2024年，手機市場新一輪的激烈競爭正在打響，優勝劣汰或許會進一步加劇。此時，折疊屏市場也迎來瞭進一步的分化。
當華為高調發佈新一代豎向折疊屏的時候，有市場傳言國內某TOP5廠商將暫時放棄豎向折疊新品的研發，一時令市場愕然。
要知道，一直以來，國產廠商對折疊屏的熱情十分高漲，短短四五年間，主流廠商都迭代瞭多款產品，產品的配置和質量都取得瞭長足進步，而且當下正是與蘋果展開差異化競爭的時間窗口。
蘋果的折疊屏傳言由來已久已久，卻多次“跳票”，至今未見到實機影子，最新的消息，預計上世時間推遲到瞭2026年。
與此同時，全球折疊屏霸主三星正在緊鑼密鼓地擴張自己的勢力范圍，消息稱其計劃在今年推出市場定位相對較低的Galaxy Z Fold6折疊屏手機，或是將要進一步開拓中國市場，鞏固該品牌在折疊屏手機領域市場地位。
顯然，各大廠商都將折疊屏視為智能手機的未來進化之路，但關於具體的推進節奏，各傢相差較大。這主要在於，當下的折疊屏市場，還遠遠不到成熟的階段，未來還有很長的路要走。
一傢歡喜一傢愁
市場證明，廠商的悲歡並不相通，在折疊屏這條通往未來之路上，各傢廠商的處境可謂冰火兩重天。
2月22日，華為時隔一年多，發佈瞭新一代豎向折疊屏Pocket 2系列，這是華為首款搭載麒麟芯片的小折疊5G手機。作為國內折疊屏市場的“老大”，華為又邁出瞭新的一步。
另一邊，有傳言稱，OPPO和vivo將退出豎折疊屏市場，原因是2023年發佈的豎折疊產品OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip銷量不佳。OPPO隨後辟謠稱，“對折疊屏技術的開發沒有任何改變。”《一點財經》向vivo求證，截至發稿，並未收到回應。
壓力隨之來到瞭vivo身上，不過，也不怪大傢將質疑的目光投向vivo，從市場表現來看，其暫停發佈豎向折疊屏產品有著一定的可能性。
首先，在國內市場，橫向折疊屏更受用戶歡迎，2023年市場份額同比增長10.4%，達到瞭68.1%。
相較之下，橫向折疊屏展開後，能夠呈現相當於直板機兩倍的顯示面積，更能適應辦公、娛樂等需要大屏顯示的場景；而豎折產品除攜帶更方便之外，並沒有必需的使用場景進行支撐，同價位下的影像、續航、性能等綜合體驗，與直板機有著明顯的差距，使用可靠性也存在不小的提升空間。
其次，vivo的折疊屏市場成績不盡如人意，特別是豎向折疊屏，僅有X Flip一款產品，並且包括CPU芯片在內的配置也已落後於友商。
從整個行業來看，vivo在折疊屏領域的表現並不突出。
在國內折疊屏市場，華為堪稱一枝獨秀，其佈局最為豐富，橫向內折、橫向外折、豎向折疊均有多款迭代產品，且均價較高，達到近13000元，相比其他國產廠商的萬元以下，可謂遙遙領先。去年發佈的橫向折疊屏Mate X5系列一經上市即成爆款，長時間處於加價購買的狀態，幫助華為占據51.2%的市場份額（發佈會披露數據）。
OPPO的優勢在於豎向折疊產品，在豎折市場拿下36.3%的市場份額，位居第一，整體折疊屏市場獲得18.3%的市場份額，國內整體折疊屏市場排名第二（IDC數據）。
榮耀在2023年下半年發力，一口氣發佈瞭三臺折疊屏手機，憑借Magic V2等多款折疊新品的熱銷獲得全年折疊屏手機市場第三，份額達到17.7%，市場份額提升迅猛。
vivo於2023年最早發佈的5G橫折產品X Fold 2即將迎來換代，但還是落後於已在國內市場式微的三星，居於第五位，領先於佈局最小的小米。
相比友商，vivo在折疊屏領域進場時間較晚，品類豐富度、產品數量、市場聲量都有所不及，如果暫停豎向折疊屏研發的消息為真，將會繼續被友商拉開差距。
自2019年折疊屏正式上市，到現在發展5年來，國產廠商從一開始的齊頭並進，到現在逐漸迎來瞭分化時刻。
這樣的情形，或許不應隻歸結於某傢廠商實力不濟，更重要的在於，當下折疊屏的整體表現不及市場預期，熱情消退在所難免。
為時尚早的市場救星
折疊屏作為最具創新性的產品，一直被業內寄予厚望，被視為拉動消費需求的市場救星。
從2023年數據來看，全球智能手機出貨量仍處於下滑通道，出貨量達到12億臺，同比下降瞭5%，同時也是近十年來最低水平（Counterpoint Research數據）。折疊屏則保持著逆勢高速增長，特別是在中國市場。IDC的數據顯示，2023年，中國折疊屏手機市場出貨量約700萬臺，同比增長114.5%。
然而，僅僅2.6%的市占率，說明將行業復蘇的任務放在折疊屏身上還為時尚早，這背後的主要原因在於入手價格和產品體驗兩方面。
一方面，當前的折疊屏手機的整體定價頗高，天然將大部分用戶阻攔在門外；另一方面，由於易用性、穩定性等綜合體驗並未滿足預期，自然也就很難迅速走向大眾化。
即使如此，從各方調研來看，消費者們對折疊屏始終有著興趣與需求，手機廠商推動普及折疊屏也不遺餘力。
想讓消費者願意接受折疊屏，首先就要降低入手門檻，其次才應考慮影像、性能、系統、質感等諸多配置，否則再優秀的產品，大多數用戶也隻能望洋興嘆。
過去三年的前三季度，中國市場折疊屏手機平均發佈售價分別為12598、9238、8846元，價格下探幅度非常明顯（艾瑞咨詢數據）。如榮耀Magic Vs2起售價為6999元，與直板機“超大杯”相差無幾；vivo縱向折疊屏的起售價更是去到瞭5000-6000元的區間。
相比直板旗艦，折疊屏的入手門檻依舊較高，當前的受眾群體仍限定在一線城市高收入群體。
大力降低價格固然能提升一定的吸引力，但提升吸引力的核心卻並不在此。典型例證就是moto razr 40系列，其將縱向折疊屏手機起售價下探到瞭3599元，但市場反饋波瀾不驚，主要原因就是該機配置做出瞭較大妥協。
然而，在當下技術不太成熟的階段，折疊屏的配置有所取舍在所難免。
例如，過去一年，不止一款折疊屏機型號稱解決瞭厚重問題，但究其根本，卻是在材料或配置上有所取舍。
剛發佈的華為Pocket 2系列同樣佈滿瞭妥協的痕跡，其搭載首創的玄武水滴鉸鏈，在折痕控制上有較大進步，換來的代價則是無法實現自由角度懸停，與三星的方案恰好背道而馳。
同時，廠商將豎向折疊屏的潛在用戶定位為“時尚年輕女性”，其外屏為圓形小屏設計，較小的顯示面積，註定在使用場景的豐富度上大打折扣，屬於犧牲功能性換取時尚性。
此外，質量穩定性、耐用性等一些固有缺陷難以解決。
據艾瑞咨詢的調研數據，折疊屏用戶目前的使用痛點，主要都集中屏幕耐摔耐磨的可靠性和機身尺寸上。以榮耀Magic Vs2為例，其更換內屏的價格達到瞭2669元，而直板旗艦Magic6 Pro的換屏價格則隻有1579元，隱性成本也是讓用戶望而卻步的因素之一。
當下折疊屏的軟件適配，以及互聯互通等拓展功能，還存在不少瑕疵，用戶吐槽也始終存在。而在硬件逐漸拉不開差距的時候，軟件生態就成瞭提高用戶體驗的重要著力點。要讓折疊屏真正地長期擔當主力機，還需要通過軟件適配來挖掘更多的使用場景，充分發揮折疊屏的優勢。
顯然，普及重任當前，折疊屏應在價格與配置之間找到平衡，找到正確的進化成長之路。
折疊屏沖高端，任重道遠
在當前的創新瓶頸期，折疊屏是手機廠商們尋求增量以及提升體驗的關鍵一步，也被國產廠商視為沖擊高端的強力武器，當下蘋果尚未入局，正是一個寶貴的時間窗口。
當下的中國市場，不同價位段的分化趨勢更加明顯，600美元以上的高端市場份額進一步提升，達到27.4%，這意味著，用戶願意為卓越的產品掏腰包。
而在這背後，蘋果仍力壓一眾國產廠商，保持著強力表現。近幾年，蘋果在國內高端市場的份額保持在70%以上，即使去年上半年安卓份額開始回升，蘋果仍占據瞭67.0%的高位。Counterpoint最新發佈的數據中，蘋果包攬瞭全球十大暢銷智能手機排行榜前七名，餘下三名被三星占據，榜單中並未出現折疊屏的身影。
這說明，國產手機逐步收復失地，依賴的並不是折疊屏，因為在600美元以上的價位段，折疊屏占比僅為9%左右（艾瑞咨詢數據）。此外，折疊屏也未出現一款真正的爆款產品引領行業，亟待成長的折疊屏，尚不足以擔當沖高重任。
在打造產品差異化，提升市場份額之外，折疊屏更實際的意義在於爭搶更豐厚的高端利潤。
蘋果是智能手機行業盈利最高的公司，攫取瞭大部分行業利潤，去年第二季度其營業利潤行業占比高達85%。
國產品牌憑借折疊屏上探到瞭萬元以上的高價位段，本可以實現高額利潤，但現實卻不盡人意。除瞭降低售價的行業趨勢之外，高成本始終是一道難以突破的限制。
鉸鏈、屏幕、材料等都是核心零件成本的大頭，同時關系到折疊屏的核心功能，絲毫妥協不得。有報道稱，OPPO Find N鉸鏈單個成本達到瞭800元，vivo X Fold鉸鏈成本超過瞭1200元。同時，生產良率也令降低成本的難度加大。
進一步下降的售價，和難以降低的成本共同作用，讓折疊屏在現階段成為一項不賺錢的生意。
一個有力的例證就是三星。2023年，三星電子銷售額同比增長8.09%的同時，營業利潤同比下降瞭15.99%。可見，即使拿下全球折疊屏手機近80%的份額，仍無法憑此拓展利潤空間。
國產廠商要跨越這一道利潤鴻溝，還需要在供應鏈上大力推動國產化替代和技術升級，當下這一進程正在飛速取得進展。
屏幕的國產化已取得良好成績，攻破良率後甚至能比國外進口的成本降低一半。如今京東方、維信諾等國產廠商已經打破瞭三星的壟斷。CINNO Research的數據顯示，在2023年上半年全球智能手機柔性OLED面板市場的出貨量份額中，三星顯示占46%，京東方占23%，LGD占10%，居前三位。
國產化程度提高，在定價上更掌握主動權。DSCC數據顯示，相比2020年可折疊面板約130美元的成本價格，今年有望減少一半。這意味著，今年的折疊屏新品價格會進一步下探，市場份額也會隨之繼續提升。
提高自主權，將更多利潤掌握在自己手裡，而不是為國外產業鏈做嫁衣，這也是國產折疊屏在高端突圍的關鍵之路，也是一條充滿荊棘的進擊之路。
結語
將一個新品類推廣普及不是一蹴而就的，過程之中需要打造卓越產品，培養用戶認知，搭建穩定供應鏈，以及深耕軟件生態等一系列復雜而龐大的工作。
折疊屏在快速發展成長，國產廠商展現瞭積極進取的一面，面對競爭愈加激烈的一年，能否取得優勢，就要看國產廠商們的進取之心瞭。
由於折疊屏能夠與蘋果iPhone展開差異化競爭，安卓陣營廠商將會繼續堅定推進“直板+折疊屏”的雙旗艦戰略，大力推進折疊屏的普及。在國產廠商保持折疊屏高端定位的同時，三星有計劃推出平價版折疊屏，預示著競爭將進一步升級。
這是一場暫時望不到盡頭的爭奪戰，但路雖遠行則將至，當下最緊要的，是保持長期主義的戰略定力，堅定地向著目標前進。
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