18日，由中新經緯主辦的第十屆財經中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行。
中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席翟惠生，北京大學國傢發展研究院副院長黃益平，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理陳軍，伊利集團副總裁張軼鵬等逾百位業界專傢、企業代表參會，共同分享品牌建設經驗，探討品牌發展新趨勢。
第十屆財經中國V論壇暨2023夏季品牌峰會18日在北京舉行 中新經緯攝
品牌是高質量發展的象征
在致辭中，中國新聞社總編輯張明新指出，品牌是高質量發展的內在支撐、是高質量發展的象征。“近年來一大批中國品牌帶著中國產品、中國方案、中國標準走向海外，為帶動更多民族品牌揚帆出海作出瞭重要探索。品牌出海也為經濟發展、國內國際雙循環增添瞭新註解。”
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華也表示，品牌建設是實現高質量發展的重要標志之一。品牌建設以產品設計、質量、功能、售後服務為保障，是系統工程。他還提到，品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，現在很多產品、企業都期盼著打造一個爆款，但是爆款往往長久不瞭。
提到品牌傳播，中國經濟傳媒協會會長趙健指出，品牌傳播是高質量發展的重要推動力，正成為企業轉型升級創新發展的戰略需求，成為媒體助力經濟高質量發展的社會責任。“如何在新的輿論環境下創新對企業的品牌傳播，已經上升到穩定就業、拉動消費、恢復經濟增長的全局高度。”趙健表示。
中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席翟惠生表示，品牌建設應該明確政治站位、文化站位、新聞傳播站位。他強調，做好品牌傳播，要解決好企業對品牌的需求以及傳播對企業需求的認知，更要解決好老百姓想聽什麼，能信什麼，以及如何讓老百姓聽、信的問題。
北京大學國傢發展研究院副院長黃益平則談到瞭對於宏觀經濟的觀察。他認為，提振經濟仍需擴張性宏觀經濟政策，宏觀經濟政策的力度大一些，能夠相應地增加一些需求，而對企業而言，增加需求就意味著增加訂單，這將對提升企業信心以及市場信心起到一定作用。
創新、數字化驅動品牌升級
談及品牌升級的關鍵因素，多位與會嘉賓不約而同地提到瞭創新、數字化。
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理陳軍分享瞭中國黃金的品牌建設策略。他認為，當前消費場景日益多元化、黃金消費年輕化、消費渠道多樣化，並湧現出“悅己”“她經濟”等新消費理念，這些都驅使行業產品不斷豐富，線上線下協同發展。因此，品牌競爭要從品牌力、產品力、渠道力全方位統籌發力。
在伊利集團副總裁張軼鵬看來，創新是驅動品牌升級的重要力量。他介紹，多年來，伊利一直秉持“不創新，無未來”的理念，不僅持續推動科技創新戰略，不斷破解科研難題，而且把創新成果應用到實際產品中，滿足消費者對於高品質、個性化及多樣化產品的需求。
無限極(中國)有限公司行政總裁黃健龍也提到瞭堅持科研創新對於品牌的重要性。他表示，在激烈的市場競爭中，科技是品牌的護城河。無限極正是借助現代科技實現新的傳承、新的轉化，讓品牌發展有瞭鮮明的旗幟，持續推動中醫藥的國際化、現代化和標準化。
知乎戰略副總裁、社區業務負責人張寧以“515職人節”為例介紹瞭知乎在品牌建設、品牌傳播上的變化。“知乎已經走過瞭12年，有瞭很大變化，產品已經不僅僅局限於問答，而是包括瞭圓桌、直播等新的媒介形態，同時孵化出瞭‘新職人’這一行業領先的職業教育服務平臺。直白地說，知乎今天變得更加大眾化。”張寧表示。
科大訊飛股份有限公司副總裁吳駿華提到，當前品牌營銷正面臨著認知智能大模型這類巨大的技術紅利。從科大訊飛的實踐來看，品牌市場工作可以利用大模型，在平面設計、視頻創意、文字內容、品牌策略、媒介投放、市場活動等方面實現降本增效。
君智戰略咨詢合夥人謝宏達則以戰略顧問的身份分享瞭“中國品牌的制勝兵符”。在他看來，品牌制勝的關鍵一是引領顧客，二是料敵在先。“當這兩個‘兵符’都握在手裡的時候，品牌就能調動千軍萬馬，調動顧客以及各種社會資源。”
品牌聯盟董事長王永認為，在數字經濟時代，情感經濟是每一個品牌工作者需要關註的核心問題。做好品牌建設，要做好崇高使命、清晰定位、極致產品、豐富情感、醒目符號等要點。
品牌升級也需要數字化賦能。對此，洋蔥集團聯創合夥人、品極研無界創始人何珊認為，在新零售時代，隨著以AI為代表的數字化的普及與應用，數字化驅動的營銷策略以及渠道構建，是新品牌快速打響知名度、快速擴充影響力的要點。
賣好車創始人兼CEO胡斐提到，賣好車品牌的發展歷史見證瞭中國汽車產業的發展，包括引進豪華車到國產品牌成為主流、新能源汽車下鄉、汽車出海等變化。未來將繼續講好中國車商的故事，推動行業發展。
抓住政策機遇實現品牌升級
近期，國務院辦公廳轉發國傢發展改革委《關於恢復和擴大消費的措施》，提出穩定大宗消費、擴大服務消費、促進農村消費、拓展新型消費、完善消費設施、優化消費環境等六方面共20條措施。企業如何抓住政策機遇，實現產品及品牌的升級？
在圓桌論壇環節，中國經濟傳媒協會副會長、傳媒茶話會創始人劉燦國等嘉賓圍繞“新消費 新品牌 新路徑”這一主題展開談論。劉燦國認為，中國消費市場目前是“上有政策支持，內有企業動力，外有消費者期待”，新消費、新品牌定能找到新定位，展現蓬勃生機。
在這一背景下，企業做瞭哪些嘗試？盒馬北京副總經理張欣宇介紹，盒馬通過訂單農業以及設立“盒馬村”等方式，幫助農民實現農產品的品牌化、規模化和標準化。
汽車之傢品牌宣傳負責人張煒明表示，國傢在加大新能源汽車消費、暢通二手車市場流通等方面出臺瞭支持政策，在政策推動下，汽車之傢將從線上線下做好產品服務創新。
針對企業如何更好地完成品牌升級，勝譽品牌咨詢CEO葛柱宇認為，企業品牌不能“假升級”，在當下流量紅利見頂、產品同質化嚴重等情況下，企業更要做好品牌規劃和建設。
弘品傳媒副總經理韓德智認為，企業更應該從品牌的底層邏輯去思考如何打磨好產品，打造符合消費端人群的服務體系，通過“兩條腿”走路去贏得好形象、好口碑。
第二場圓桌主題為“數字經濟時代的營銷與品牌”。辛選集團CMO王瑩表示，在這場數字化變革中，辛選集團關註的重點從供應鏈驅動轉向消費者驅動，目前公司正在不斷挖掘消費者需求，通過數字化工具來實現人貨場的升級和迭代。
交個朋友首席內容官草威提到，僅僅依靠人工很難分析出消費人群和趨勢、冷品和爆品等數據，借助數字化手段則可以做到。交個朋友未來會持續加大數字化方面的投入。
輕松集團執行副總裁馬孝武介紹，輕松集團是一傢科技型公司，通過平臺化管理的方式來管理用戶，匹配給用戶更好的服務。“從新消費數字化這個方向來說，我們算是走得比較前面的。”
精英世傢教育CEO李志峰也提到，以人工智能為代表的技術發展趨勢，給教育行業從業者帶來較大機會，提升瞭咨詢端口、教學服務端口等方面的工作效率。
本次峰會上，北京大學出版社副總編輯楊虎發佈瞭新書《平臺經濟通識》並進行解讀。該書由北京大學國傢發展研究院“平臺經濟創新與治理”課題組與中新經緯聯合策劃。
本次峰會期間，中新經緯還與中國傳媒大學國傢傳播創新研究中心項目組聯合發佈瞭“中國上市公司品牌熱榜”，第一期共有30傢上市公司上榜，熱度值前10名分別為：騰訊控股、京東集團、中國建築、中國石油、比亞迪、貴州茅臺、中國中鐵、中國國航、伊利股份、嗶哩嗶哩。中國傳媒大學國傢傳播創新研究中心研究員、博士生導師王潤玨對榜單進行瞭解讀。
本次會議由中國新聞社、中國廣告協會、中國經濟傳媒協會指導，中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、中國經濟傳媒協會新媒體分會、中國傳媒大學國傢傳播創新研究中心聯合主辦。
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