年終獎多發30%，非洲手機之王傳音沒有“下行周期”？

1月26日，據傳國內手機廠商傳音發佈瞭《關於傳音控股 2023 年年終獎發放辦法的通知》。根據通知顯示，基於2023年公司整體經營業績超預算達成且同比有較高的增長，經公司管理層確定：公司績效系數為 1.3，即所有員工在正常核算年終獎基礎上多發 30% 年終獎。

經鈦媒體App向傳音方面核實，後者未予置評。不過在脈脈社交平臺上，有認證為傳音控股員工的網友證實瞭這一消息。

根據Canalys 數據顯示，2023 年第三季度，傳音手機在非洲市場出貨量達到 860 萬部，市場份額為 48%，同比增長 9%，登頂第一。第四季度，傳音全球智能手機市場份額達到9%, 首次晉升至第四位，排在蘋果、三星、小米之後。

在全球手機銷量持續下滑的2023年，傳音是除蘋果之外，唯一保持全球銷量同比增長的手機廠商。IDC數據顯示，傳音2023年全球手機銷量達到9440萬臺，同比增長瞭30.8%，而蘋果僅為3.7%，排名前五的其他手機廠商銷量均出現同比下滑。

性價比成就“非洲之王”

2023年以來，傳音之所以能夠實現銷量的逆勢大幅增長，主要得益於非洲智能手機市場的持續向好。

公開資料顯示，傳音於2006年7月成立於香港，擔任波導海外市場負責人的竺兆江離開波導創立傳音，在上海設有技術中心。在智能手機發展早期，傳音避開瞭激烈競爭的亞太和歐洲市場，轉而攻略未被開發的第三世界，並根據南亞非拉特點設計個性化手機。

比如，針對於非洲通訊信號不穩定且不同運營商之間通話資費很高的問題，傳音開發瞭“四卡四待”的智能手機，便於切換信號和節省通話費用。為瞭能夠讓黑人拍照效果更好，傳音則對攝影算法進行定向優化，早期傳音旗下的Camon系列手機由於能夠在暗光環境中識別出深膚色用戶的臉龐，而受到非洲用戶的喜愛。

靠著相比競爭對手更大程度的資金投入，傳音快速在非洲市場占領市場。根據國際數據集團的數據顯示，2016年傳音旗下各品牌手機在非洲市場的總占有率為38%，排名第一。

來到2023年度第三季度，在全球智能手機銷量持續低迷的大環境下，非洲地區智能手機實現強勢復蘇，出貨量同比增長12%至1790萬部。其中，傳音出貨量占到瞭非洲總體銷量的近一半，達到860萬部。2023年Q2、Q3兩個季度，傳音的營業收入分別同比增加30%、39%；凈利潤分別同比增漲194%、146%。

不過，相比於國內動輒數千元的智能手機，傳音2019年手機ASP （平均售價）隻有172元，2020-2022年分別為206元、234元和272元。在2023年下半年智能機開始占據半壁江山後，傳音控股手機平均銷售單價得以提高，但依然保持“低位運行”。

“在宏觀經濟充滿挑戰的情況下，非洲市場的需求仍相對穩定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機市場仍大增 20%。這主要由於入門級的需求旺盛，滿足瞭數量龐大的預付用戶群體。” Canalys 的高級顧問 Manish Pravinkumar 分析稱。

非洲之後，傳音再無“舒適區”

非洲市場的成功，顯然不足以支撐傳音持續增長的需求。而離開瞭非洲的傳音，面臨的則是競爭更激烈的市場。

“從全球市場來看，歐美地區由蘋果和三星把控，中國、東南亞地區則是眾多國產手機品牌廝殺的紅海。而拉美市場，則是一個增長空間相對更大的市場。”

前金立手機副總裁、FreeYond創始人俞雷曾對鈦媒體App表示，2022年第二季度，在全球智能手機行業下行的大趨勢中，拉美地區是唯一一個保持正增長的市場。2022年第二季度，拉美智能手機的市場份額分別是三星43.5%，摩托羅拉19.6%，小米14.0%，蘋果4.9%，OPPO 2.2%，以及15.7%的其他品牌。

機構數據顯示，2023年第三季度，拉美手機市場也同比增長瞭 9%。不過，想要在拉美市場復刻非洲的成功，傳音仍然任重而道遠。

首先，與傳音早期進入非洲市場的“蠻荒”相比，拉美市場已然更加成熟。根據俞雷提供的數據，拉美地區的城市化率達到瞭78%，智能手機滲透率為72%，互聯網滲透率為70%，網購人數超過3億，主要市場電商客單價在120美元-160美元。同時，拉美人口6.5億，雖然隻有非洲的一半不到，但拉美人均GDP遠遠超過非洲，也超過東南亞，智能手機的市場規模超過2000億元。

其次，在印度市場屢屢受挫的國產手機廠商，也正在重新重視拉美市場。

根據市場研究公司TechInsights的數據，小米2023年第三季度在拉美市場的銷量同比增長瞭40%，市場份額上升至16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手機品牌，市場份額為33%。蘋果在拉丁美洲的手機銷量增長瞭7%，在該地區的市場份額為10%。外媒稱，這一結果無論如何都不算差，尤其是考慮到其ASP（平均銷售價格）遠高於全球所有其他智能手機品牌。

與前三者相比，傳音旗下三個品牌（Infinix、Itel和Tecno）也增長迅猛，銷量同比增長167%，市場份額為9%。同時，傳音依然延續非洲路線，主打廉價產品。這樣的方式雖然能夠快速獲取市場份額，但想要向上拿到更多的中端市場份額，傳音的壓力將會愈來愈大。

而在拉美市場之外，中東的低端智能手機市場，傳音依然面臨更激烈的競爭。

2023年第三季度中東（不含土耳其）,智能手機出貨量達到1200萬部，同比高漲21%。Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入門機（200美元以下）的出貨量有所激增，這主要得益於傳音、小米和榮耀在低端市場的推動。”

總的來看，傳音在非洲市場之外的任一地區，都面臨著相比以往更成熟的市場機制，和更激烈的同行競爭。可以說，走出非洲之後，傳音將不再有曾經的舒適區。