3月5日正值惊蛰节气，一个属于春天、属于爱与美的节日，既萌发希望，也焕新生命力。
民谚云：“春雷响，万物长”以及“惊蛰节到闻雷声，震醒蛰伏越冬虫。”等等，这些均为惊蛰节气的特征。惊蛰时节，春气萌动，大自然有了新的活力，呈现出一片欣欣向荣的景象。
这个生机盎然的惊蛰，国民感冒药品牌快克以“情感”与“女性态度”为切入口，关爱女性健康成长，呼吁女性勇敢发声，实现自由人生选择，打造《择》的故事，如同一道春天的惊雷，给你一个参考答案。《择》倡导每一位女性能够听从内心的声音，只要是你清醒而真心的选择，那都是值得被尊重的。通过与女性群体的深度沟通，完成了品牌的形象升级和认知迭代。
13多分钟的长度，短片用细腻的镜头，串联起女性的自我选择，认同每个女性所容纳的人生故事，认同每个女性所呈现的多元之美。
短片以第三方娓娓道来的视角，见证女性自己的人生赛场执著向前，也正如快克品牌，陪伴一代又一代女性勇敢追梦，拥抱理想的人生。
随着身份的转变、年龄的增长，一位女性能拥有多少可能性？我们一起去片中寻找答案。
01 以 “情感”与“女性态度”为切入口，戳住用户柔软内心
以多元化的女性代表为基点，挖掘出她们身上各具特色的美好特质，以主题微电影《择》真正能戳中用户们柔软的内心。
作为《快超12克》项目的第二部快电影，《择》贯彻电影级制作标准。以法国新浪潮的类型片形式，讲述发生在中国山村里的故事。
本片的特邀主演女主角金晶，是独立电影节的常客，曾获得第5届北京独立短片影展最佳女演员等荣誉。
影片讲述叶宜娜和大邱在宁静的山野中经营猕猴桃园，平淡而幸福的生活。惊蛰这一天，也是叶宜娜的生日，一位神秘的妇人叶一爽闯入她们的生活，她来自未来，告诉叶宜娜只有离开山村，就能迎来确定的大好人生。
叶宜娜思考良久。从小她就是个不随波逐流的女孩，独自成长在单亲家庭，独自完成求学经历，然后与大邱相遇。两人一同回归故乡，共同建立猕猴桃园。
尽管大邱偶尔忘记她的生日，对周围环境有怨言，但她最终拒绝了叶一爽的建议。
她的拒绝源于不愿接受预定好的未来。她选择留下，尽管未来充满未知，但正是这份不确定成为她留下的理由。
接下来，在回家的路上，大邱送给了叶宜娜独特的生日礼物—升级，虽然他不擅长表达，没有说出“生日快乐”，却牢记了她喜欢看的每一本书。其实他对于叶子的情绪早有知觉，但他还是默默地把选择权留给她自己。
画面转换，她从书中惊醒，那些场景是否只是梦？这一切都无从得知。
叶子躺在她和大邱共同耕耘了三年的猕猴桃园里，向大邱讲述梦中的故事，他微笑着聆听，仿佛两人一同在土地上共同梦想的画面成为了现实……
这支微电影告诉大众，在审美日趋多元化的今天，女性的美好无所谓“应该怎样”。她们本就多种多样，她们没有统一的模样，没有刻板的标签，但却都散发着同样“动人的光芒”。
微电影中，品牌透过自己的“目光”表达眼中的当代女性。每一位女性都有属于自己的生活轨迹，而这个轨迹不应受到社会对于成功、幸福的单一定义。叶宜娜的选择不仅是对留守乡村生活方式的热爱，更是对自身价值观的真实追求。这种选择自由的权利不仅值得被尊重，更应当被视为一种美，一种在追求内心满足和幸福的过程中展现出的动人光芒。
影片通过塑造叶宜娜的形象，呼吁女性应当摆脱被定义的框架，不再受到传统价值观的拘束，而是在自由的选择中展现个体独有的魅力。
02 发出超人宣言，渗透品牌温度
虽然越来越多的品牌意识到讲好故事的重要性，但产品植入却把握不好，要么沦为背景，要么变成硬广告，被观众嫌弃。快克在这部片子里的品牌植入也非常巧妙。
亚里士多德说，观众最大的愉悦在于自行发现，而不是被动接受。当故事技巧化地把它的意义以及产品包裹在戏剧性之中的时候，观众不会感觉到精神压力，却会对世界和人心产生更深刻的理解，对产品不再排斥。所以，老老实实讲好一个精彩的故事，吸引观众的注意力，产品宣传就成功了一半。
微电影有情节设置的先天不足，由于时间太短，无法像传统电影那样容纳一波三折的冲突场景，而就是这支剧情简单的公益微电影里，预埋了一个吸引大众关注和传播的“引力钩子”——女性何时能真正解绑？真正不被要求做一个什么样的人？一个拥有独立做选择权利的人？
影片结尾以汪国真的诗作《自爱》为落幕，为整个故事增添了深层的情感和哲理内涵。这首诗以简练而抽象的语言，以及深邃的哲学思考，与主题微电影《择》探讨的女性自主选择、独立思考的主题相得益彰。
诗中的“你没有理由沮丧，为了你是秋日，彷徨”或许在影片中呈现了主人公叶宜娜的内心挣扎和迷茫。在面对人生的选择时，她或许曾感到彷徨和矛盾，但诗句强调了无需因选择而感到沮丧的态度，使得影片中的叶宜娜更具坚定和积极的一面。
“你也没有理由骄矜，为了你是春天，把头仰”则表达了对未来的向往和期待，以及对选择的谦逊态度。在影片中，叶宜娜并未听从他人建议，面对一个看起来光鲜亮丽的未来。相反，她仰起头，展示出对未知的勇敢面对。
最后的两句“秋色不如春光美，春光也不比秋色强”或许代表了生命的不同阶段，每个阶段都有其独特的美好。在影片中，叶宜娜和叶一爽的选择就如同秋天和春天各有各的美丽，而她所追求的是她个人生命的独特之美，这与诗中的主旨相互呼应。
女性观众能够在她们的身上“看到自己的影子”，从而产生共鸣情绪，为品牌沟通构建良好基础。
03 以内容引共鸣点燃情绪火花，传递女性力量
短片里的女性，是所有独立执着、勇敢追梦女性的缩影。
你永远不能低估一位女性的坚韧内心和蓬勃力量。
品牌没有去讲故事、也没有刻意的勾勒某一种女性形象，而是通过第三视角，将目光投向这些女性，让她们纵情展示、表达自我。
在这支主题中我们能看到，她们没有被定义，她们都是“自己”，都有着当代女性“更美好”的样子。
如今，我们也看到越来越多的女性，踏碎世俗的藩篱，在不同道路上阔步向前。
太空摘星、山火逆行、卫冕冠军、建设乡村……现代女性在各个时间切面里，如战士般冲在最前，披荆斩棘，无所畏惧。
她们是那些敢于从零创业的母亲，是捍卫人生主权的女儿，是守护着留守乡村美好家园的守护者，更是我们每个平凡但闪耀的个体……
这样的视角设计既帮助用户自由表达，减轻了说教感，同时也让品牌不仅成为美好变化的见证者，更是推动者。
这样的视角设计一方面能帮助用户自我表达，降低内容千篇一律的说教感，另一方面，品牌不仅是这一切美好变化的见证者，更是助力者。
微电影的结尾巧妙地以金句“不选择被定义，你就是超人”作为收尾，牢牢承接了品牌的核心传播点，为UGC的发酵提供了有力的助推。这一切让观众深感女性力量的无限可能，展示了品牌对于自由选择与个体价值的坚定支持。
04 精神上的支持者和同行者
“不选择被定义，你就是超人”快克赋予女性超人一个新的快超能力：决断快。从旧“超人”的虚伪赞美中解脱，为自己而活。
在审美日趋多元化的今天，没有任何一种形象、一种认知能够成为“女性”的代名词，在这个时代，她们只是她们自己，不是应该成为什么，而是想要成为什么。
快克与女性用户之间已经不单单是“供需关系”，也是精神上的支持者和同行者。这股精神能量的注入，只为告诉她们：每一份女性力量都不该被忽视，每一位平凡女性都值得为自己喝彩。
愿所有女性内心笃定、坚韧勇敢，书写属于自己的人生史诗。
结语
一个焕发持久生命力的品牌，不止是提升品牌知名度，长远来看，是要从细节着手，具象化内容来持续赋能品牌的性格、气质、价值观、精神理念……让用户接触到一个面目清晰、充满温度的品牌，从而与其建立长久稳固的情感链接。
在短如火如荼的时代，花很短的时间拍摄一个沙雕，就可以获得巨大的流量。“短平快”的营销方式有用，但是总缺少让人深思的内容。
而情感和内容的成功，可以为品牌树立明确的形象，从而产生更加深远的品牌影响力。快克摒弃了所谓的“捷径”，耗费几倍的时间和心血拍摄系列微电影，深挖消费者的情感痛点，与他们建立垂直的深度沟通。
快克用《择》告诉我们，有内容的情感营销才是王道。
在今年的惊蛰，快克用上文提及的这支诚意满满的短片，为所有女性鼓掌，支持她们敢想敢为、持续突破，步履不停地奔向更广阔的人生领域。
發表評論 取消回复