佛山文旅市场“双节”火爆，A级景区游客同比增长49%

南方財經全媒體記者趙曉晨 佛山報道

“佛山，你好！”二手玫瑰樂隊主唱梁龍洪亮的聲音響徹佛山青年公園，暗紅色的燈光絢麗交織，場地中央的樂迷一邊揮舞著寫有歌詞的旗幟一邊跳躍吶喊，加入到這場氛圍熱烈的音樂狂歡中。

而在三水區雲秀山體育場，正上演一場火熱的足球聯賽冠軍爭奪戰。10月5日當晚，雲秀山體育場內座無虛席，超2萬名觀眾共同見證冠軍誕生，場面相當“震撼”。賽事吸引各級主流媒體和眾多網紅大V關註，相關話題屢登網絡熱搜，帶旺三水夜經濟和文旅產業發展，對外也充分展示瞭佛山良好城市形象。

實際上，這僅是一個縮影。在剛剛結束的“雙節”長假，佛山再次以豐富多樣的文旅活動火爆出圈，音樂嘉年華、“西甲”足球聯賽、龍舟公開賽……豐富多樣的文體活動燃爆這個假期。統計顯示，在中秋國慶假期8天裡，佛山市A級景區共接待遊客335.95萬人次，按可比口徑同比2022年、2019年分別增長49.19%和19.37%，營業收入18560.45萬元，同比2022年、2019年分別增長47.12%和4.26%。

例如，佛山演出市場在雙節假期迎來井噴，數十個戶外音樂節（會）接連舉辦，總數超過去3年總和。10月1日至4日，連續4場的“國潮”音樂嘉年華和“D.N.A”音樂嘉年華等音樂節，累計吸引超過11萬人次來自全國各地的樂迷參與。

文體賽事也成為今年中秋國慶佛山假日經濟升溫的助推器。

佛山“西甲”足球聯賽尤為引人註目。自8月5日開賽以來，參與佛山“西甲”的26支隊伍展開精彩對決，這一場持續兩個月的群眾性足球賽事吸引入場觀賽人數超100萬人次，全網直播流量超9000萬，全媒體總流量超10億，佛山“西甲”迅速火爆“出圈”。借助賽事創新打造的三水美食啤酒節也吸引瞭超19萬人次參與。

節日人氣旺，也帶動瞭消費場景的火熱。

以順德區為例，中秋國慶假期期間，順德14個A級旅遊景區共計接待遊客約170.6萬人次，同比增長約56.4%。其中，歡樂海岸PLUS、長鹿旅遊休博園、清暉園、羅浮宮國際傢具藝術博覽中心、逢簡水鄉為熱門景區。此外，順德11傢星級酒店接待過夜遊客同比上升約21.62%，營業收入同比上升約47.25%，平均開房率約60%。

“西甲”足球聯賽開賽以來，三水中心城區3個A級旅遊景區的接待旅遊人數同比增長96.8%；中心城區過夜遊人數同比增長13.5%；周邊酒店的月平均營業額較開賽前增長10%-44%；三水啤酒廣場、江邊倉兩個周邊夜市的累計客流量超過70萬人次，銷售額超370萬元。

但南方財經全媒體記者也實地走訪瞭佛山祖廟飛鴻街、佛山創意產業園等地後發現，假期期間市民和遊客出遊時更加註重消費體驗，追求特色化的消費場景。在消費供給端，佛山還存在著夜間“留客難”、文創產品缺乏新意等短板。

例如，在社交平臺上打開一份佛山旅遊攻略，祖廟、清暉園、嶺南天地、漁人碼頭等地標性景點都被列入其中，但這些景點大多距離較遠，跨區遊玩費時費力，且遊客在每個景點的遊覽時間約1小時，如同“流水席”一般，難以刺激遊客延長逗留時間，產生二次消費。在景區購物處，伴手禮也大多樸素且同質化，缺乏新意，大大降低瞭年輕消費者的購買欲，為許多外來遊客所詬病。

對於佛山而言，錨定打造區域消費中心城市的目標後，還需要回答的命題是如何以地標性景點為載體，進一步挖掘文旅活動的消費場景和體驗空間，滿足不同消費群體的多元需求，實現“1+1＞2”的效果，把“日內遊”變為“過夜遊”。