搶占下沉市場！蘋果將發佈低價款AirPods，價格有驚喜

4月2日消息，供应链分析师Jeff Pu近期透露，苹果将有计划推出一款价格比AirPods标准版更低的耳机，将于今年晚些时候发布。

据了解，现在Apple的耳机产品线分为三条，AirPods、AirPods Pro以及AirPods Max，每种耳机都针对不同的消费者需求和使用场景进行设计。AirPods是半入耳式的设计，作为入门级的无线耳机，以其便携性和易用性受到广泛欢迎，非常适合日常通勤和轻量级的音乐享受。

（图源：Apple官网）

AirPods Pro则是入耳式的设计，提供了更高级的主动降噪功能和环境音模式，适合对音质和降噪有更高要求的用户。至于AirPods Max，它是苹果公司推出的高端头戴式耳机，拥有更好的音质、主动降噪技术以及环境音模式，为追求极致音频体验的用户设计。此外，苹果还不断在软件和硬件上进行创新，以确保这三条产品线能够满足不断变化的市场需求和消费者期望，比如AirPods Pro通过OTA升级了自适应环境音模式。

（图源：Apple官网）

值得注意的是，这三款耳机的最新版本都支持空间音频，这是Apple与杜比公司合作推出的一项技术，它能够根据用户的头部动作和设备位置调整音场，使得声音仿佛来自周围的各个方向，为观看电影、听音乐或玩游戏提供了全新的沉浸式体验。

（图源：Apple官网）

关于传闻中的低价款AirPods，小雷推测，它们可能在空间音频、自适应模式和对话感知功能上进行简化。Apple的产品线层级分明，很少有产品超越既定等级进行挑战。因此，如果这款低价AirPods的定位和价格均低于现有的AirPods系列，那么其功能上的简化几乎是必然的，类似于标准版iPhone与iPhone SE之间的差异。

这样的策略允许Apple在保持产品系列分明的同时，拓展到更广泛的市场，满足不同消费者的需求。

（图源：Apple官网）

根据Canalys的报告，去年第二季度，全球个人智能音频设备的出货量总计达到9568万部，其中Apple占据了26%的市场份额。这甚至不是Apple的巅峰时期，2022年，Apple仅凭借AirPods就实现了230亿美元的收入，其利润排名仅次于特斯拉和Netflix。换句话说，Apple仅通过销售耳机赚取的利润，几乎接近特斯拉一年车辆销售的利润。

（图源：Apple官网）

然而，自2020年起，AirPods的需求就开始出现放缓的趋势。根据Counterpoint的报告，2020年苹果曾要求其供应商生产8000万到9000万副AirPods，但全年的实际销量仅为7280万副。到了去年3月，苹果再次调整了对2022年AirPods产量的预期，减少了1000万副。

所以苹果推出低价款AirPods，应该是想要通过降低入门门槛，吸引更广泛的消费群体，尤其是那些对高价位AirPods望而却步的潜在顾客。