一场演唱会带火一座城：演出市场井喷式爆发，撑起文旅消费新格局

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

漢服、JK制服、Lolita，有些粉絲甚至帶頭紗、穿婚紗去看演唱會，以花式應援向自己的偶像高調“示愛”。

自今年開年以來，沉寂3年的演出市場迎來瞭井噴式爆發，全國演出市場供給和需求端均強勢上行，實現全面復蘇的良好開局。相關數據顯示，僅今年前三個月的營業性演出票房收入，就已達到去年全年的近一半。

據不完全統計，截至今年6月中旬，已官宣的全國大型演唱會近550場，涉及藝人過百名，覆蓋全國40多座城市。從場次上看，在已經舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過瞭70場。截至目前，廣州、上海穩居中國演唱會之城第一梯隊；從參與演出的藝人數量來看，廣州排名第一；從演出場次來看，上海排名第一。

這也讓“墻頭”眾多的粉絲們不是在搶票，就是在搶票的路上。如：周傑倫、蔡依林、張傑等頭部歌手的演唱會，均出現開票即售罄的情況。就在剛剛過去的周末，鹿晗、譚詠麟兩位極具影響力的藝人在廣州舉辦個人演唱會，不僅點燃瞭現場粉絲的熱情，同樣也帶動瞭相關產業和領域的消費復蘇。

據中國演出行業協會調研，今年“五一”，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過12億元，演唱會經濟為城市撐起文化娛樂消費的新格局。

客流量激增帶旺文旅食宿消費

5月底6月初，五月天樂隊在北京連開6場演唱會，拉開內地巡回演唱會的序幕，吸引瞭全國各地歌迷齊聚北京。6月6日，薛之謙載著“天外來物”星際飛船重回武漢，全場歌迷眾多。

6月29日至7月2日，周傑倫2023世界巡演首站在海口五源河體育場連開4場。此外，張學友等一行71人，也將於今年9月在廣州連開10場演唱會；陳奕迅將於年底在廣州連開6場演唱會。

據中國演出行業協會統計，今年一季度，全國營業性演出近7萬場，同比增長95.42%；觀眾人數2185.22萬人次，同比增長142.96%。二季度起，各地已出現不同程度的大型場館排期緊張狀態。總體來看，北上廣深四個一線城市最受演唱會青睞，這四座城市今年舉辦演唱會的歌手數量之和，占內陸城市總量的40%。

這些城市為何如此火爆？

在廣東省體制改革研究會執行會長、廣州市博士科技創新研究會會長彭澎看來，今年演出市場火爆，對於藝人和演藝公司來說，肯定會選擇消費潛力大、收入高的城市。北上廣深這些一線城市消費力強，且擁有大量媒體和龐大的粉絲群體，能夠產生輻射效應。同時，一線城市交通發達，對周邊城市有一定輻射力，能吸引周邊城市觀眾。

南方財經全媒體記者整理發現，近年來，觀看演唱會的主力軍大多是在校大學生，這些學生相比上班族和其他受眾而言有更多的空閑時間，同時在獲取信息的渠道上也更為迅速。

以廣州為例，廣州擁有全國規模最大的大學城，承載著13所高校。在全國2023年高校畢業生中，廣州是中國在校大學生最多的城市。2022年，廣州共有165萬在校大學生，同比上一年凈增9.3萬人。這意味著，廣州每12個人中就有一個是在校大學生。如此龐大的消費群體，也讓廣州這座城市變成瞭如今“演出經濟”熱度爆表的“新寵”。

據統計，近日鹿晗在廣州體育館舉辦的演唱會，跨城購票觀眾比例超過70%，凸顯瞭演出對文旅消費的拉動作用，直接帶動瞭區域客流增長。

據瞭解，周末兩日，演唱會會場周邊的白雲國際會議中心、萬富希爾頓酒店、福朋喜來登酒店等附近的便捷型酒店，入住率達100%，甚至出現瞭“一房難求”現象。除瞭酒店，廣州體育館附近商圈，5號停機坪、綠地中心等也吸引瞭大批量的粉絲群體，客流量的激增讓周邊餐飲等消費直接“爆單”。

“演出經濟”實現“流量”最大化

演藝活動已成為帶動文化、旅遊、消費的“助推器”，不少外地粉絲選擇以“提前來、晚點走”的方式，在觀看演唱會之餘，遊覽當地景色，品味特色美食。

特別是今年，演藝市場強勁復蘇，各類演唱會進入旺季，給舉辦地帶來超乎預期的流量和關註度，成為各地提振消費、推動文旅經濟復蘇升級的良好契機。

彭澎表示，如今的演唱會、音樂節等演出已經不再是簡單的觀看，而是與交通、食宿、文旅等消費產生聯動的消費行為。演出市場的火爆，它對於本土的文旅消費來說，是一大利好。

“演出經濟”可以說是文化消費與旅遊消費的融合。演出市場的持續活躍，將吸引更多外地遊客，有力拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

據中國演出行業協會調研瞭解，許多如周傑倫、張傑、薛之謙等影響力大、歌曲傳唱度高的藝人，因受眾范圍廣，選擇瞭一些非一線的城市作為舉辦地。

此前，周傑倫就在海口連辦瞭4場演唱會。根據官方數據，周傑倫在海口的4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中海南省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。這期間，海口共實現旅遊收入9.76億元，其中，住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購物收入3.22億元。

數據顯示，海口在周傑倫演唱會期間實現的文旅收入，甚至超過端午、五一以及春節假期，雖然接待人數相對較少，但換算成客單價計算，人均消費達到6313.07元，明顯高出上半年三個假期的人均水平。

一般來說，歌手巡回演唱會基本上是從北上廣深開始，逐漸輻射到二、三線城市，再延伸至四、五線城市。對於北上廣深經濟體量大的城市而言，演唱會所拉動消費的效應始終有限。但對於三四線城市，重量級演唱會藝人，能夠發動“演唱會大遷徙”，產生可觀的經濟效應。

事實上，海口對此次演唱會的客流也做瞭充足的準備，海口12345熱線設立周傑倫演唱會咨詢專席，24小時在線解答演出時間、入場能攜帶的物品、公交線路、停車場及交通管制等問題，並全力協調相關部門解決訴求。

2023年，周傑倫已官宣的演唱會還有太原和呼和浩特，兩地所選的會場都是可容納數萬人的大型體育場。其中，太原也對演唱會舉辦提供瞭支持，在審批方面幾乎一路綠燈，為五湖四海歌迷做好服務的同時，抓住機會，拉動當地的文旅食宿消費，實現“流量”最大化。