TCEB全力推動MICE產業 目標創造1400億銖收入

阿育陀耶府泰國會議展覽辦公室主任吉魯透露，泰國2024年會展（MICE）產業發展方向堅持以調整業務適應國內外需求的變化為主，保持競爭力並生存下來。基於上述原則，TCEB投資進行瞭關於MICE 未來產業前瞻性研究，以瞭解未來方向，從而用作制定戰略計劃的指南。

自成立以來的21年裡，TCEB已成功舉辦瞭442個國際級別的MICE活動，並在支持瞭國內外超過6300個MICE活動，這為國傢經濟帶來瞭不低於630億泰銖的價值。

此外，來自全球650名MICE業者普遍將泰國視為亞洲地區首選的MICE目的地，超越亞洲14個國傢，僅次於日本和新加坡。泰國在支出額、獨特性、旅客接待能力和在MICE領域的聲譽方面表現卓越。

然而，全球MICE產業面臨著重要挑戰，涉及業務減少、MICE時間縮短以及需求的變化。這包括MICE創新、新的會議場所、新的體驗和新的業務目標，以及可持續發展方面。

因此，TCEB已經制定瞭未來的戰略，旨在將泰國打造成高附加值的MICE目的地，將創意和泰國文化融入業務，通過創新/創造性想法和合作，加深與各個領域合作。

吉魯表示：“這一方向將為在泰國舉辦的MICE活動賦予鮮明而具有極高價值的特色，我們希望在未來十年內，泰國作為一個高附加值的MICE目的地形象更加清晰，增強泰國在亞洲MICE推動中的作用，成為亞洲增長的跳板，推動業務發展穩步前進。”

對於2024年的工作，TCEB將通過三個主要業務領域推動泰國MICE行業的增長，這三個領域分別是：

1.國際慶典活動，過去，TCEB已經支持瞭超過100個國際慶典活動，為泰國經濟帶來瞭超過500億泰銖的流動性。在未來，TCEB將以社會成本、文化和經濟為基礎，運用軟實力，實現360度的增值，以創造具有獨特價值和吸引力的體驗。2024年緊急行動計劃將包括深入開展國際市場營銷，側重於通過路演 One-on-One

Meeting建立網絡，同時提供平臺，接受不同挑戰，在世界舞臺上建立網絡和機會。

2.國際商品展會，根據世界展覽協會（UFI）的報告發現，2023年，泰國在舉辦國際展覽活動的場地面積方面在東南亞排名第一，亞洲排名第四。2023年展覽活動是增加收入和吸引國際MICE旅遊者入境泰國的重要因素，比設定的目標高，達68%，相當於2019年新冠疫情之前最高紀錄的收入水平。此外，預計未來將有至少25個新的展覽活動出現，並有望繼續增長。因此，TCEB已準備瞭策略，旨在為泰國的展覽活動產業創造競爭優勢，通過建立分析潛在市場的工具，滿足低競爭度的市場需求（藍海市場），同時創建和擴大業務機會，實現可持續發展。

3.國內MICE市場，在2023年，國內MICE市場擁有1650萬的本國MICE旅遊者，占總MICE國內外旅遊者的95%，創造瞭約500億泰銖的收入。這個市場仍是泰國MICE產業的重要基礎，有助於減少外部不可控因素的風險，推動國內經濟的循環。TCEB已經就目標準備就緒，並創建有價值的體驗，將泰國的10個MICE城市連接在一起，同時推出瞭“擁抱泰國”活動，推動整體發展。

“TCEB設定瞭一個目標，即在2024財政年度結束時，擁有2320萬MICE遊客，實現1400億泰銖的收入。其中，國際市場將達到96萬人，收入為630億泰銖，而國內市場將達到2220萬人，收入為730億泰銖。”