冷冰雪變身“熱”效應 助力消費新活力

這個冬季，冰雪經濟在大江南北持續升溫。依托冰雪運動打造的文化旅遊消費新業態讓“冷”冰雪變成“熱”效應，持續地為消費經濟註入新活力。

前不久，國際雪聯自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯在冬奧小鎮崇禮上演，包括3位奧運冠軍在內的全球100多名頂級滑雪運動員匯聚北京冬奧會場地——雲頂滑雪公園。精彩的比賽吸引瞭全國各地的滑雪愛好者紛至沓來，帶動當地酒店、餐飲等旅遊消費激增。據統計，僅賽事舉辦的周末，崇禮全區就接待遊客15.52萬人次，實現旅遊綜合收入1.5億元。

據網絡平臺數據顯示，11月以來，全國滑雪場門票預訂量比2019年同期增長147%。進入12月，我國北方的黑龍江、吉林、遼寧、新疆等地的滑雪場、滑冰場也紛紛進入滿載運行的狀態，帶動各地的酒店、民宿、餐飲業等持續火爆。

隨著冰雪運動的廣泛開展，冰雪運動裝備的消費也日趨火爆。某電商平臺顯示，今年滑雪服等品類商品最高增長達300%。相關研究預計，今年中國滑雪運動服飾市場規模約為37億元，到2024年，預計將達到67億元。

根據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》分析，隨著消費者逐漸將冰雪旅遊、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅遊已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備、餐飲住宿、交通出行等多業態共生發展。預計，2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的1/5。