對話榮耀CEO趙明：獨立三年攜AI全傢桶登全球舞臺！用開放生態挑戰蘋果。
作者 | 雲鵬
編輯 | 漠影
智東西當地時間2月25日西班牙巴塞羅那現場報道，作為一年一度的消費電子產業盛會之一，世界移動通信大會MWC 2024開幕在即，全球各路參展科技巨頭都提前亮出瞭自傢最新的產品，不少前沿AI技術和軟硬件“黑科技”都令人眼前一亮。
榮耀全球發佈會現場
榮耀作為中國大陸智能手機市場2023年全年出貨份額安卓第一的排頭科技企業，剛剛將魔法OS 8.0、魔法大模型、旗艦機Magic6系列、Magic V2 RSR保時捷設計款折疊屏旗艦機等重磅產品和技術帶到瞭巴塞羅那的全球發佈會上。
榮耀全球發佈會產品體驗展區
榮耀Magic6 Pro面相全球市場發佈
榮耀此次面向全球市場推出瞭旗下首款AI PC——MagicBook Pro 16，借助榮耀的平臺級AI相關技術，其成為瞭當下AI PC賽道中的一匹黑馬，在多設備互聯、性能釋放、續航等方面的表現可圈可點。
榮耀MagicBook Pro 16產品
值得一提的是，發佈會現場氛圍十分熱烈，每當榮耀有新功能體驗或特性贏過蘋果iPhone，現場都會爆發出熱烈掌聲，在會後體驗區，海外媒體和產業人士也都對此次發佈的新品“愛不釋手”。
海外人士體驗榮耀產品
在MWC期間，不少中國科技廠商都面相全球市場展示瞭自己的拳頭產品和技術，中國科技與全球創新的共振，正在發生。
發佈會後，智東西與榮耀CEO趙明進行瞭面對面深入交流，趙明談到，榮耀正在用開放對抗蘋果的封閉生態，跨系統、跨設備的平臺級AI能力，也成為榮耀佈局AI技術的關鍵殺手鐧。
榮耀CEO趙明
面對蘋果這座“大山”，面對力壓三星成功登頂2023年全球智能手機出貨市場的蘋果，從智能手機到PC，榮耀再次發起瞭挑戰。
同時智東西也在現場體驗瞭榮耀此次發佈的一系列產品，可以說，以蘋果為目標誠然是充滿挑戰的，但不論是智能手機還是PC，都需要這樣的“挑戰者”和“破局者”。
榮耀Magic6 Pro
01.
對話CEO趙明：解密平臺級AI
讓榮耀得到全球認可的秘密是什麼？
如今AI是消費電子產業聚焦的核心，如何在AI新時代走到行業前列，抓住機遇，是每個科技公司都在思考的。
在趙明看來，一個公司能否做到思想和戰略上的領先是非常重要的，榮耀在AI方向上的戰略跟行業其他企業有所不同。
實際上，榮耀做AI的邏輯是踏踏實實從底層構建，並不是跟風抓熱點。眾所周知，榮耀很早就在操作系統中應用瞭AI技術，在趙明看來，操作系統不應該隻是iOS或安卓，而是一種個人化的操作系統。
榮耀在做的是一種平臺級AI，這種AI能力可以跨操作系統、跨設備進行賦能，榮耀用AI來分析用戶的意圖，基於此實現的服務的流轉，跟傳統方式有本質上 的區別。
榮耀這種做法，客觀來說，讓開放的安卓操作系統和Windows操作系統、IoT操作系統，在AI的使能下實現瞭打通，進而實現瞭與蘋果封閉生態看齊甚至部分超過的體驗。
這樣的戰略，也讓合作夥伴們願意跟榮耀合作，一起推動生態的建設。
雖然今天各類AI能力看起來眼花繚亂，但未來都是對用戶開放的，榮耀要做的是一個面向未來的“基礎”，一種“Always on”的AI能力。
趙明在交流中特別談到，做AI對於榮耀的另一個啟發，就是在全球市場中，將中國優秀產業鏈能力和全球創新進行共振是非常重要的。當榮耀利用中國產業能力將優秀產品和體驗呈現出來時，全球創新也願意向榮耀靠攏。
02.
“換到超車”傳統PC廠商
終端廠商的核心價值到底是什麼？
在這次的發佈會上，榮耀的平臺級AI能力首次落地PC，引起瞭產業的廣泛關註。
對於AI PC，趙明談到，縱觀整個傳統PC產業，終端廠商們在“內在”層面做的事情其實並不多，這恰恰是榮耀的機會所在。榮耀進入這個行業，就希望可以重構PC產業，重構PC產業的價值鏈。
要實現這一點，榮耀顯然需要找到自己的價值，需要提供價值增量，否則是沒有意義的。
在做AI PC的過程中，榮耀發現AI可以重新分析PC的運作流程，進而提升系統運行的效率。榮耀手機上的AI策略已經取得瞭階段性成果，這樣的策略放在PC產業，也迸發出巨大潛力。
榮耀要解決跨設備的服務流轉，要比蘋果做的更好，並且在單設備體驗上也要與蘋果競爭。
目前榮耀的核心優勢就是其端側AI能力，這種平臺級AI能力，已經在智能手機側取得瞭明顯的積極成效，榮耀把這個能力移植到筆記本端，實際上給所有傳統筆記本廠商帶來瞭巨大的壓力和挑戰。
正如前文所說，對於榮耀要做的這種跨系統、跨設備的平臺級AI，產業合作夥伴都是非常支持的，趙明談到，其實市場各方也都期待能有廠商站出來，將這些割裂的生態統一起來，同時成為蘋果封閉生態的強有力對手。
03.
AI手機≠生成式AI手機
榮耀瞄準的是AI重構操作系統
不僅是AI PC，今天AI手機也成為業內熱議的話題，不少廠商也喊出瞭“All in AI”的口號，榮耀作為中國智能手機頭部廠商，在AI手機領域有著自己獨特的思考和做法。
在趙明看來，其實很多廠商對於AI手機的概念存在誤解，其實能夠提供生成式AI能力的手機並不等於AI手機，甚至是“相去甚遠”。
生成式AI在手機上應用，手機本質上最核心提供的就是算力，未來諸多AI服務商將會提供各種各樣的AI能力，這是服務廠商們要做的，這並不是手機廠商們核心要提供的價值，手機廠商必然不可能僅僅止步於算力提供者。
真正的AI手機到底是什麼？趙明談到，未來的手機應該是可以發展、進化的，AI手機上搭載的是個人化的操作系統，AI手機可以真正懂用戶，每個人的AI手機都能提供“千人千面”的不同體驗。
趙明特別提到，榮耀的AI手機戰略，是在操作系統層面進行重構，構建AI能力，AI手機並不隻是提供AI服務，AI手機是用AI重構操作系統，同時與各類AI服務商進行合作，為用戶提供各類AI服務，這是榮耀在做的。
可以看到，對於手機廠商來說，要提供AI能力一定要是系統級的，這也是終端廠商能夠帶來的真正的價值，從手機到PC，都是如此。
04.
“求穩”策略給榮耀換來高速增長
歐洲市場要成為“第二本土”
隨著“老東傢”華為在國內市場的強勢回歸，榮耀也在積極探索新的增量市場，對於榮耀來說，歐洲手機市場顯然是非常重要的一塊戰略要，而在這塊市場開展業務，必然會與蘋果在高端市場進行正面競爭。
對於歐洲市場的策略，趙明談到，榮耀在做歐洲市場的時候其實是有一個長遠規劃的，榮耀甚至要“放慢”在歐洲的腳步，因為他們要把歐洲市場當做“傢”和“第二本土市場”來打造，所以他們不會片面註重銷量。
實際上，榮耀是要建立面向未來長期發展的基礎，踏踏實實構建長期在歐洲發展的能力，因此榮耀並不會非常侵略性地進攻，歐洲合作夥伴和供應商對此都是非常認可的。
值得一提的是，這種看似“求穩”的策略，反而幫助榮耀實現瞭高速增長。去年榮耀在歐洲市場的增長超過200%，趙明透露今年榮耀在歐洲市場的增長可能仍將超過100%。
對於歐洲市場，榮耀的定位很明確，歐洲市場並不缺少一個“性價比”品牌，而是需要一個真正可以和蘋果形成競爭的高端品牌。
據瞭解，去年榮耀200%的增長中，大部分都是299歐元以上的產品貢獻的，500歐元以上的產品銷量也不錯，而今天發佈的Magic6系列價格也來到瞭1299歐元。榮耀在歐洲市場的手機銷售均價已經超過瞭300歐元，僅次於蘋果，未來榮耀還會在800歐元以上的高端機型上加碼佈局。
值得一提的是，根據Canalys數據，在最近的2023年第四季度，蘋果在歐洲智能手機市場的份額達到瞭33%，七個季度以來首次超越三星登上瞭第一的位置，並且蘋果800美元以上機型出貨量占比達到瞭40%。
目前榮耀在歐洲智能手機市場四季度的份額為3%，位於小米之後。挑戰蘋果，尤其是在高端市場與蘋果競爭，對於中國手機品牌來說仍然任重而道遠。
05.
用開放生態對抗封閉生態，聯手微軟谷歌、高通英特爾，榮耀再次向蘋果發起挑戰
在面對面交流之外，榮耀CEO趙明在發佈會上也表達瞭不少對產業的深入思考，對行業的發展有一定的借鑒意義。
目前行業中有一種說法，就是“開放生態”意味著碎片化，隻有在封閉生態中才能有無縫的體驗，就像蘋果。
但顯然榮耀給出瞭不一樣的解法，正如趙明在發佈會演講中所提到的，AI的融入，可以真正幫他們打造一個開放且具有無縫流轉特性的生態，跨設備流暢互聯體驗和開放生態不再需要做“取舍”。
在趙明看來，任何的設備，都可以在平臺級AI加持之下，獲得更好的無縫互聯體驗。
現場趙明將榮耀與蘋果生態設備的互聯操作進行瞭對比，蘋果需要4步實現的操作，榮耀隻需要1步，這背後，榮耀基於AI的信任環技術是關鍵支撐。
在跨設備互聯的過程中，AI其實一直在工作，可以把跨設備的資源調動起來，從計算資源、攝像頭資源，AI不隻是調用資源，AI也在分析用戶下一步要做什麼，需要什麼。
不同設備有不同的操作系統，我們可以看到，榮耀希望通過AI技術將這些不同的操作系統打通，從而實現更無縫的體驗。
與此同時，在信任環中的設備，可以通過網絡實現各類資源的共享，比如電腦可以調用手機上素質更高的攝像頭，對於用戶來說，他們隻需要一個簡單操作，就可以調取信任環中各個設備的各類能力。這種能力是跨設備、跨系統的。
用AI來實現傳統人機交互中的一系列復雜操作，這是榮耀所說的“平臺級AI”的直觀體現。
AI不僅會準備好資源，AI還會預判用戶的需求。現在榮耀支持八類設備間能力的AI調用，從網絡、輸入、屏幕、電話、通知、相機、文件到App。
趙明在發佈會上說，這就是真正的AI時代。榮耀的跨設備解決方案，可以給用戶帶來一個開放的生態系統，可以和蘋果的封閉系統相抗衡，在部分領域甚至做的更好。
在不同的地區市場與AI頭部廠商進行合作對終端廠商來說十分關鍵，榮耀在海外市場中與高通、Meta聯合，將70億參數大模型落地在瞭端側，蘋果在AI大模型方面的應用進度，目前已經落後於三星、榮耀等廠商。
值得一提的是，微軟、谷歌、高通、英偉達、英特爾等全球科技巨頭都在MWC上為榮耀進行瞭站臺助陣，在今天的發佈會現場，高通總裁兼CEO Cristiano Amon、英特爾副總裁David Feng等廠商高管都進行瞭演講，提到瞭AI對於行業的巨大影響以及他們與榮耀的合作。
從中我們不難看出，榮耀作為中國品牌，正和中國科技一起逐漸在世界舞臺上獲得更多話語權和影響力。
06.
意圖識別交互顛覆手機OS，榮耀連甩三款重磅產品，AI“眼動控車”來瞭！
過去幾十年間，人機交互UI的變革一直在持續進行，前不久榮耀推出瞭行業首個基於AI意圖識別的、平臺級AI驅動的操作系統魔法OS 8.0。
當時趙明在發佈會上展示的一個案例令人印象深刻：在iPhone上導航需要8-10個步驟，而在榮耀Magic 6系列上，隻需要1步。
AI會學習用戶的需求，AI會分析用戶消息中的關鍵詞，與用戶的使用習慣進行匹配，然後進行服務優先級排序，推薦用戶可能需要的服務。
趙明提到，這種平臺級AI的體驗恰恰也是以人為本理念的體現，是AI時代一個大的變革，而未來整個行業都會朝著這一方向前進，以人為中心，而不是以機器為中心。
基於魔法OS 8.0、魔法大模型、旗艦機Magic6系列等產品和技術，榮耀這次把已經得到國內消費者高度認可，且深度融合AI技術的任意門功能帶到瞭全球。
任意門功能我們都不陌生瞭，而這次榮耀進一步聯合瞭全球生態合作夥伴，讓海外用戶也能體驗到等AI意圖識別、跨設備服務流轉，各類“一鍵直達”的功能。
比如，任意門可以快速識別用戶短信中的地址，用戶在選中短信內容後可以一步拖拽到谷歌地圖中進行導航。
對於TikTok和Facebook等社交媒體平臺，榮耀簡化瞭訪問和信息共享的流程，用戶仍然隻需要一拖就可以查詢預定信息或者在線搜索結果。一拖圖片購物比價的功能也在海外落地。
據瞭解，通過與合作夥伴和應用程序開發商合作，任意門現在支持瞭全球10多個最常用的應用程序。
這樣的體驗一定程度上可以和海外市場的iOS生態進行競爭，甚至在部分功能上已經實現瞭領先。
這次榮耀在MWC上展示的Magic6系列，也是2024年開年以來，中國品牌在全球亮相的首款旗艦產品，榮耀正成為中國產業鏈代表，與全球創新形成共振。
在交流中我們瞭解到，在榮耀的策略規劃中，歐洲將會是它們的“第二本土市場”，榮耀也會全力以赴去做歐洲市場業務。
在全球新經濟體系下的全球化新階段，代表中國創新力量參與國際市場競爭，打破海外市場的固化格局，此間重要意義不言而喻。
此前，Magic6系列已經在中國市場上市，其在電池、屏幕、玻璃、影像、衛星通信等領域實現瞭不少技術創新和突破，實現瞭一些行業方向上的引領。這一次，海外用戶也可以嘗鮮到這些新體驗和新功能瞭。
當然，除瞭Magic6系列，此次榮耀也將看傢的折疊屏旗艦機榮耀Magic V2 RSR保時捷設計帶到瞭全球市場，在活動現場，不少海外消費者和產業人士都對其高度關註。
榮耀Magic V2 RSR保時捷設計
作為AI相關的一項“彩蛋”新功能，榮耀還透露瞭他們在眼動控制方面的一些最新技術進展——用戶可以用眼睛來控制汽車，包括啟動、倒車等功能。
顯然，這一交互方式不同於屏幕或語音控制的常規交互方式，這也將會成為未來具有極高潛力的另一人機交互創新領域，而榮耀，已經跑在瞭前面。
07.
平臺級AI落地PC，互聯體驗“質變”，功耗降低25%，多設備組網速度提升500%
在PC新品方面，此次榮耀在海外市場首發的MagicBook Pro 16也是榮耀旗下首款“AI PC”，榮耀將此前打磨成熟的平臺級AI能力深度融入瞭PC體驗的各個環節。
值得一提的是，榮耀聯合瞭微軟、谷歌、英特爾、英偉達等全球科技巨頭進行瞭合作，進一步優化瞭安卓和Windows兩個平臺的互聯協同體驗。
據瞭解，榮耀的平臺級AI，可以實現跨設備、跨系統、跨應用的智慧互聯體驗，並且還可以讓互聯的功耗降低25%，設備組網速度提升瞭500%，同時可以實現8路業務並發，這在行業中尚屬首次。
可以看到，榮耀在用平臺級AI重新定義“AI PC”，AI技術與操作系統有瞭更深度的融合，更智能的人機交互開始在PC上落地。
榮耀還在現場展示瞭一項PC上的AI新功能，用戶在電腦裡搜索文件，可以直接搜索文件的內容，比如一張貓的圖片。
值得一提的是，未來榮耀還會發佈基於Arm平臺的筆記本產品，這必將對Arm PC生態產生更深遠的影響。
08.
結語：蘋果的有力挑戰者
邁向第四年的榮耀走向全球
對於今天的榮耀來說，海外市場的建設愈發重要，而海外市場的開拓更加需要硬核技術做支撐。不論是在今天發佈會還是采訪中，我們都能看到榮耀擁抱技術的決心是非常堅定的，並且其在AI領域多年的深耕，的確給其產品帶來瞭一些“人無我有”的獨特智能化體驗。
並且不論是在手機還是PC領域，榮耀跨設備、跨系統的平臺級AI能力的確已經成為瞭其產品的獨特競爭優勢。
一直以來，榮耀都是以蘋果為目標，而挑戰蘋果意味著進軍海外高端市場，用技術創新實現體驗上對於iPhone和MacBook的領先，從而贏得海外消費者的認可，是榮耀目前的主要策略。
從此次榮耀MagicBook Pro 16選擇瞭海外首發，在海外市場，蘋果公司擁有更大聲量，這更體現瞭榮耀希望直面蘋果、挑戰蘋果的堅定信心和目標。
從硬件到軟件，從底層基礎技術到上層算法應用，獨立三年，邁向第四年的榮耀顯然已經走出瞭一條屬於自己的創新之路，也必然將會成為蘋果在高端市場的最主要競爭對手之一。
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