冬季來臨，很多北方老人奔赴溫暖的南方，成為出遊主力。縱觀今年的旅遊市場，老年遊客也是錯峰出遊的主力軍。這些老年遊客走出傢門，活躍在各大景區，在旅途中享受休閑愜意的晚年生活。
近幾年，我國老年人口規模持續擴大，日益崛起的“銀發經濟”顯示出銀發一族的消費需求和消費能力，老年旅遊產業也展現出巨大的增長空間。各地如何開發更適合老年遊客的旅遊產品、營造更加友好的旅遊消費環境，如何讓“銀發族”撬動更大的旅遊市場，成為值得思考的話題。
“銀發族”成為
旅遊市場活躍群體
隆冬臘月，北方已非常寒冷，老年遊客加入雲南旅遊團，在冬日裡去感受雲南的“四季如春”，在景色秀麗的洱海泛舟賞落霞，在古香古色的茶馬古道騎馬觀兩側蒼翠的古樹林，在雲南的許多遊覽經歷都讓北方老年遊客印象深刻。
有時間、有活力，如今，老年人的生活日益豐富多彩。夏季乘著旅遊專列去大山裡避暑納涼；冬季去南方海島感受溫暖的陽光……在不同的季節去不同的地方欣賞美景，“銀發族”成為極其活躍的旅遊群體。據中國旅遊研究院預測，截至“十四五”末，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅遊收入有望超過萬億元。
攜程發佈的《2023銀發人群出遊行為洞察》顯示，截至10月15日，55歲以上人群出遊數量同比增長近兩倍。其中，55歲至60歲的人群是主力消費人群，出遊人數占比最高，達到6成；61歲至65歲的人群占比超2成。
秋冬季節錯峰出遊的人群中，中老年人占瞭更大比例。各大景區常常能看到老年旅遊者的身影。他們中有的喜愛通過更加省心的跟團遊去看各地名山大川、人文古跡，也有的更偏好康養、醫療、度假等旅遊產品，去泡一泡溫泉，體驗森林療養，感受大自然的和諧寧靜。
當前，我國的康養行業規模快速增長，有利於老年人養生和防治老年疾病的溫泉康養、避寒康養深受歡迎。在溫泉資源豐富的省份，一批溫泉療養院、溫泉度假村、溫泉主題酒店、溫泉養老社區湧現。近日，文化和旅遊部、工信部、國傢衛健委公佈2023年度“老年旅遊典型案例”名單，其中包括天津市康寧津園特色康養旅遊服務、盤錦市寶石花康復醫院探索溫泉中醫康養旅遊等多個涉及康養度假遊的旅遊產品。
中國旅遊研究院近日發佈的《中國老年旅居康養發展報告》顯示，人口老齡化背景下，新一代老年人展現出更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更頻繁的出遊意願和更強大的消費能力，老年旅遊市場逐漸被看作最重要的旅遊市場之一，老年旅遊成為旅遊業的重要增長引擎。
老年群體旅行方式
更為新潮多樣
老年遊客在江西廬山風景區留影。
開啟自駕之旅，每到一個喜歡的地方就住上一段時間，老年人的自駕遊自由而隨性。他們感受各地不同的生活，回歸鄉土田園，親近自然，調養身心。清晨伴著鳥鳴聲醒來，感受富含負氧離子的清新空氣，夜晚與星空為伴，靜坐品茶，舒適愜意。
長期的旅行生活已經成為部分老年人的一種生活方式。傳統的一日遊、數日觀光遊，並不是老年人旅行的全部，無論是到鄉村度假、沉浸於久違的田園生活，還是到南方海邊感受溫潤氣候的滋養，長達一至數月、冬南夏北的“候鳥式”旅居已經成為一種新型、舒適且健康的度假方式。
從旅遊時間來看，老年旅遊者的出遊時間更為靈活多樣，出遊時間結構呈現出“兩頭高、中間低”的特征，一日遊和長期旅居的比重更高。
近年來，醫養結合的進一步發展，有利於刺激更多老年人開啟旅居康養生活，促進適宜開展旅居康養的地區建設更高質量的旅居康養產品體系。
如今，老年人的出遊方式已經發生變化，他們傾向於更加新潮多樣的旅行方式。很多老年人更願意融入目的地生活，瞭解當地歷史人文，很多低齡老人也願意參與目的地的徒步、騎行、露營、登山等輕體育項目，喜歡參與到樂器演奏、非遺體驗等活動中，有些還做瞭旅行短視頻博主，成為本地的文化景點講解志願者。
老年旅遊者更看重旅遊產品的景觀價值和文化內涵，也更加重視旅遊的康養和研學功能。老年旅遊者有更豐富的人生閱歷，更看重與旅遊目的地社區的情感互動，對歷史型、懷舊型旅遊產品情有獨鐘。
打造老年友好型
旅遊市場環境
一對老年夫婦在重慶兩江新區街頭拍照，記錄美好時光。
面對老年群體旺盛的出遊需求，全國多地也在持續優化適老助老設施，加大旅遊設施改造力度，打造全過程無障礙的老年旅遊環境，並提升遊客的旅遊體驗。例如，湖南莽山建成無障礙山嶽型景區，遊客可通過景區索道、無障礙棧道、電梯、自動步梯、垂直提升機等設施無障礙到達山頂；重慶隆慶區在各景區完善瞭無障礙通道、電梯、扶梯等設施，為1000個廁所蹲位安裝瞭扶手。
去年12月，文化和旅遊部發佈10個智慧旅遊適老化示范案例，不少地方在解決老年群體出遊數字鴻溝方面做瞭有益探索。如“樂遊上海”通過制定長者界面幫助老年遊客更好地適應智能手機和互聯網新應用；江蘇省推出“水韻江蘇”數字旅遊卡及數字文旅綜合服務平臺，老年人可持卡一卡通用就醫結算、繳費、交通出行、旅遊、文化體驗等服務。
來源：光明日報
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