蘋果降價國產手機提價“背道而馳”合乎情理

記者 嚴翠

最近，蘋果公司借勢“電商618大戰”，在國內掀起瞭一波史上最猛的降價潮，相關產品在多個電商平臺最高降幅達2300元。另一邊，近期部分國產安卓新手機價格相較以往有小幅上調，這一現象不免令人費解。

不過，從蘋果公司與安卓廠商自身經營情況，以及它們所面臨的供應鏈環境、競爭格局、市場定位來看，蘋果公司與安卓廠商的“背道而馳”也合情合理。

對蘋果而言，其瘋狂降價，不外乎以下幾點因素。一是從去年第四季度華為具備5G功能的高端手機正式回歸開始，蘋果在國內銷量下滑明顯，面臨較大市場壓力。二是iPhone系列毛利率屬全行業最高，本身就存在較大的降價空間。2023年，蘋果iPhone、iPad等產品毛利率達36.5%，更早之前的2009年，其毛利率更是高達57.7%。三是蘋果公司產品有嚴格庫存管理制度，針對不同區域有明確的銷售目標，趕在9月新品上市前對現有產品大幅降價，或是蘋果公司的最優選。

安卓廠商可不同。近年來，安卓廠商通過發力折疊屏手機、加碼底層芯片及操作系統研發投入、加大與供應鏈企業合作創新等做法竭力上探，目標就是蘋果占主導的高端智能手機市場。

在今年生成式AI、行業周期等因素影響下，整個手機供應鏈產品價格上漲明顯，其中手機的主要原材料屏幕模組、處理器（系統級芯片）、內存等價格上漲最為顯著，這無疑對下遊終端手機廠商造成瞭壓力。但是，安卓廠商的硬件產品利潤本身就很少，幾乎無空間可降，不少中低端產品都屬於虧本或零利潤銷售，因此，針對本身定位於中高端市場的智能手機小幅提價，一方面實屬無奈之舉，另一方面，通過提價沖擊高端，也可以提高利潤水平。

當前國產安卓手機新品漲價的機型主要集中在一些高端型號，以及搭載瞭較高配置零部件的AI手機，占整個智能手機市場總量仍較小，不會影響整體智能手機市場售價。

無論各廠商漲價還是降價，當前全球智能手機市場仍處於存量競爭狀態，曾被寄予厚望的“生成式AI”雖然帶動瞭部分換機行為，但AI手機的殺手級應用暫未出現，因此在未來相當長一段時間內，行業市場規模、競爭格局都會相對穩定。