南方財經全媒體記者趙曉晨 廣州報道
小到脫毛儀、按摩器、沖牙器，大到電視、冰箱、熱水器……在第134屆中國進出口商品交易會（廣交會）上應有盡有，美的、格力電器、海信、新寶電器等傢電企業紛紛攜新品亮相，背後的高端技術也吸引瞭不少采購商的目光。
作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，廣交會不僅折射出全球貿易市場的新動向，也是觀察中國出口商品結構優化和技術升級的一扇窗口。與上屆相比，本屆廣交會第一期傢電、電子消費品、機械設備、新能源等機電產品展區規模進一步擴大，企業數量較上屆也大幅增加。其中，電子傢電類企業增幅超120%。
南方財經全媒體記者走訪發現，節能、環保、智能成為傢電企業展位上的關鍵詞。一方面，歐洲能效政策頻繁調整，消費者對於低能耗的產品需求更為急迫，綠色傢電的國際市場競爭力明顯提升；另一方面，以共建“一帶一路”國傢為代表的新興市場正在給中國傢電企業帶來新的機遇。
綠色需求催生技術變革
走進廣交會展館A區，曲線流暢、科技感十足的傢電“拳頭產品”旁邊，常見發光廣告牌標註出“A+++”“R290”等字樣。
“能耗已經成為全球采購商和傢電企業普遍關註的話題。”志高空調相關負責人告訴南方財經全媒體記者，此次廣交會上，志高帶來的“一櫃一掛”新品不僅在自清潔和智能化操作等方面實現升級，而且能夠滿足歐洲高能效標準A+++。
據南方財經全媒體記者瞭解，當下歐美等海外市場對於能效、環保的要求日益提高，綠色、節能將成為傢電產品升級的主要方向，企業的技術路線也隨之調整。
兩個月前，歐盟正式公佈瞭“綠色新政”的重要組成部分——碳邊境調節細則（簡稱“CBAM”）的過渡期實施細則。今年10月1日起，CBAM法案進入過渡期。在過渡期內，進口商雖然不需要實際購買CBAM證書，但仍需要履行有關商品的申報義務。
業內人士分析，盡管首批納入CBAM適用范圍的商品（鋼鐵、水泥、鋁、化肥、電力和氫）不直接涉及傢電產業，但如果未來CBAM涉及范圍延伸至鋼鐵和鋁行業的下遊，則會給傢電出口企業帶來一定挑戰。
“我們重點展出熱泵產品，一方面是緊扣歐盟CBAM等能效相關政策，另一方面也是符合歐洲市場普通消費者對於環保產品的需求。”廣東萬和新電氣股份有限公司相關負責人告訴南方財經全媒體記者，萬和最新研發的三聯供熱泵不僅能夠同步滿足傢庭采暖、熱水等需求，還能將燃氣和光伏發電兩種能源綜合利用，“這個系列的產品均采用R290冷媒，碳排放幾乎為零”。
“十年前熱泵的概念在國內外都已經出現，但那時候大功率的熱水器是主流。近兩年歐洲能源短缺帶來的影響持續發酵，加速瞭市場需求的轉化。另一個潛在因素是歐洲許多地區的電力設施基礎較差，線路老化問題突出，無法維持高電壓設備持續穩定運行。”上述負責人表示，面臨電壓不穩定的痛點，許多歐洲傢庭開始進行傢庭儲能設施的改建，與傳統電熱產品相比，熱泵產品能夠節省3/2以上的電能，有利於保障電力供應。
日前舉行的美的遠見者大會上，美的傢用空調事業部創新研究院主任李金波表示，碳中和已從全球共識上升為全球行動。對於空調而言，在未來可持續發展路徑上，技術發展要解決能耗問題，也要解決環保制冷劑的問題，其中，R290是未來冷媒發展的重要技術路線之一。
格力電器相關負責人也認為，熱泵取代傳統冷媒將成為未來新能源供暖的新趨勢，格力正在加大對R32和R290環保冷媒的應用。今年廣交會格力電器的展位上，主打環保節能的熱泵熱水器、冰箱、空調等產品備受關註。
“當前，高端化、品牌化、智能化成為瞭傢電出口的新趨勢，以更智能、更節能的產品，來吸引海外客戶，是中國傢電企業的轉型方向，也是格力不斷努力的方向。”格力相關負責人表示。
“一帶一路”成新興增長點
“與上一屆廣交會相比，能夠明顯感到境外采購商變多瞭，特別是來自‘一帶一路’等新興市場的采購商。”多位傢電企業相關負責人表示。從數據來看，本屆廣交會歐美采購商預註冊人數較上屆同期增長8.6％，“一帶一路”共建國傢采購商增長11.2％，RCEP國傢采購商增長13.8％。
面對全球市場的不確定性以及傢電內銷存量博弈，以共建“一帶一路”國傢為代表的新興市場意味著新的機遇。外貿數據也印證出這一點：海關總署數據顯示，今年前三季度，我國對共建“一帶一路”國傢進出口14.32萬億元，同比增長3.1%，占進出口總值的46.5%。
細化到品類來看，傢電出口同樣穩定增長。今年9月中國出口傢用電器35304萬臺，同比增長23.6%；1-9月累計出口275178萬臺，同比增長7.0%，分類來看，冰箱、洗衣機和液晶電視機出口數量同比增長明顯。
格力電器相關負責人介紹，廣交會期間，格力電器成交訂單量及金額增長明顯，客戶主要集中在中東、東歐、南美區域，成交訂單產品主要是熱泵熱水器、分體機、熱泵熱回收多聯機和小傢電產品。該負責人預測，傢電市場的消費低迷會隨著時間的推移逐步緩解，下半年或者明年的出口改善會愈加顯著。
海信集團同樣在積極佈局“一帶一路”共建國傢、RCEP成員國、東盟等新興市場。
據瞭解，海信海外公司、辦事處等業務已覆蓋“一帶一路”共建國傢中的126個。此外，海信還在南非等地建立起瞭具備獨立的研發、制造、銷售能力的區域中心，並在2022年成立瞭東盟區總部，發力東南亞市場。來自海信公佈的數據顯示，今年1-9月份，海信集團實現營業收入1495億元，其中海外收入623億元，占比為42%。
格蘭仕則針對俄羅斯市場開發出帶有熱風燒烤功能微波爐，並結合當地人飲食偏好，匹配瞭烤土豆、烤雞、烤肉、意大利面、披薩等一鍵智能菜單。
“俄羅斯是共建‘一帶一路’國傢和地區中人口最多的市場，也是格蘭仕最早佈局的‘一帶一路’市場之一。目前，格蘭仕產品和服務供應到近200個國傢和地區，約三成的出口銷售額來自‘一帶一路’共建國傢。”格蘭仕相關負責人介紹，格蘭仕針對俄羅斯市場定制的微波爐、洗碗機、冰箱等健康傢電產品市場份額正在穩步提升，“2023年，格蘭仕在俄羅斯市場的銷售額保持兩位數增長”。
“我們現在面對的是全球化的制造產業鏈競爭，在這種發展趨勢之下，我們要做的不僅是成本控制，更要加強技術創新，以及整個交貨周期的響應。”在新寶股份海外營銷副總裁朱小梅看來，加大拓展海外市場力度、不斷完善海外市場佈局已成為企業共識。
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