文/ 金错刀频道

巴黎奥运会结束,雷军又有了新身份——全球带货一哥。

奥运会期间雷军凭借“巴黎vlog”收获泼天流量,一边和网友们互动一边疯狂种草。

出发前的“雷军巴黎出差行李箱大揭秘”,带火了饭遭殃辣酱,一时间“雷总同款辣椒酱”风靡全网。

和苏炳添city walk的vlog中,用小米随身拍套装拍照,不仅震惊外国网友,还在国内掀起第二波抢购潮,全网有78万人排队抢。

其实小米早就出过口袋打印机,这次爆火的是第二代产品,明明不是什么新技术,为何这次被封神?

答案是大家苦拍立得久矣。

小米口袋相机爆红是因为它能平替拍立得:同样能快速出片,却只要一半的价格,最重要的是相纸只要2元一张。

近两年,随着怀旧复古风的爆火,拍立得也成为装X神器,不仅价格水涨船高,连相纸都成了理财产品,全网加价都买不到。

小米口袋打印机的出现,把拍立得的爆火和尴尬都放大到极致。

01 朋友圈里的装X神器,逼疯日本黄牛

2014年知乎上有人提问:如何劝阻女友买拍立得?

十年过去这个吸引了114 万流量的问题,至今仍有人在下面回复,只是依然没有有效答案。

因为拍立得对女生的吸引力实在太大,近两年复古风再次成为焦点,低像素、渣画质的拍立得就是女生的拍照神器。

毕业留念、网红景点打卡、还有各种纪念日,都是拍立得出街的高光时刻,随手一拍的氛围感照片是朋友圈的装X神器。

很多苦于不会给女朋友拍照的猛男,也逐渐被拍立得征服。

在刚过去的七夕节,拍立得是七夕女生礼物榜单top3。七夕过去没多久,不少商家的拍立得就被抢购一空,通通断货。

它的受欢迎程度,从很多网络数据足以看出。

拍立得的抖音话题播放次数高达73亿,小红书上,随便一个“拍立得相纸”的帖子,动辄就有上万赞。

因为太火爆,拍立得相纸几乎全年缺货,有人专门从日本人肉背相纸,很多日本的黄牛都不倒卖苹果改行倒卖相纸。

从时代的遗物变成年轻人新宠,拍立得堪称电子行业中“最幸运的产品”。

从第一台拍立得诞生到现在,已经76年了,生产拍立得的公司都被买卖好几轮,唯独拍立得像是欧皇附体,每次要被当成电子垃圾抛弃时,都能开挂爆火。

1947年宝丽来创始人为给女儿拍照,发明了一分钟就能出照片的相机,被美国《时代》周刊誉为 20 世纪最伟大的发明之一。

在之后长达60年时间里,拍立得成了电影圈和摄影圈的宠儿,很多顶级电影中都有拍立得的身影。

宝丽来几次濒临破产,但都靠着拍立得这个摇钱树活了下来。

拍立得爆火——陨落——再翻红的过程,在富士身上也时常上演。

1998年,富士相机生产了拍立得Instax,一经上市就成了王牌,4年就在全球卖了100万台。

因为数码相机和ipone的爆火,富士一度放弃拍立得的产品线,长达10年没有出新品。

就在拍立得要沦为时代遗物时,一个韩剧中的出现拍立得引起全民种草,到了2018 年富士的 instax 系列在全球卖了超过 1000 万台。

至此富士才重新重视拍立得,不仅一口气出了16个新品,还把销售地从数码店改到生活杂货店,引起一大波年轻人购买。

这个曾经险些停产的部门,让富士赚得盆满钵满,最多一年卖了70亿,占了富士全公司业务的30%。

02 拍立得的命脉,都被小米拿捏了

拍立得那么火,为什么会被小米的口袋相机抢了风头呢?

根本原因是拍立得有两个软肋,都被小米拿捏了。

1.相纸界的爱马仕:限购、配货、涨价

自从小米汽车上市,雷军被奉为“人形许愿池”,网友列出了一堆想让价格屠夫打下来的紧俏商品,富士就荣膺头号种子选手。

小米口袋打印相机一上市,就有网友欢呼:小米在向保时捷开炮的路上,打了拍立得一巴掌。

因为很多拍立得发烧友的爱,都被相纸拒之门外。

拍立得的相纸一直很贵,以富士拍立得mini相纸为例,其官方售价为72元20张,平均下来每张3.6元。宝丽来拍立得主流机的相纸价格更高,也就是一张将近15元。

这还是普通白色相纸,一些彩色、联名相纸的价格则会更贵,一张的单价甚至会超过20元。

有网友分享,一盒已经过期4年的疯狂动物城主题相纸,卖了429元,虽然没开封不影响使用,但也没办法100%保证效果。

贵不是原罪,它还有一个十足的 bug——相纸常年难买到。

国内淘宝、京东、拼多多等购物平台,不少拍立得官方旗舰店的相纸已显示无货。

在社交平台中,与拍立得相纸相关的话题浏览量已高达9.3亿,但绝大多数笔记都是在教如何抢购相纸。

缺货掀起的溢价潮,也催生了相关商品交易市场,一些稀缺款的相纸二手交易价格可能比原价高几倍。

在闲鱼、小红书等平台,不少商家囤积了大量的相纸,其售卖价格要远高于相纸原价。

有的还学到爱马仕配货那一套,要求搭配各种二手口红包包等小物件才能卖。

相纸的短缺肥了黄牛却苦了粉丝,连日本的“地下偶像”都因为买不到相纸,收入锐减。

与之对比,小米的口袋打印相机拿出了低价杀手锏,不仅相纸不到2元还自带背胶,狠狠拿捏拍立得爱好者。

2.最“坑爹”大玩具,拍照=开盲盒

雷军在直播中介绍小米口袋相机时表示,只是抱着“做玩具”的心态。

殊不知在数码相机和智能手机普及的今天,拍立得在年轻人眼里就是一种时髦玩具。

拍立得在成片后需要等待1分钟,吊足了拍摄者胃口,有一种“开盲盒”的兴奋感。

但这种兴奋感背后还有一个问题,就是拍立得有一定的废片率。

尤其是在相纸贵、买不到的背景下,废品率成了很多人把拍立得闲置或卖二手的最大原因。

小米的口袋打印机可以先用手机软件P图再打印照片,降低废片率的优势精准狙击拍立得的弱点。

而且小米的口袋打印机,还能上传15秒的与60秒的语音,扫开就能放,戳中了很多女生的需求。

小米再次验证,打败你的不一定是对手,也可能是跨界。

03 老古董的重生秘诀,都藏在风口里

那小米口袋相机,真的可以颠覆拍立得行业吗?

刀哥觉得不必那么悲观,毕竟口袋打印机和拍立得,从技术到效果都有明显区别。

杀不死的拍立得,数码、美图、单反、手机都没阻挡它复活,打印机自然也不会那么快颠覆。

那问题来了,拍立得作为一个老古董,明明也有替代品,为何总能翻红呢?

刀哥觉得关键不在于产品,而在于拍立得不只是一种相机,而是一种符号和信仰,在不同的场景和需求风口下,总能挖掘出自己的新功能。

年轻人把拍立得捧成时尚单品,更看重它的社交属性。

现在的年轻人可以用智能手机照片记录生活,并发朋友圈分享,而用拍立得按下快门即刻成像出片,可以马上与好友分享拍下的照片,同时满足虚拟和现实世界的社交需求。

这种社交体现在拍照后的赠送,也体现在好友们一起拍照后一起等待显像,然后互相传阅这张独一无二的照片的过程。

除此之外,拍立得还催生了不少新职业。

拍立得摆摊已经成了斜杠青年最爱的新副业,它门槛不高,摄影师只需要挂着简单却又醒目的手写招牌,身上背着相机和相纸,就能随行随拍。

热门旅游景点、迪士尼甚至是民政局这样的“人生地点”,是他们的常驻地。

利用拍立得即拍即得的特性,抓住人们想要保留珍贵时刻的心态,能很快招揽到生意,一张照片能赚几十块钱。

还有人开了拍立得照相馆,专门拍摄有时代感的照片,吸引不少年轻女生去打卡。

就连拍立得的废片爆改,也被年轻人发展成新生意。

小红书上掀起一阵拍立得涂鸦的热潮,在原有的拍立得上进行二次创作,用各种工具让画面变得生动有趣。

手写书法系列在社交平台上热度尤其的高,有博主靠“爆改”拍立得成片赚钱。

数字照片会很快被淹没和遗忘,但实物照片却可以被珍藏和公开展示。

拍立得相机的复兴,在于其抓住了现在的消费者心理:“玩”的体验感>不实用性。

当然仅仅靠需求场景创新还不够,拍立得等老古董想要长红,产品创新迭代也得跟上。

最近几年流行的“混合型拍立得”,机身前面仍然是镜头,但机身背面多了一个液晶屏幕和相关的按键区域,俨然变成了一台数码相机。

市场还出现了有声拍立得,也就是在打印出的拍立得相片一角贴有二维码,用智能手机扫描二维码,可以边看照片、边听到拍摄该照片时录制的声音。

当然小米这波冲击也给富士们提了个醒,再不搞定相纸的产能问题,有用户真的会被雷军抢走。

其实这两年老古董爆改网红产品的案例,并不在少数。

比如诺基亚的老手机被网友当成戒网手机,多次被抢购一空,诺基亚7700二手机还因为外形相当科幻,被捧到了过万身价。

商业来源于需求,抓住大家的使用场景和痛点,就能促进商业的火爆。

情怀、复古的情绪风口,也是古董产品重生之门的钥匙。

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