小紅書發佈2023年度生活趨勢：聽勸、citywalk、顯眼包

　　中新經緯12月25日電 2023年，人們回到真實具體、平凡豐富的生活場景中，走回“生活”本身，把選擇生活的主動權交給自己。

　　12月25日，小紅書發佈瞭《2023年度生活趨勢觀察報告》(下稱“報告”)，聽勸、citywalk、顯眼包成為小紅書2023年年度生活趨勢。

　　從報告中可見，與往年相比，今年的生活趨勢更加具備低門檻、大眾化、生活化的特征，每個人都能參與其中，遇到屬於生活的閃光時刻。

　　在這個過程中，生活趨勢也正在成為更多人參與、體驗、分享的生活方式。大傢從熱鬧生活的旁觀者，成為瞭美好生活的參與傢。

　　生活趨勢，普通人的心之所向

　　當生活趨勢不再是由意見領袖引領定義，而是由每一個普通人真實地用“腳”投票選擇出來時，citywalk在今年的出圈與爆火，便不再意外。

　　citywalk，又叫城市漫步，依據個人喜好去壓馬路、逛吃、探索城市空間。

　　根據小紅書《2023年度生活趨勢觀察報告》顯示，2023年，“citywalk”相關話題在小紅書瀏覽量超過21億次，搜索同比增長140倍，有超過370萬篇筆記分享瞭與“citywalk”相關的故事。

　　報告指出，2023年，在小紅書，有23萬人分享瞭自己專屬的citywalk小馬路，24-33歲的年輕人為citywalk主力軍。不同於城市快節奏生活，citywalk能夠讓人身處閑適氛圍之中，用腳步感受城市的韻律，欣賞低速的景觀，發現身邊的美好。

　　如果“citywalk”是最“讓人松弛”趨勢，那麼“聽勸”則稱得上最“有參與感”趨勢。

　　2023年，小紅書的用戶們“遇事不決就聽勸”。“聽勸”相關話題瀏覽量超9億次，搜索同比增長51倍，匯合瞭近300萬篇關於“在線聽勸”“聽勸互助”的筆記。

　　網友不僅在小紅書上求助聽勸，也分享給其他人自己的建議，求助者也是助人者。小紅書每一篇關於“聽勸求助”的筆記，平均都會收到43.9個陌生人的善意回答。

　　“聽勸”本質上是一種陌生人彼此信任關系的集結，在互聯網原子化時代，延伸出瞭一種新社交關系，更建築瞭虛擬世界裡的真誠與安全感。

　　今年十一期間，“旅遊聽勸”“互助式旅遊”成為瞭2023年小紅書上最受歡迎的旅遊方式，近1萬名網友在小紅書上寫下自己旅遊踩過的坑，實時分享最有用的旅遊指南。

　　“顯眼包”成為年度生活趨勢背後，同樣是每個普通人在勇敢認識世界、表達自己的體現。

　　“顯眼包”最初是用來形容不合時宜地愛出風頭、張揚顯擺，又有點丟人現眼的人或事物。但在當下，“顯眼包”逐漸褒義化，其對應的非常態行為包含瞭個體打破條框；也是人們釋放個性、解壓的方式；對嚴肅語境的解構。

　　今年，各類“顯眼包”在小紅書的話題瀏覽量近13億，“顯眼包”們的生活匯聚瞭275萬篇筆記。博物館文物、動物園熊貓等都成為“顯眼包”故事的主角。

　　2000年前的東漢文物“馬踏飛燕”，化身“顯眼包——著急下班的打工馬”，受到2000萬人熱議圍觀；中國陶瓷博物館的沉思羅漢被網友戲稱為“無語菩薩”火出圈。大熊貓花花在小紅書榮登年度顯眼包C位，相關話題在小紅書被全國人民圍觀14.5億次，筆記超560萬篇。

　　除此之外，今年更多的生活趨勢在小紅書出現、滋長、出圈。確診文學，搭子，脆皮大學生、自助演唱會，小飯桌，電子妝容，momo，mbti社交，為i做e、菜市場文學、抱樹療愈等各種生活趨勢，成為年輕人的生活圖景。

　　是生活趨勢，更是生活故事

　　生活趨勢，不是冰冷的營銷工具或熱點現象，而是由無數個“有人感”的生活故事構成。

　　小紅書用戶小艾同學，被稱為“小紅書上最聽勸的人”。此前，他是湖北一座小城市的普通打工人，沒有太多壓力，卻一直因為單身而苦惱。

　　後來，他在小紅書上說出瞭自己的困惑，“找不著對象，大傢覺得我問題出在哪兒”，配圖是一張身穿西服且自我感覺不錯的照片，自此命運的齒輪開始轉動。

　　小紅書上很多人給他提出建議，比如要減肥、換發型、改變穿搭等。小艾一步步地將建議付諸實踐之中，在深夜、在大雨中依然堅持跑步，根據網友的意見調整自己的穿搭、發型，最終獲得“脫胎換骨”的變化，遇見瞭步入婚姻的伴侶。 

　　小紅書獨特的社區氛圍孕育瞭“聽勸”的爆火，也孕育小艾同學這樣的故事存在。小紅書社區內容負責人曾把小紅書的增長模型之一總結為“提供信息價值”，即 “利他”，讓其他人獲得幫助。另外，小紅書內容邏輯更偏向用戶的個體經驗和生活分享，以此鼓勵瞭更多的普通用戶進行真實生活的表達和呈現。

　　2023年從小紅書上長出來的生活趨勢比以往更快地融入日常話語體系，進入更多人的生活。這從側面體現出，小紅書社區的運營選擇也在往“垂類品類擴張、友好的氛圍、UGC的泛化”方向走，讓小紅書社區成為有用的平臺，讓每個人成為線下生活的參與者。小紅書社區潮流運動負責人透露，“小紅書給的建議更多是個生活建議，而不是單一的消費建議。當KOC參與到生活建議中，小紅書上總有新東西，它們是多元的、有可能性的、充滿想象力的。”

　　“有人感”的故事為何是誕生在小紅書。答案很顯然，這裡普通人多，真正生活的人多，而不是明星或者網紅博主主導，普通人分享的東西你都可以參照。而當每一個普通人的故事和經驗累積起來，互為交換，就形成瞭趨勢。

　　梭羅在《瓦爾登湖》結尾處寫道：從一個圓心出發可以畫多少條直線，就存在多少種人生。而從小紅書2.6億的月活出發，呈現的是比“一千零一夜”還要豐富綿長的生活趨勢，以及平凡人歷經的生活故事。

　　今天，小紅書也希望能與更多普通人站在一起，從一種固化包裝好的人生中跳出來，去追求微小且重要、輕盈且歡愉的生活方式，以普通人的身份，去選擇真實的生活。