臺灣街頭廣告的勁爆程度，十個杜蕾斯也追不上…

作者 | Della 來源 | 頂尖廣告

時尚大師安迪·沃霍爾說過:“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。

現如今，一茬接著一茬湧現的網紅讓我們看到成名或許隻需要5分鐘、甚至是5秒。

這句話放到營銷傳播上同樣適用。

不需要官方豪華大制作，搶央視黃金時間段，鋪天蓋地投放。

大街小巷偶然看到的一句民間文案也能火爆出圈，廣而告之，被網友“封神”。

前段時間，臺灣的街頭“野生文案”刷屏網絡，又污又毒又搞笑的畫風，堪比文案界的泥石流。

01

《尋奶啟事》

奶奶快回傢

隆乳讓你找回奶奶

圖源：小紅書

好傢夥，此奶奶非彼奶奶，本以為是急切的傢庭尋人，沒想到竟然是隆胸廣告。

估計熱心市民的內心OS：你這裡欠我的，用什麼還！

02

老板的雞（排）雞（塊）很好吃

圖源：小紅書

懷疑你在搞黃色，但是找不到證據。

完全拿捏視覺排列的精髓，像不像商場促銷時不拿著放大鏡永遠也看不到的迷你“起”字套路？

果然是一招鮮，吃遍天。

03

寶貝快來吃我的嫩/雞/吧

圖源：小紅書

野啊寶貝，這句文案的尺度太大我不敢看，不過在開放的臺灣，倒顯得十分風趣。

04

蛋蛋的優商行

圖源：小紅書

店傢這麼會玩諧音梗，估計王建國看到有股淡淡的憂傷瞭。。。。。。

05

想爽爽的人

可不可以

走進來一下下就好

圖源：小紅書

情趣品牌打廣告的正確姿勢，搭配卡通配圖一點也不讓人感到色情，廣告意圖傳達隱晦又幽默。

06

堅夫銀婦

圖源：小紅書

相信路過的行人都會好奇這傢店到底賣什麼，文案勾起好奇心，關註度這不就來瞭。

要想搏出圈，首先“搏出位”。

07

夾''S do it

圖源：小紅書

能把夾娃娃和耐克經典廣告語兩個完全不幹的事物串聯起來，想到這句文案的也是個人才。

耐克：一不小心就被“偷傢”瞭。

08

牛/B葫蘆王

圖源：小紅書

笑不活瞭，原來大傢都在同一片互聯網上沖浪。

09

臺灣貓黨

不投我的都是狗

圖源：小紅書

臺灣選戰，各路勢力紛紛迎戰，當然也少不瞭“貓黨”的參與，在社交平臺發起投票大賽，還在線下打起瞭廣告，就沒有貓貓湊不瞭的熱鬧。

這場貓狗大戰，最後投票結果貓貓派完勝。

10

如果我說出/櫃是一種理想味道，

你願意嘗試嗎？

圖源：小紅書

臺灣不愧是我國乃至整個亞洲地區首個將同性婚姻合法化的地區，不管店名還是slogan都能隨意揶揄，文案一語雙關。

11

亂丟垃圾

神明在看

圖源：小紅書

為瞭讓人人自覺參與環境衛生治理，搬出瞭神明站崗，震懾力大大的有。

建議福建地區也可以采用：亂丟垃圾，媽祖在看！

12

沒有掛過紅佈條所以掛掛看

圖源：小紅書

主打一個任性，店名不重要，重要的是掛紅佈條的新鮮感是吧。

13

炸物和檳榔是不好的

如果戒不掉，這裡有賣

圖源：小紅書

一時間分不清是敵軍還是友軍，赤裸裸的引誘，把人性拿捏明白瞭。

14

全口6顆植牙

您可以吃甘蔗

圖源：小紅書

植牙的好處在此刻體現得淋漓盡致，誰能拒絕得瞭甘蔗呢？

15

養鵝防老

圖源：小紅書

重新定義養兒防老，又見妙不可言的諧音梗。

16

開車超速容易

失速裂車

圖源：小紅書

簡單粗暴的文字，往往能起到立竿見影的效果，看完隻想握緊手中的方向盤。

17

哼哼哼哼哼

圖源：小紅書

這個三分涼薄，三分譏笑，四分漫不經心的口吻仿佛在說：“你自己看著辦吧，我可不管”。

18

水果刑場

代客現殺（去皮）

圖源：小紅書

賣水果整出瞭恐怖片的既視感，請問水果犯下瞭什麼滔天大罪呢？

19

你4842瞭

圖源：小紅書

普通話讀過一遍，應該都能get到，實話說我現在942瞭。

20

警告各位狗狗

嘎嚕嚕嚕~吼吼~

嗚汪汪汪汪汪~

狗狗乖！

圖源：小紅書

人類的本質就是雙標，聽說過“擬人化”沒想到還有“擬狗化”，又給小狗文學貢獻瞭新素材。

21

為瞭避免您遭受襲擊

溫馨提示

在技師維修車輛期間

請勿囉裡叭唆

圖源：小紅書

用最溫柔的語氣講述最嚴重的後果，這個創意我給滿分。

22

廟廟廟

圖源：小紅書

竟然用“喵喵喵”諧音給廟宇命名，難道這就是傳說中的松弛感。

總的來說，這些臺灣街頭的廣告語特色就是生動鮮活，舍棄瞭晦澀難懂的行業黑話，也不追求專業化呈現，圍繞自身服務直抒賣點，溝通方式十分接地氣。

就像生活中和你面對面打趣、時不時拋梗的朋友，讀起來輕松又易懂，對視間就能收獲會心一笑的默契，消解瞭繁重的商業氣息，能更好地讓民眾接受。

文案很大程度上展現“本土化”，融合地域特色和大眾生活喜好，能讓廣告更具親和力，降低信息傳播成本。

當然，這些特征不隻體現在街頭文案，品牌在面向臺灣受眾時，也會上線更加勁爆的廣告版本。

比如，熱愛“碰瓷”奢侈品大牌的霸王茶姬進軍臺灣，推出的首支廣告就相當“入鄉隨俗”。

講述的是兩個女生的“陪伴”故事，深夜給對方打語音唱歌、送奶茶，在極致氤氳的曖昧氛圍下，推拉的節奏拿捏得十分到位，濃濃的“姬情”信號快要溢出屏幕。

圖源：霸王茶姬

廣告一經發佈，就在當地引起瞭熱議，霸王茶姬成功和當地年輕人玩到瞭一起。

雖然淘寶由於特殊原因退出瞭臺灣市場，但是創造瞭不少經典的沙雕廣告，至今仍被津津樂道。

淘寶的廣告溝通策略，也是將“本土化”踐行到底，吸納瞭臺灣無厘頭、大膽開放的畫風精華，趣味輸出品牌主張。

憑借著反套路的系列預熱海報，奠定瞭沙雕廣告基調，不失為一次成功的探索范本。

圖源：淘寶

更別提全年霸榜刷屏的蝦皮購物、全聯和臺灣宜傢廣告文案，創意腦洞沖出宇宙邊際。

圖源：微博

可以在老司機、喜劇大師、藝術傢的身份角色中任意切換，駕馭能力遊刃有餘，不斷豐富並充實廣告人的寶藏素材庫。

當然，兩岸的文化背景、風土人情以及廣告行業監管法律有所不同，導致瞭開放程度和想象力空間的差異。

不過，臺灣廣告中的幽默詼諧表達方式，對在地化元素的精準提煉和市井煙火氣的渲染，都值得我們借鑒和學習。