“小折疊”不好賣，但“華榮米OV”都不想錯過未來

©️深響原創 · 作者｜肖卓

最近，伴隨小米MIX Flip的發佈，“華榮米OV”終於在小折疊手機市場聚齊。“蘋果開始研發小折疊屏iPhone”、“華為nova系列小折疊新機爆料”等消息，也在持續推高小折疊手機的熱度。

距離行業第一款小折疊產品問世已有四年。但和熱鬧相對的是，直到今天，業界在談到“小折疊”時態度依然謹慎——雷軍說，公司三年前就立項瞭小折疊產品，但“小折的體驗要做好確實不容易”；榮耀CEO趙明談及折疊產品時也提到，“要盈虧平衡相對來說很難的。”

一面是共同押註，一面是謹慎推進。這種「兩面性」是小折疊手機的特性決定的。

定位上，目前小折疊手機的用戶心智還不夠強大——它既不像大折疊產品那樣，可以在“辦公”和“商務”需求上大肆發揮，跟傳統直板機的區分也還不夠徹底。外加消費者在產品價格、續航、耐用度方面的顧慮，小折疊手機距離“爆發”尚有距離。

市場數據直接反映瞭小折疊的“尷尬”。據Counterpoint Research，2024年第一季度，大折疊機型出貨量同比增長91%，小折疊出貨量卻同比下降瞭1%。

可與此同時，手機廠商實在不願錯過一個潛在爆發點。新的爆發點事關廠商能否擺脫行業存量和“內卷”困境，事關國產手機能否在挑戰蘋果的征程上有所突破。此外，在AI浪潮席卷消費電子行業的背景下，更豐富的產品形態，也意味著更多的可能性，誰也不願“錯過”小折疊。

“差異化-性能-價格”，

平衡與突破

差異化、性能和價格，是影響小折疊手機“爆發”的三個關鍵。三者相互作用也相互牽制，廠商尚在探索“最佳平衡點”。

「差異化」指的是廠商需要為小折疊手機制造“賣點”，讓它在功能和體驗上顯著區別於直板機。隻有當“賣點”足夠新鮮且具備實用性，小折疊手機才可能成為和直板機地位對等的主力產品，而不是“美麗小廢物”。

諸多嘗試中，「外屏」是目前廠商的核心發力點。「外屏」，即小折疊手機處於折疊狀態時的使用屏幕。它能承擔部分手機功能（如查看通知、接聽電話、看時間、控制音樂播放等），也能基於硬件聯動（如主攝像頭）或專門的軟件適配，帶來區別於直板機的新體驗。

以OPPO、vivo、榮耀、小米的小折疊產品為例，它們的共性思路是：用一塊更大的「外屏」，實現更豐富的體驗。

相比早期Galaxy Z Flip“指甲蓋”般大小的外屏，今天的小折疊產品外屏普遍大瞭許多。OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip都擁有一塊矩形外屏，用戶可以基於外屏完成查看消息、快捷回復、自拍等基礎功能，也能在外屏設置寵物壁紙，和寵物進行互動。

OPPO Find N3 Flip（左）和vivo X Flip（右）的矩形外屏設計

榮耀和小米，則把「外屏」做得更大，強化外屏的實用性和可玩性。

榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸（iPhone 4屏幕為3.5英寸），除瞭鏡頭整個區域都被「外屏」占據，小米MIX Flip也是類似的情況。因為尺寸大，用戶可以在「外屏」全鍵盤輸入，App也有更多適配空間（比如用「外屏」刷小紅書）。小米MIX Flip給外屏做瞭獨立聽筒和麥克風，用戶無需打開即可打電話，還為產品增加「拍立得」外設，發揮小折疊的形態優勢。

Magic V Flip（左）和MIX Flip（右）都采用瞭更大的外屏設計：功能更多、支持全鍵盤輸入

“華榮米OV”陣營中，榮耀和小米是最晚推出小折疊手機的廠商。兩者的產品思路，一定程度上反映瞭業界對小折疊差異化價值的洞察迭代。趙明認為，“合上的屏幕，才是小折獨特的價值主張”。在其看來，如果合上的小屏不可用，或者大多數情況下用戶都要使用內屏，那麼小折手機變成瞭傳統手機。

迭代的共識對應著新的挑戰：更大的「外屏」和更豐富的體驗，需要更強的「性能」來支撐。而小折疊手機天然的產品特性，讓它在「性能」突破上更具難點。

以續航為例，小折疊手機形態特別，鉸鏈結構占據瞭內部空間，也壓縮瞭電池的空間。為瞭配合折疊設計，電池還需要采用特殊形狀或者分割成多個部分放置在設備兩側。這些特點不僅限制小折疊手機的電池容量，也可能影響電池效率。

一塊尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的「外屏」，勢必產生更多功耗。相較直板機，小折疊手機同時面臨“功耗高”和“電池限制”兩大難點。廠商需要用上更先進的電池技術、配備快充並優化應用功耗，才能讓「外屏」成為亮點而不是累贅。

除瞭續航能力，在散熱管理、高性能表現（尤其是遊戲場景），以及內外屏交互體驗等方面，廠商也需要找到更好的解法。而“更好的解法”需要更先進的配置，需要深度的軟件優化，這些都意味著產品成本的增加。

「價格」難題由此而生：廠商如何在兼顧「差異化」和「性能」的同時，讓小折疊手機的價格更加親民？

相較直板機，小折疊手機本身就有鉸鏈和可折疊屏幕兩項增量成本。盡管伴隨供應鏈技術的發展和產品規模的增長，小折疊手機售價較剛問世時有明顯下降，但對於大眾而言，6000元一部的定價讓小折疊手機看上去仍然像個“奢侈品”。

在“差異化-性能-價格”的平衡與突破難題中，不同的廠商有不同的側重點。

仍然以榮耀和小米為例，榮耀在價格上相對激進，Magic V Flip的起售價僅為4999元，顯著低於同行定價。這個定價反映的是公司用“性價比”快速打開市場的決心。趙明曾表示，這個定價對榮耀“極其艱難”，至少要賣到100萬臺才能實現盈虧平衡。

相比之下，小米的邏輯是在“差異化-性能-價格”全面發展，既用上大「外屏」和先進硬件（如第三代驍龍8），也盡量保證價格的競爭力。

“增量-競爭-AI未來”

錯過比做錯更可怕

總的來看，無論是對小折疊手機的定位還是具體的產品形態，各個廠商目前還處於探索階段。但從市場增量、與蘋果的競爭以及AI帶來的潛在可能性來看，廠商都必然會在探索路上繼續投入。

智能手機市場正在經歷從低迷到回暖的轉折。IDC數據顯示，2023年，全球智能手機出貨量同比下降3.2%，2024年Q2則是同比增長6.5%。而在智能手機市場中，折疊屏手機又是增長最為迅猛的細分品類。押註小折疊手機，廠商既想抓住手機市場復蘇的“貝塔”，又想捕獲折疊屏帶來的增長“阿爾法”。

與此同時，國產手機廠商還在持續推進高端化和“挑戰蘋果”兩大敘事。小折疊手機是一塊蘋果尚未涉足的市場，在消費市場渴望新意的背景下，華榮米OV仍有搶占先機、塑造新風潮的可能。

面向未來，AI落地硬件的趨勢，也在強化廠商押註小折疊的必要性。

AI硬件浪潮洶湧，行業正處於技術革新重要節點，而小折疊手機又代表瞭新的智能終端產品形態。對於廠商來說，更豐富的產品形態，也意味著更豐富的交互可能性，甚至是一場關乎未來的佈局。

套用最近谷歌在電話會上的表述，AI“投資不足”風險遠大於“過度投資”風險。類似的，對於渴望繼續向上突破的國產手機廠商來說，小折疊手機承載著廠商在“增量-競爭-AI未來”等方面的多重期望。相比“做錯”，“錯過”的代價會更大。