華為領銜，國產手機高端化終成氣候

高端手機市場一直是手機廠商們的「兵傢必爭之地」，可以說誰能在高端市場站穩腳跟，誰就能在未來的競爭中拔得頭籌。

市場數據正呈現出“手機越貴越好賣”的趨勢。一方面，用戶換機意願疲軟，如果智能手機沒有足夠好，人們願意用舊手機；另一方面，智能手機廠商之間的競爭愈發激烈，不斷卷“高端”。根據Counterpoint發佈的報告，2024年，價格在150-249美元（折合人民幣1084-1800元）之間的中低端手機市場出貨量預計增長11%，而高端智能手機市場（600-799美元，約合人民幣4337元-5776元）出貨量將增長17%。

這組數據對於「沉寂」已久的手機市場堪稱一劑“強心針”。2024年手機市場不但能迎來回暖，高端手機市場的需求增長更是會刺激手機廠商拿出配置更強、體驗更好的旗艦機型，推動智能手機卷高端、卷創新、卷技術，給用戶更好的產品的同時實現“量價齊漲”。

高端手機市場回暖，華為成最大功臣？

IDC報告還指出，推動高端手機發展的兩大功臣是蘋果和華為，雖說iPhone近期在國內市場的表現算不上好，但蘋果過去幾年開拓瞭印度、中東和北非幾個新興市場，給iPhone的增長帶來一定的助力。

但更讓小雷好奇的是，這些新興市場的需求真能彌補蘋果在國內市場的缺口嗎。畢竟Counterpoint的數據顯示，2024年前六周，iPhone在中國出貨量同比暴跌24%，市占率也跌至第四。

這對蘋果來說是一個巨大的打擊，雖說蘋果年初曾推出過優惠降價的活動，但效果甚微。這說明，蘋果在中國市場上面臨著比全球市場更為激烈的競爭和挑戰。

此話並非空穴來風，vivo、華為和榮耀等品牌憑借其靈活的市場策略和出色的產品，取得瞭領先的地位。vivo憑借直擊用戶痛點的一系列新品占據瞭最大的市場份額，華為和榮耀也分別以16.5%和13.8%的市場份額位列第二和第三。而蘋果，雖然在全球市場上仍然保持著其領先地位，但在中國市場上卻下滑至第四位，其19.0%的市場份額也較去年同期有所下降。小米則以13.8%的市場份額排在第五位，與去年持平。

如果之後的蘋果再不拿出一些「壓箱寶」來提升iPhone的產品競爭力，或許2024年就要徹底被國產廠商們拉下「王座」瞭。

在蘋果大幅下滑的情況下，華為則是異軍突起，成為目前中國手機市場上最大的黑馬。華為的崛起其實不難理解，去年發佈的Mate60系列不但在網上掀起瞭空前的熱度，銷量也是節節攀升，在發佈後幾個月依需搶購，受歡迎程度可見一斑。

麒麟芯片的回歸也給華為用戶們打瞭一劑強心針，因此華為後續發佈的Mate X5、Pocket 2等多款折疊屏也全部熱銷。調研機構BCI的數據顯示，在去年第四季度，華為以51.23%的市場份額穩居國內銷量第一，甚至比第二至第六的廠商份額之和還要多，依舊是中國折疊屏手機市場的領頭羊；而在全球市場，華為折疊屏也勢頭正猛，今年一季度華為折疊屏手機市場同比增長105%，市場份額將首次超過三星，成為整個折疊屏手機市場中的No.1。

隨著麒麟芯片的持續迭代，華為在多個價位段市場的市占率還會繼續提升。

Mate60系列和折疊屏的熱銷也讓華為在高端手機市場鞏固瞭自己的地位，華為的成功也給整個手機市場指明瞭一條道路：一味地依靠性價比機型去保證市場份額並不能得到消費者的認可，必須拿出更多「人無我有」的特性。

國產手機狂卷高端，2024年將成豐收年

在2024年開年，我們看到瞭OPPO Find X7系列、小米14 Ultra、vivo X Fold3系列等高端旗艦產品亮相，無論是OPPO的雙潛望、小米的徠卡影調還是vivo的超薄旗艦折疊屏，都做到瞭「人無我有，人有我優」。

更值得一提的是，為瞭實現真正的高端化，國產廠商們已經轉變瞭產品理念，不再是一味地去堆參數，而是思考如何給用戶帶來更好的使用體驗，並且在生態上也將逐漸完善。以小米為例，如今的小米已經實現瞭「人車傢」之間的互聯，出色的體驗能夠吸引其他品牌的用戶轉投小米陣營。

小米官方給出的數據顯示，小米智能生態用戶有45%來自蘋果。可以說，手機市場未來的競爭不再是單一的依靠手機，而是用「生態」來一決高低。

在小雷看來，國產手機的優勢主要體現在三個方面：

其一，性價比較高，面對海外品牌擁有極強的競爭力；

其二，國產手機們在系統本地化上做得更「接地氣」，能夠為消費者帶來簡單卻實用的小功能；

其三，中國智能手機產業相當成熟，細分品類眾多，產業鏈完備且產品更新頻率高，每一款出海的產品都是經過廠商「精挑細選」，也因此國產手機能在參與海外市場競爭時展現出較強的「硬實力」。

加速出征海外，國產與蘋果三星同臺競技

除瞭國內市場，國產手機們在海外市場也取得瞭不錯的成績，商務部國際貿易經濟合作研究院學位委員會委員白明表示，國產手機在全球手機市場已經占有重要地位。除瞭在東南亞、拉美、非洲等地區外，國產手機們在歐洲市場的增長也相當迅猛。

在MWC 2024上，小雷看到瞭「華米中傳」等中國手機巨頭紛紛展示柔性屏、透明屏、AI+等手機新技術，展現瞭進軍海外高端手機市場的「野心」。小米更是宣佈要在今年將澎湃OS系統覆蓋歐洲市場的3000萬設備，榮耀CEO趙明也表示歐洲將成為榮耀在中國之外的第二本土市場。

對於國產手機廠商來說，在海外市場中想要取得更高的市場份額，就不能再走國內那條以中低端路線為主、高端產品為輔的路線，而是要一步到位塑造起高端形象。但在高端市場搶占份額不單靠眼花繚亂的技術能力，更在於品牌吸引力和附加值，這是一道難解的題目。

因此，2024年，國產手機廠商在追趕5G-A、AI等熱點趨勢，在芯片設計、攝像頭技術、屏幕顯示等傳統硬件領域進行迭代突破，還對電池續航、散熱技術等細節進行優化，這些都是蘋果三星未重視過的細節。也正是這些小細節，讓國產廠商們在沖擊高端這條路上走得越來越順。

隨著國內手機廠商的強勢崛起以及在折疊屏新賽道上的有力探索，國產品牌無疑在迎來更廣闊的舞臺。對此，我們樂見其成。