快手×東方衛視《超省錢大會》榮獲“TV地標”2023年度優秀融媒體節目

　　12月19日，“TV地標”（2023）電視媒體和網絡視聽暨“時代之聲”（2023）廣播業綜合實力大型調研成果發佈會在京舉辦，國傢廣播電視總局主管的《中國廣播影視》雜志公佈瞭此次調研榜單。快手憑借與東方衛視、京東聯手打造的全網首檔省錢種草主題的服務型晚會《超省錢大會》，首度入圍該調研展評活動，獲評“年度優秀融媒體節目”。

　　“TV地標”系列大型調研活動由《中國廣播影視》雜志社主辦，自2007年開始舉辦，今年已是第17屆，其在傳媒領域的推動作用獲得廣電總局、業界、學界的高度評價，已成為中國廣電調研活動一大品牌。快手《超省錢大會》榮登“TV地標”（2023）調研榜單，展現出融媒發展趨勢下臺網聯動項目的視聽傳播實力。

　　2023年雙十一期間，由快手、東方衛視、京東聯合打造的《超省錢大會》首創瞭“省錢種草”主題的服務型晚會，在多樣化節目中融入消費省錢種草攻略，直擊用戶生活消費痛點，呈現瞭一場好聽、好看、好玩、好有知識點的省錢種草盛典。數據顯示，晚會在東方衛視及快手@東方衛視 直播間內同步播出，實現八網收視第一，快手直播間總觀看超1.5億，直播最高同時在線達267.2萬，累計點贊數達1109萬。晚會全網總曝光超100億，快手話題播放量達27億。

　　《超省錢大會》打開瞭商業定制晚會的新模式，憑實績證明臺網聯動電商晚會的商業潛力。整體晚會以“省錢”概念為主線，圍繞“衣、食、住、行”四大生活場景，通過歌舞類、喜劇類、遊戲類、種草類等多種節目形式，用明星故事和省錢攻略為觀眾分享實用知識，激發用戶興趣，讓觀眾因興趣而信任，因信任而種草，以省錢促消費，實現晚會立意、品牌訴求、社會關註的三位一體。

　　從娛樂節目秀到以娛樂節目為載體的知識輸出晚會，《超省錢大會》將對晚會內容“有用性”的重視提升至新水平，實現瞭消費市場的“寓教於樂”，豐富瞭人們一貫以來對於商業定制晚會的看法。這一變化，不僅是對新消費文化、消費潮流的順應，也體現瞭文化娛樂在消費市場的一種創新升級。

　　作為一次臺網共創的商業晚會，《超省錢大會》通過快手的制作管理和產品矩陣，聯動一線衛視的內容生產和資源優勢，以“臺網聯動、大小屏共振、矩陣式傳播”等一體式生產模式，形成瞭集合播放、宣推、互動、轉化的全鏈路營銷。

　　具體來看，傳統主流權威媒體與新興活躍平臺的聯合，從多個維度達成瞭1+1＞2的效果。在傳播層面，形成“大屏首播+小屏二創+明星/達人借勢”的多元內容延伸，助力傳播效能、社會影響在短時間內登頂；在營銷層面，打通“觀看節目-品牌認知-私域沉淀”的品牌長效經營閉環，不斷沉淀品牌用戶資產，並轉化為商業變現能力，實現效益的可持續增長。

　　快手、東方衛視、京東整合三方資源，在短時間內形成巨量的消費潛力釋放，縮短消費決策鏈路，將強大的內容傳播力高質高效地轉化為商業力。這樣的三方聯動共創，既是對電商新模式新業態的積極探索，也是帶動產業協同創新、釋放消費潛力、助力消費升級的有力實踐。

　　通過臺網聯動，快手助力衛視的傳播力、引導力、影響力、公信力優勢在短視頻平臺落地紮根，將傳播制度優勢進一步轉化為傳播效能優勢和商業效益。在媒體融合的發展趨勢下，《超省錢大會》以全新創意內核賦予臺網聯動形式以新能量，為融媒體發展提供新思路、新方向。