混戰提前，國產旗艦本月開啟地獄模式

文｜遊勇‍‍‍

‍‍‍編｜周路平‍‍‍

雙十一還沒來，比電商平臺打得更猛的估計隻有手機廠商瞭。今年大傢不知道抽瞭什麼風，主流手機品牌都把旗艦新品的發佈集中在瞭10月份。

從10月14日的vivo X200到10月24日發佈的OPPO FindX8，到10月29日的小米15系列和10月30日發佈的榮耀Magic7系列，以及還未公佈具體時間，但確定在10月發佈的一加13系列。凡是好點的工作日，都排滿瞭發佈會。

看來，手機廠商年終獎厚不厚，全靠年底這幾個月的放手一搏瞭。

其實，往年大傢發佈的時間都相隔得比較遠，9月基本是蘋果和華為，11月之後才是其他國產安卓旗艦，大傢都有一小段“獨one無two”的銷售期。但今年整體的發佈時間都在往前趕。比如vivo X200比上一代的發佈時間提前瞭一個月，而OPPO FindX8和榮耀Magic7都比各自的上一代產品提前瞭兩個半月時間，榮耀Magic7比6的發佈時間也提前瞭兩個半月。一加13也從上一代的12月中旬發佈，挪到瞭10月下旬。

10月份短兵交接的壯觀景象，讓微博的熱搜都有點不夠用瞭。一位手機廠商高管告訴數智前線，這個現象的背後，一方面是芯片廠商的發佈周期提前瞭，大傢都開始往前趕，搶占最佳發售期；另一方面，國產品牌與iPhone的發佈基本拉到瞭同一個周期，大傢與iPhone同臺競技的信心越來越足。

而在系統和新品紮堆發佈的背後，今年國產旗艦手機的一些競爭趨勢也已經逐漸明朗。

01

集體漲價已是板上釘釘

最先發佈的vivo X200打響瞭旗艦漲價的第一槍。

vivo X200的起售價為4299元（12GB+256GB），比上一代同樣內存規格的機型貴瞭300元，其他內存規格的機型也都漲價瞭300-500元左右。但漲價並非vivo一傢，盡管OPPO FindX8和小米15等旗艦新品還未發佈，但漲價已經是板上釘釘的事情。

早在小米14發佈時，雷軍就明確表示，14系列是小米最後一款3999元的小米數字旗艦手機，小米後續不再卡這個價位。而據多方消息透露，OPPO FindX8的起售價也比上一代會有所上漲。

這也意味著，各品牌四千元以下的旗艦機將成為歷史。

安卓旗艦漲價的聲音從年初就已經開始，背後原因都指向瞭核心元器件價格的上漲。最突出的就是處理器，天璣9400和驍龍8至尊版都采用瞭臺積電最新一代N3E工藝。vivo產品經理韓伯嘯提到，N3E制程下的SoC，性能比上一代直接提升瞭40%左右，是歷史最大的提升，也是歷史漲價最多的SoC。據悉，N3E的工藝成本出現瞭20%左右的上漲。

制程工藝的提升，直接推動瞭芯片價格的上漲。知名分析師郭明錤透露，驍龍8至尊芯片的采購成本比前代上漲瞭 15%，達到瞭180美元（約合人民幣1280元），包括天璣9400的采購成本也來到瞭 155 美元（約合人民幣 1103 元）。也有知情人士透露，驍龍8至尊版的價格可能會超過200美元。

另外，存儲價格經歷瞭一年的漲價。過去幾年，因為存儲價格處於比較低的水平，很多品牌都紛紛推出大內存的機型，量大管飽。但這種情況在這幾年發生瞭變化，存儲價格正在節節攀升。集邦咨詢估計，DRAM內存芯片平均價格在2024年將會上漲多達53％，2025年將會繼續上漲35％。

除瞭處理器和存儲漲價，屏幕和電池也是手機裡的一個成本不小的元器件，而現在很多廠商都采用定制屏幕和成本更高的矽碳負極電池，也給整機成本帶來不少壓力。

不過，在安卓旗艦的價格紛紛上調時，9月份發佈的iPhone16並沒有漲價。業內人士認為，一方面是因為iPhone16本身升級不多，而其SoC是自研，受供應鏈的影響較小，且其內存容量也一直保持比較低的水平。

另一方面，iPhone的出貨量大，不僅有很強的供應鏈話語權，後續的互聯網服務也在給它帶來豐厚的利潤。這也讓iPhone在應對市場波動時，有更強的應對能力。甚至在不少人看來，iPhone現在的整體銷量有些疲軟，近年的策略都是在通過降價或者不漲價的方式，來刺激銷售。

相比之下，國產旗艦除瞭華為，整體上的出貨量都不算大，大傢的基本盤集中在中端機型，這也意味著安卓旗艦漲價，並不會影響到各自的基本盤，反而是能夠保證高端產品的利潤。而且，即便價格上調瞭幾百元，目前安卓旗艦的起售價和iPhone的起售價依然還有一千多元的差距。

02

直屏正在文藝復興

曲面屏過去是高端手機的標志，它可以讓手機看起來更薄，而且更有科技感，所以我們看到，國產安卓旗艦在很長一段時間，清一色都是曲面屏。

但最近幾年的風向明顯發生瞭轉變，曲面屏雖然握持感更好，價格更高，以及整機看起來更輕薄，但因為誤觸和易碎的問題，很多消費者並不喜歡。所以，最近幾年的產品，手機屏幕的曲率越來越小，開始做等深微曲屏。

即便如此，依然有不少網友不買單，在每一款新機的留言區，都有網友在詢問是直屏還是曲屏，一提到曲屏就仿佛觸及瞭逆鱗，反復在呼籲直屏產品。

今年的旗艦新品會有大量直屏手機的上市，vivo X200Pro mini采用的是6.31英寸的小直屏，OPPO FindX8從上一代的微曲屏回歸到瞭直屏，而榮耀Magic7系列也將包括直屏和四微曲屏兩種屏幕形態。看來，各傢廠商都比較聽勸，人因研究上沒少下功夫。

小米是在直屏上動作最快的廠商，早在小米13就推出瞭小屏直屏旗艦，今年的小米15依然是直屏手機，而且也依然是直角邊框。

現在的風向確實有點意思，安卓陣營的廠商在產品形態上正在向iPhone靠攏。眾所周知，iPhone這些年一直沒有出曲面屏，邊框也從iPhone12開始將之前的圓角改回瞭直角，延續至今。

正當大傢這些年在批評iPhone創新不足時，今年卻越來越多安卓旗艦機也采用瞭直屏和直角邊框的設計，每傢廠商的新品從側面和正面看上去，越來越像iPhone，不少用戶調侃“果裡果氣”。

而安卓廠商秉持著打不過就加入的原則，不僅是在硬件外觀上向iPhone靠近，現在在軟件上和系統UI的設計上，也在向蘋果學習，或者強調與蘋果生態的融合和適配，比如讓那些用蘋果電腦的用戶或者擁有兩部手機的用戶，也可以不用擔心蘋果生態的封閉，實現與其他終端產品的互聯互通。

03

AI開始站上C位

之前幾年，每一代的旗艦新品，影像是每傢都會大講特講的部分，但最近一兩年，AI也獲得瞭相同的待遇。

手機作為用戶每天使用時間最長的終端設備，AI能力的融入也正在給用戶體驗帶來巨大的想象空間。而每一傢對AI的認識和演進方向也正在趨於一致，比如都在強調系統級AI，不隻是做幾個AI的單點應用；比如都在搭建智能體生態，通過智能體來改進用戶的體驗；比如都在優化端側大模型的部署，以滿足用戶在本地處理數據的需求。

OPPO軟件工程事業部總裁唐凱在開發者大會上提到，AIOS將會有三個階段，第一個階段是系統應用的AI化，比如OPPO上一代產品推出的AI消除、通話摘要等，屬於單點的AI應用；第二階段是系統的AI化，AI會重構整個軟件系統，給用戶提供更符合直覺的交互和專屬的使用體驗；第三個階段是AI就是操作系統，模型的能力和能效更進一步，生態更加成熟。

從各傢展示的場景也能看到，AI手機已經跨過瞭單點應用的第一個階段，開始往系統級AI演進，雖然在當下沒有帶來革命性的體驗升級，但很多繁瑣、割裂的操作，現在正在變得越來越智能、流暢。

這些AI能力都伴隨著手機系統的發佈，正在幫助用戶打通以前割裂的App體驗，讓內容和服務的流轉變得更加智能和個性化。

在今年OPPO開發者大會現場，最典型的一個場景是“AI一鍵問屏”，用戶可以在任意界面一鍵喚醒AI，識別屏幕上的內容，給出回答和建議，比如根據朋友圈圖片配上文字，或者直接從對話框中識別地址信息，然後一鍵導航等，降低瞭使用AI的門檻。據悉，OPPO AI已上線瞭上百項AI功能。

在vivo開發者大會，也看到瞭AI對操作系統層面的一些重構和應用的打通，比如vivo在現場演示瞭重新整合的藍心小V，來幫助用戶定餐廳的場景，從識別用戶的需求，到給餐廳打電話訂餐，每一步都不需要用戶操作，整個流程看起來非常絲滑。

一直以來揪著蘋果不放的榮耀也在不同場合展示AI的能力，榮耀CEO趙明在最近的一場直播中，用Magic7演示瞭如何通過手機AI來點咖啡，他對手機說出“點三杯瑞幸冰美式，要大杯”的指令後，手機自動打開美團並完成下單。而即將發佈的榮耀MagicOS 9.0也將搭載AI Agent的能力。

未來，將能看到越來越多各種有趣的玩法和應用場景。不過，vivo AI研究院院長周圍也提到，雖然大傢對AI的預期非常高，但當前AI並不是要去創造新的需求和新的場景，隻是增強瞭原來的用戶體驗，”原來不能感知到場景，不能感知到意圖，不能幫助用戶主動做決策，不能主動執行，這次全部都可以瞭。”

從硬件到系統到價格，國產手機廠商的競爭基本都是明牌，越來越難做到”獨one無two“，但發佈周期的提前讓競爭的空間進一步擠壓，今年四季度或許會是最近幾年競爭最激烈的一個季度。它的好處在於，各傢旗艦新品齊發營造瞭非常濃厚的購機氛圍，聲量空前，總有一款適合你。

但壞消息是，四季度的短兵相接將非常考驗各傢的產品力和操盤能力，各傢廠商的旗艦機在四季度基本都會經歷完整的銷售周期，到明年初，各機構的數據將能一窺各廠商的表現——到底是齊頭並進還是此消彼長。