《文化數字化發展研究報告》：付費消費成數字文化產業主導型盈利模式

中新經緯11月25日電 (孫慶陽)近日，清華大學文化創意發展研究院聯合清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室發佈《文化數字化發展研究報告》(下稱“報告”)。報告認為當下文化存在三種現象，一是“碎片式”文化氛圍，願意為滿足碎片化時間需求的優質服務體驗付費。二是“沉浸式”文化體驗，逼真的視覺影像技術與實時的交互設計滿足體驗、互動需求。三是“社交式”文化消費，強調消費過程中對人及所在社群的情感、歸屬等社交需求的滿足。

報告強調，AIGC(生成式人工智能)有著成本低、效率高的優勢，目前已初步應用於區塊鏈、元宇宙、人工智能等場景。AIGC改變瞭旅遊體驗中的文化感知、知識獲取的方式，提升瞭遊客的沉浸感。AIGC提高瞭藝術作品生產的效率，解放瞭藝術生產力，但同時也面臨著版權糾紛、缺乏藝術性等問題。而文旅和藝術產業的AIGC賦能影視制作，提升瞭創作者的語言表達能力、美術視頻能力和創意發散能力。

報告認為，短視頻具有塑造城市品格、傳播城市底蘊的內生性優勢，吸引城市文化消費，打造鮮明的城市名片。通過短視頻和直播能夠營造出沉浸式場景，為城市品牌文化的推廣提供基礎性平臺。

報告總結，數字技術拓展文化產業盈利模式，即現代數字化科技介入文化產業，使文化產業的整體盈利模式發生轉變，使創意經濟價值得以最大化。付費消費成為數字文化產業的主導型盈利模式，即隨著移動互聯網的普及，用戶為高質量產品服務付費的意願和能力也在提升。當今，人們已經習慣為自己所喜歡的文化產品和服務付費，花錢訂閱資訊的人越來越多，知識付費備受追捧。網絡文化付費平臺建立有效的盈利機制，即基於移動互聯網技術和網絡產品的付費習慣，一些文化企業建立瞭網絡文化付費平臺，實現瞭企業和平臺對接的用戶需求，在同用戶的良性互動中建立瞭有效的盈利機制。

報告分析，社交媒體不斷打破用戶間的交往屏障，拉近數字時代人與人的關系，通過在線人際互動形成口碑評價與信任依賴，借助他人有意或無意的產品服務體驗分享，產生種草(推薦購買)或拔草(不推薦購買)的文化景觀。自媒體博主以真誠實在的經驗分享維護關系信任，品牌方也通過尋找合適的KOL實現種草營銷。

在應用方面，人工智能可以提高工作效率，例如醫療圖像識別，為專業人士節省時間，騰出精力探索更多未知領域。人工智能為大眾提供更直接的知識獲取方式，通過知識庫和知識圖譜整合各種信息，並提供智能交互工具，如New-bing結合搜索引擎更精確的答案和信息。這些技術正在不同領域廣泛應用，為人們獲取知識提供瞭更高效的途徑。未來，人類文化知識庫能夠通過機器學習的方式生成一種混雜式的智慧生命大腦。在人類的知識庫中調動相關數據資源就可以讓既往的生命體與現實進行對話。(中新經緯APP)

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