法國化妝品又要爆發瞭！

“新機遇”

4月7日，我國和法蘭西共和國發佈聯合聲明，其中特別提到，將在化妝品領域為企業提供公平和非歧視的競爭條件。這是法國總統馬克龍訪華的重要成果之一，也意味著，中法化妝品合作進入瞭全新領域。

值此時機，歐萊雅率先啟動法國初創企業和中小企業孵化平臺。事實上，不僅是歐萊雅，法國化妝品企業近些年一直都在中國大踏步地拓展市場，讓法國再次成為中國最大的化妝品進口國。這次聯合聲明之後，多位業內人士認為，法國化妝品將迎來新春天。

化妝品進入“外交領域”

在聯合聲明中，中法兩國明確提到，承諾為企業提供公平和非歧視的競爭條件，特別是在化妝品、農業和農食產品、空中交通管理、金融（銀行、保險、資產管理人）、衛生健康（醫療物資、疫苗）以及能源、投資和可持續發展等領域。

瑞士瑞斯美品牌顧問、香港國際商機發展委員會顧問鄒斌對青眼表示，“馬克龍此次訪華是帶著經貿代表團來的，當年中法交流的明星鞏俐夫婦也一同隨訪，鞏俐同時還是歐萊雅的代言人，其實這也是一個訊息，說明法國政府對經貿特別是化妝品這個板塊非常重視。”也有業內人士表示：“中法化妝品合作進入全新領域。”

根據聯合聲明，為實現上述承諾，兩國將致力於為企業合作提供良好環境，改善兩國企業在對方國傢的市場準入，改善營商環境，確保尊重兩國所有企業的知識產權。這也說明，未來除瞭大傢熟知的化妝品巨頭外，將會有更多新的法國美妝品牌進入國內消費者視野。

值得一提的是，就在4月6日，中法兩國領導人共同出席的中法企業傢委員會第五次會議上，歐萊雅就簽署瞭旨在幫助法國中小企業進入中國、中國初創公司出海的共創項目“法國初創企業和中小企業孵化平臺”。

據歐萊雅介紹，該平臺是歐萊雅、法國商務投資署和東方美谷企業集團股份有限公司的共創項目，源於歐萊雅於2020年開始舉辦的“BIG BANG美妝科技創造營”。 BIG BANG是由歐萊雅中國、法國商務投資署和東方美谷聯合主辦，為在華開拓業務感興趣的法國中小企業和初創公司開辟“法國通道”。

通過本次簽約，合作三方將會進一步整合各自在創新價值鏈上的新資源和新平臺，加大對法國創新企業在華交流合作、項目孵化和投資落地的支持力度，同時也為中國創新科技企業出海交流、在國際舞臺拓展合作提供新窗口。“這是中法創新生態圈深度融合和協同發展的堅實橋梁。”

此外，在上述會議上，歐萊雅還和阿裡巴巴簽署協議，共建“美妝數字化循環經濟模式”。對此，歐萊雅表示，“這是中國美妝行業在該領域的首次突破。”

根據戰略合作備忘錄，雙方將在低碳商品、低碳物流、低碳營銷和消費者教育三方面開展合作，基於數字技術創新綠色商品供給，探索綠色循環的倉儲、包裝、配送、回收等全鏈路解決方案，並對消費者倡導可持續生活方式，提升其綠色消費認知。

值得一提的是，淘寶天貓於4月6日搭建瞭“法國電商周”主題會場，天貓國際和平臺上的法國品牌還將上線法國專場直播，專區包括歐萊雅、香奈兒、MAKE UP FOR EVER、紀梵希、嬌韻詩、希思黎、歐敏膚等多個法國品牌。

法國仍為中國第一大化妝品進口國

對於中法兩國而言，將化妝品貿易提升至外交戰略層面，也與兩國的化妝品市場地位有關。化妝品行業目前是法國第三大出口行業，而中國更是近幾年各大國際美妝公司的必爭之地。因此，也再次奠定瞭法國為中國第一大化妝品進口國的地位。

法國化妝品企業聯合會（FEBEA）數據顯示，2022年，中國成為法國第三大化妝品出口國，僅次於歐盟和美國。而在2018年，中國隻是法國第七大美妝出口國。

青眼在統計海關總署近10年法國、日本、韓國三個重點國傢向中國出口化妝品的總額數據時發現，在2017年之前，法國一直穩坐我國進口化妝品第一國的寶座，但2017年後，隨著韓妝和日妝潮流的席卷，以及如RCEP等相關政策的落地，法國的地位被日韓反超。不過，總體而言，三者差距仍不算很大。

2020年12月，歷時7年、35輪談判的中歐投資協定談判宣告完成，為歐洲企業在華投資提供瞭市場準入、營商環境、市場監管等方面的保障。彼時就有業內人士認為，歐洲尤其是法國的化妝品或將迎來新一波的爆發。

事實證明，2022年，也是中國化妝品市場整體受疫情影響較大的一年，中國對日韓的進口額都出現瞭不同程度的下滑。但就在這種市場形勢下，法國仍保持瞭4%的增速，並重奪第一。具體來看，去年我國自法國進口化妝品總額為364億元，日本和韓國分別為340億元和182億元，三國總和為886億元。

另外，根據海關總署最新公佈的2023年1-2月數據，目前法國仍然是中國最大的化妝品進口國，總進口額為57.27億元。

近日，歐萊雅集團全球首席執行官葉鴻慕在和上海市委書記陳吉寧的會見中也表示，歐萊雅將不斷加大投資佈局力度，在創新研發、綠色低碳、人文交流等方面深化合作對接、發揮更大作用。

此外，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞也公開表示，隨著中國市場需求強勁反彈，預計今年第二季度美妝市場消費熱度將進一步回升，到2030年，歐萊雅有望在中國不同城市觸達1億新消費者。

同為法國美妝巨頭的科蒂集團也將中國市場視為重中之重。在2022年舉辦的第五屆進博會上，其就明確表示中國是科蒂在全球范圍內拓展護膚品類和高端市場的重要佈局市場。科蒂高端護膚品牌執行副總裁Caroline Andreotti曾在采訪中表示，“中國市場成功瞭，科蒂集團的護膚業務就成功瞭”。

前不久，科蒂旗下蘭嘉絲汀品牌在上海全球首發超高端護膚線“禦顏系列”，科蒂表示這是蘭嘉絲汀品牌的又一裡程碑，標志著品牌將持續發力中國市場。中國市場的重要性不言而喻。

FEBEA數據顯示，目前法國化妝品出口三大品類分別為香水、彩妝和面部護理，這三者出口額約為165億歐元（約合1235億元人民幣），占行業總出口數的85%以上。 可以預見，若此次聯合聲明進一步落地，法國化妝品將在中國迎來新一輪爆發。

法國中小品牌的春天

歐萊雅等巨頭固然是中法兩國化妝品貿易合作的先鋒軍，但也有行業人士認為當聯合聲明真正落到實處，可能法國中小品牌受益更多。

有資深業內人士向青眼表示，“其實法國那些著名的品牌，已經在中國投資很久瞭，絕大多數在中國已經紮根。”他認為，對於這些頭部品牌而言，不論中法是否簽署合作協議，中國都是其企業發展戰略中的重要一環，他們早已制定瞭一系列的市場拓展計劃。

反而對於一些小眾或暫未進入中國的品牌而言，這是一個難得的政策機遇。“從馬克龍這次的訪華來看，更多的是經濟方面的交流。”上述業內人士認為，“其實金融危機和疫情之後，法國的很多二三線品牌生存壓力非常大，這對它們而言是一個很好的機遇。同時如果有中國企業想收購法國品牌，這或許也是一個很好的契機。”

“現在法國有很多二線三線品牌都在想辦法進入中國，尤其是香水這一板塊。”鄒斌也表示，“近幾年也有不少已經進入中國的法國二三線品牌，其市場銷量都在逐年遞增，這（聯合聲明）對它們而言無疑是利好消息。”

除此之外，也有業內人士表示，這次的聯合聲明有提到改善市場準入、營商環境、尊重和保障企業的知識產權，這能夠引導更加公平開放的市場競爭，對於一些遊走於邊緣的行業，如海淘等，或許會有一定打擊。不過，對於真正用心經營的品牌而言，無疑不會懼怕更規范的市場環境和更公平的市場競爭。

事實上，進一步開放和法國企業的合作，一方面能夠幫助國貨品牌出海，另一方面也必定會加劇本土化妝品市場的行業競爭。不過正如上述業內人士所言，“我們國傢已經在推動高質量發展，全方位籌備參與國際競爭，消費者也對品牌提出瞭新的需要，不再接納沒有特點的產品，也不再接受僅有語言特點沒有功能功效支持的空心化品牌。”

這表明，無論進口還是國貨，做品牌都要“實心實意”，掌握核心競爭力。

註：海關總署的化妝品具體指代精油及香膏；香料制品及化妝盥洗品。故而與法國公佈的出口數據存在偏差。