東南亞智能手機Q1出貨量排名出爐：傳音同比增長197%

5月24日，市場調研機構Canalys發佈最新報告稱，2024年第一季度，東南亞地區智能手機市場同比增長12%至2350萬部。這是表明宏觀經濟已有復蘇跡象，但出貨量仍遠低於2023年之前的水平。

從廠商來看，三星在東南亞保持領先地位，市場份額為19%，但出貨量同比下降20%。Canalys分析師周聖詠稱，鑒於三星的產品戰略是優先拓展中高端市場，包括Galaxy S、A5x和A3x等系列，其出貨量下滑也在意料之中。雖然A1x、A0x和A2x等系列依舊是三星在大眾市場的主要力量，但由於戰略轉變，預計未來三星的增長將會來自高端市場。

而傳音以18%的市場份額和197%的年增長率穩居第二位。齋月期間，傳音與移動遊戲公司合作推出聯合品牌，在年輕人中獲得不錯反響。傳音通過提供價格親民的高性能遊戲設備，成功地吸引到瞭這一細分市場。

而小米和OPPO在該地區的市場份額均為16%，不過兩者的發展軌跡卻大相徑庭。小米同比增長52%，而OPPO則下降5%。小米通過極具競爭力的產品組合，包括紅米Ax和Cx系列等入門級設備，以及Note系列等強大的中端設備，推動其增長。

vivo占據12%的市場份額，出貨量為280萬部，同比增長12%，位於第五。vivo通過Y17s等走量產品的驅動，確保瞭其市場份額，並通過Y100和V系列重點發展中高端市場。

分地區來看，印尼和菲律賓等對價格敏感的市場，100美元以下價位段設備的出貨量已有復蘇。目前這些市場上具有越來越多高核心配置的平價設備，使消費者就能以更低的價格升級配置。傳音在菲律賓成功，主要歸功於其三個子品牌Infinix、Tecno和iTel，能夠將價格相近的設備做到差異化。Infinix的市場擴張，主要是通過與經銷商的品牌直營店合作實現的，Tecno則專註於多品牌店和批發商，而iTel完全通過網絡直接向消費者供貨。

借助Galaxy S24的推出，三星在2024年第一季度在泰國、馬來西亞和越南市場名列前茅。這得益於這些市場更適合三星的高端化戰略。三星可以利用品牌體驗店和電信渠道等高端渠道，來支持其Galaxy S24等旗艦設備的增長。

Canalys預測，2024年東南亞的智能手機出貨量將增長4%。多數廠商對於期待自然更新周期帶來的外部銷售大幅增長持謹慎態度。盡管在2024年第一季度，市場出現12%的反彈，但大部分增長都出現在印尼和菲律賓等對價格敏感的市場。從近期來看，匯率波動、零部件成本等不穩定因素帶來瞭新的挑戰。擁有良好供應鏈和運營效率的廠商將更容易取得成功。