臺青活化非遺 “失落”雲錦重生

　　上圖：2020年10月，簡名偉（左二）以臺灣文化專業人才的身份，被引進到南京雲錦博物館擔任館長。圖為簡名偉在工作中。\中新社；下圖：觀眾在南京雲錦博物館內參觀。

　　授權冰淇淋品牌推出“朱柿錦”聯名冰品、聯手老牌護膚品研發“國潮”禮盒、與手遊企業合作上線雲錦漢服的皮膚……在“國潮”湧動的背景下，一度瀕臨消亡，擁有1600多年歷史並入選聯合國非物質文化遺產名錄的南京雲錦，經“80後”青年、南京雲錦博物館館長簡名偉以及一眾工匠創新活化，正以多種方式走進現代生活，並成功俘獲一大批“Z世代”的青少年粉絲。\大公報記者 賀鵬飛

　　古代絲織物中，“錦”代表瞭最高技藝水平的織物，而南京雲錦則列中國三大名錦之首，元、明、清三朝均為皇傢禦用品，其織造技藝至今依然不能被現代機器所替代。

　　和很多非遺技藝一樣，南京雲錦一度因為時代變化而衰落甚至瀕臨消亡。承擔雲錦技藝傳承、研究、保護歷史責任的南京雲錦研究所，也因市場小眾而長期虧損，很多匠人也因為收入過低而不斷流失。

　　“在我接任之前，雲錦研究所連續多年財報虧損，匠人一個月的工資也較低。”南京雲錦博物館館長、南京雲錦研究所所長簡名偉坦言，如此低的工資在南京維持基本的生活都很困難，根本無法吸引年輕人前來就業，雲錦技藝也自然難以得到傳承。

　　精準畫像 圈粉“Z世代”

　　簡名偉是“80後”臺灣青年，到大陸工作已有15年。他在臺灣讀完本科、研究生後，來到大陸，負責知名瓷器品牌法藍瓷的推廣工作。2020年10月，簡名偉以臺灣文化專業人才的身份，被引進到南京雲錦博物館擔任館長，肩負起復興南京雲錦的重任。

　　簡名偉認為，如果要讓文化更好地傳承和發揚，就一定要讓文化成為產業。“如果不產業化，永遠都隻能靠國傢跟政府養著。”他說，“沒有產業化，雲錦真的沒有人學。”

　　為此，他決定充分利用雲錦這一厚重的文化IP，在守正的基礎上積極創新，發掘其產業化潛能，打造更時尚、更親民的雲錦文化產業，讓雲錦不再停留在博物館和櫥窗展櫃內，而是“活”起來，走入尋常百姓生活當中，真正實現“生活藝術化，藝術生活化”。

　　通過客戶畫像分析，南京雲錦研究所將年輕一代作為潛在客戶群體，大量聘用“90後”甚至“00後”設計師，讓他們用“Z世代”的眼光設計產品。例如，將雲錦和羊絨、羊毛、絲巾結合的雲錦拼接圍巾，將明代武官的虎紋官補轉化為虎嗅薔薇系列生活用品，將清代麒麟以現代畫法呈現的神寵麒麟潮T及漁夫帽，這些產品一經面世，均受到廣泛好評。

　　目前，服配飾品類已經占到研究所收入的30%左右，創新性工藝品則占到65%，另外5%的收入則來自價格較親民的文創產品。

　　IP授權 傳播雲錦文化

　　同時，研究所大膽進行跨界創新，IP授權業務高速增長。去年中秋節期間，研究所和蒙牛集團旗下高端冰淇淋品牌蒂蘭聖雪合作，將南京雲錦博物館藏的明代皇後吉服的柿蒂紋，透過現代設計的二次轉化，推出“朱柿錦”聯名冰品。這款售價高達68元（人民幣，下同）的柿子南瓜口味冰淇淋一經上市就成為爆品，在“Z世代”中迅速傳播，網絡討論超過2000萬，上線僅三天便全部售罄。“‘朱柿錦’的成功讓大傢意識到，我們也可以做出像哈根達斯一樣高端暢銷的冰品。”簡名偉說。

　　簡名偉介紹，在此之前，研究所和“次世代”3D手遊《閃耀暖暖》合作，以明代孝端顯皇後吉服為原型復刻遊戲皮膚，搬上瞭遊戲舞臺。遊戲玩傢在完成任務獲得雲錦遊戲套裝的同時，還能同步瞭解雲錦歷史文化知識。

　　此外，研究所還和老牌國貨百雀羚合作推出瞭“國潮”化妝品禮盒，和少女服飾品牌合作推出瞭雲錦聯名服裝系列，和寶馬等知名汽車廠商聯合進行品牌營銷，為研究所帶來瞭巨大的經濟效益。

　　簡名偉透露，通過創新設計與營銷，研究所營收實現瞭高速增長。2021年扭虧為盈，2022年同比增長瞭37%，今年一季度放寬疫情管控後，營收更是同比增長2.5倍，匠人的月工資也大幅增長。

　　“不是我厲害，而是雲錦的DNA好。”簡名偉表示，國傢的快速發展為“國潮”崛起創造瞭條件，而雲錦是世界非遺，是人類智慧的結晶，跨界“出圈”也就理所當然。“我隻是踩到瞭好時機，非常感謝國傢！”