浙裡辦官方平臺回應稱：“經瞭解，目前 OPPO 項目因方案調整現場暫停。”
2020 年 10 月 12 日，OPPO 以 11.84 億元拿下杭州未來科技城 187 號地塊，當時 OPPO 宣稱，要打造 OPPO 全球移動終端研發總部。總用地規模4.89萬平方米，總建築面積39.23萬平方米，包括1幢37層超高層辦公樓，1幢6層綜合商業樓，項目於2021年9月正式開工，預計2027年投入使用。
2022年6月中旬，杭州城西科創產業集聚區管委會曾表示，OPPO全球總部項目正在開挖基坑，彼時“項目TRD和旋挖樁施工均已完成，正在進行工程樁施工，已完成60%。”
不過，據“科創板日報”消息，今年4月的實地探查，經過僅兩年時間，施工仍一直處於基坑階段，還未到地上建築物的環節。
關於後續是否繼續建設，預計何時開工的問題，11月28日上午，“每日經濟新聞”記者聯系瞭OPPO方面瞭解情況，OPPO方面並未回應。不過，有接近OPPO的人士對“科創板日報”記者表示， OPPO深圳、東莞等都有同步在建的項目，加上房地產市場現狀和行業現狀，肯定會做更謹慎的考量，不同時開展這麼多的大型基建投入。
01
排名掉出前五
近日，有網友精辟地總結瞭24傢手機廠商的“生死”現狀。在這批廠商中，僅剩6傢存活瞭下來，包括華為、榮耀、小米、OPPO、vivo和蘋果，當然市場中還有別的品牌屹立不倒。而網友對OPPO手機的犀利點評為，“16年堅持營銷、代言、廣告，成功瞭。”
連續經歷兩年寒冬的智能手機市場，已基本確定今年將迎來反彈。IDC 11月26日的公開數據預測，受設備升級的壓抑需求推動，2024年全球智能手機出貨量將同比增長6.2%，達到12.4億臺。預計2024年中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比增長5.0%。
正當國內手機市場展現出蓬勃生機，各大品牌迎來銷量增長之際，OPPO卻成為那個意外的存在。
以IDC統計的國內手機廠商市場份額排名來看，2024年第三季度，市場份額前五中，vivo排名第一，其次是蘋果，然後是華為、小米、榮耀；Canalys的排名則為vivo、華為、榮耀、小米、蘋果。盡管兩傢機構對品牌廠商的排名有所出入，但可以肯定的是，在市場份額排名前五的廠傢中，並未看到OPPO的身影。
不過，在東南亞手機市場，OPPO的表現還算亮眼。市場調研機構Canalys顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額，首次領跑東南亞智能手機市場，主要歸功於其重塑入門級機型A3x和A3。
面對國內市場競爭愈發激烈的態勢，手機廠商之間的悲喜也並不相通。不可否認，OPPO成瞭掉隊的那一位。OPPO也並非沒有高光時刻，2021年OPPO以6440萬部的銷量拿下出貨量第一。可惜，2022年被vivo反超後市場份額持續下降，再未能問鼎榜首。
02
戰略轉向AI
品牌的失守是多方面因素造成的，近些年OPPO內部策略也在不斷調整變化。2019年，OPPO宣佈成立芯片公司哲庫（ZEKU）業務，2021年發佈瞭OPPO的第一顆自研芯片，馬裡亞納MariSiliconX。
然而，2023年5月，OPPO發佈瞭終止哲庫業務的通知。在最後一次全員會議現場，哲庫CEO劉君解釋瞭原因：“全球的經濟和手機行業現在極其不樂觀”“公司的整個營收遠達不到預期”“芯片這樣一個巨大的投資將是公司承擔不起的”。
今年5月，OPPO還縮減瞭XR業務的人員規模，不過全球XR市場前景的不明朗，OPPO這次業務調整也情有可原。此外，騰訊、字節等互聯網大廠也都對XR業務進行瞭戰略調整。
今年春節後第一個工作日，OPPO創始人、CEO陳明永發佈內部信稱，2024年是AI手機元年。2月，OPPO正式宣佈成立AI中心，其目的是把所有AI相關的職能部門，都集中至同一個實體組織內。
OPPO高端旗艦Find X7系列上，也有不少AI賣點，比如AI圖片消除、AI通話摘要、AI助手等，但這些功能體驗與智慧、大模型等宣傳詞語結合後，並未直接觸發消費者的換機熱情。
OPPO新發佈的Find X8系列“果味十足”，AI更是標配。Find X8系列的AI圖像助手能自動完成去反光、AI去拖影、AI超清像素、AI消除等復雜的圖片編輯操作。
AI已經不僅僅是一個工具，對手機的操作系統、拍照、電池續航等方面都起到瞭很大作用。但現如今就AI會加速智能手機的更換周期或許為時過早。至於OPPO能否依靠AI技術占領市場份額的制高點，仍有待觀察。
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