創意風潮/新媒體成功運營 設計靈感植根歷史

　　圖：網紅文創故宮貓趴趴貓系列擺件憨態可掬、深受歡迎。

　　雖然故宮早在2008年便設有淘寶店，但直到2014年，“故宮淘寶”微信公眾號推出《雍正：感覺自己萌萌噠》，故宮IP才算“出圈”。這篇閱讀量10萬＋的推文引爆瞭博物館文創市場，掀起瞭一波賣萌接地氣的創意風潮。自此，故宮開啟瞭潮力十足的“時尚”之旅。

　　專傢表示，故宮文創的成功，可以說是對新媒體的成功運用。晦澀古文被奇葩段子取代，工筆水墨被“軟萌”的形象戲謔，畫風文風突變受到網友熱捧。隨著一篇篇10萬＋的推文，文創可以一邊一本正經地科普故宮傳統文化，也可以一本正經地賣萌。

　　戴著墨鏡一臉傲嬌的康熙皇帝、“奉旨旅行”卡套、頂戴花翎頭戴式遮陽傘等，新奇的設計讓故宮淘寶的商品一躍成為網紅。從此，“可愛的歷史，多情的帝王”“開放的話語，多頻的互動”，成為故宮文創的主要調性。

　　但故宮文創的設計靈感絕不是憑空捏造，而是來自於故宮藏品或是典故。例如“故宮淘寶”曾推出一組折扇，以一篇題為《朕生平不負人》的文章講述瞭“朕亦甚想你”“朕即福人矣”“朕心寒之極”“朕生平不負人”四款折扇的來歷。這是雍正皇帝如何從寵愛到處決年羹堯的故事。在這篇閱讀量“10萬＋”的文章刷屏下，很快賣出去數千把。可見，人們關註的已不止是商品本身，而是在消費時不自覺地與產品互動，自發傳播。