5月19日，中國旅遊日。
在雲南騰沖舉行的中國旅遊日主會場活動上，五傢旅遊行業協會共同發出美好中國·幸福旅程《騰沖倡議》。倡議提出，不斷激活美好旅程的綜合價值，讓“文旅”成為幸福生活的發動機。
旅遊的綜合價值何在？它為什麼能成為幸福生活的發動機？在被冠以旅遊之名的這一天，或許更應該重新認識旅遊對於人、對於經濟社會、對於未來的意義。
（一）
對於人來說，旅遊是一種重要的需求。
剛剛過去的“五一”假期，旅遊很熱。從全國旅遊出遊人次和旅遊收入均超2019年同期水平，到遊客平均出遊半徑和目的地平均遊憩半徑同比“雙增長”，再到知名博物館、風景區一票難約，火爆的市場充分體現著人民群眾對於遊玩休閑的旺盛需求。
深入自然的旅程裡，壯麗江山帶來美的享受，寬廣天地帶來心的平靜；體驗人文的旅程裡，中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化賦予人自信自強的精神力量；即使是最簡單的“周邊遊”“一日遊”，片刻的輕松閑適也可以放松心情、提振精神。
從這個意義上講，旅遊是人需求的產物；發展旅遊，是為瞭不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。旅遊不應墨守成規，它就該是日新月異、豐富多彩的樣子。
（二）
對於經濟社會來說，旅遊是一個重要市場、重要產業。
國傢統計局數據顯示，2021年全國旅遊及相關產業增加值為45484億元，占國內生產總值的比重為3.96%。旅遊業是名副其實的萬億級產業，對國民經濟有相當貢獻。
更為重要的是，這個產業仍在釋放令人驚喜的新動能。
一方面，高質量旅遊資源受到熱捧，創新發展趨勢明顯。
西安大唐不夜城步行街能在全國各地仿古街區中異軍突起，靠的就是高顏值、高科技、沉浸式的文旅項目；而提起“網紅”目的地，人們總會想起長沙、重慶、成都。縱觀一個個火起來的旅遊熱點，個性化、年輕化、潮流化是其共性。
旅遊業也是極具創新活力的行業。旅遊+紅色文化，是紅色旅遊；旅遊+冰天雪地，是冰雪旅遊；旅遊+康復療養，是康養旅遊……不同的“加法”滿足不同的需求，碰撞出多樣的火花。
遊客在西安大唐不夜城遊覽（5月8日攝）。新華社發（鄒競一 攝）
另一方面，旅遊業促進經濟社會發展的作用正越來越受到重視。
“旅遊業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位更為鞏固”“旅遊成為打贏脫貧攻堅戰和助力鄉村振興的重要生力軍”“旅遊成為促進經濟結構優化的重要推動力”……
國務院印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》，對“十三五”期間旅遊業發展成就的總結振奮人心。
天津提出加快建設特色鮮明的文化旅遊目的地城市；河北提出大力發展後奧運經濟和文旅產業；江蘇提出打造獨具魅力的江蘇文化旅遊體驗；安徽提出全面推進安徽旅遊升級發展……今年各地政府工作報告中，紛紛對旅遊業進行重點規劃，為旅遊業營造優質發展環境。
（三）
數據顯示，2020年之前，全球旅遊總收入占全球GDP的比例接近7%，我國這一占比還未達到世界水平，仍有巨大發展空間。
一些地區的成功范例帶來滿滿的啟示：江蘇南京秦淮特色文化產業園，文創聚集區與旅遊景點融合共生，2022年園區文化企業營收超400億元，較2019年增長約20%；北京首鋼園，工業遺存、冬奧遺產、服貿場地與現代會展、潮流活動、文藝演出等相結合，把老工業區盤活成新地標；廣州正佳廣場，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態植物園、博物館等項目的文商旅綜合體，假日時每天吸引數十萬人流……
“旅遊+”正如一雙翅膀，帶動許多傳統行業轉型升級，釋放強大創新動能。
遊客在南京夫子廟景區觀景賞燈（2月4日攝）。新華社記者李博 攝
《“十四五”旅遊業發展規劃》展望，到2025年，產業鏈現代化水平明顯提高，市場主體活力顯著增強，旅遊業在服務國傢經濟社會發展、滿足人民文化需求、增強人民精神力量、促進社會文明程度提升等方面作用更加凸顯。
展望未來，“旅遊+”蘊含無限可能。
記者：徐壯
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