城市國際傳播中的重慶探索

“網紅”城市重慶，一路火到瞭海外。

根據世界旅遊聯盟發佈的《2023年上半年中國入境旅遊市場景氣報告》顯示，上半年中國入境遊正觸底反彈，重慶、成都等新崛起的入境遊目的地未來有望形成入境遊的經典環線。

重慶洪崖洞夜景。 重慶城市影像師張坤琨 攝

“武陵山真是人間仙境！重慶遊真是不虛此行！”英國遊客艾達，在黔江濯水古鎮定格土傢族擺手舞後激動不已。讓人怦然心動的遠不止武陵山，“單軌穿樓”的李子壩、燈火輝煌的洪崖洞、五彩繽紛的黃桷坪塗鴉街、精妙絕倫的大足石刻......近年來，8D魔幻之都重慶，正不斷被外國遊客“拔草”。

正所謂，這世界沒有無緣無故的愛。重慶海外瘋狂“吸粉”的背後，恰是這座城市在國際傳播中頻出碩果的生動註腳。

近年來，“內陸開放高地”重慶瞄準海外市場，持續推出海外大V拍重慶、《凱哥日記》《中國橋都》《生態答卷》《中國第四極》等國際傳播爆款作品，聚焦城市變遷、歷史文化、文旅資源、智能科技、制造物流、生態環保等方方面面，收獲十多億全球傳播量，讓“重慶故事”引爆世界聲量。

作為中國城市國際傳播宏大敘事的一個高光片段，重慶自有方略。

四位外籍大V在鵝嶺公園陸海書院合影。（資料圖）  嶽星辰  攝 

讀懂重慶“城市國際傳播”的

底層邏輯

在“城市國際傳播”這道時代的命題面前，“城市”這個題眼正是關鍵。不同的是，重慶在國際傳播實踐中提出，城市不僅是國際傳播的對象、國際傳播的客體；更是國傢開展國際傳播的重要主體，特別是一個經濟學、社會學意義上的主體；同時，城市還是人類文明進步、國傢和社會發展成果的承載體。這就是城市作為國際傳播的主體、客體、載體“三位一體”的理念。

放眼全球歷史，二百多年來，西方發達國傢在現代化進程中，逐步形成瞭紐約、倫敦、東京、巴黎等世界級城市，全球大大小小的城市發揮著創造和傳播人類現代文明的重要作用。

重慶城市風光.。重慶城市影像師張坤琨 攝

而當今的中國城市作為中國特色社會主義制度及社會、文化、生態文明的承載體，彰顯著以人為本的城市哲學、道法自然的城市美學，以人民為中心的城市價值。富有個性和感染力的城市，以及生活於其中的鮮活個體，承載著超越不同文明而給人以深刻印象的城市形象。

其中，不僅京津冀、長三角、粵港澳大灣區已成為享譽全球的世界級城市群，中國還制定瞭到2030年將成渝城市群建設成為世界級城市群的規劃，將成渝地區雙城經濟圈建設納入國傢戰略。

重慶是中西部唯一的直轄市、國傢重要中心城市，正加快建設現代化新重慶，更好地在推進新時代西部大開發中發揮支撐作用、在推進共建“一帶一路”中發揮帶動作用、在推進長江經濟帶綠色發展中發揮示范作用。

當前，重慶正深入貫徹黨的二十大精神，全面落實習近平總書記重要指示精神，大力推進成渝地區雙城經濟圈建設、西部陸海新通道建設等國傢戰略落地落實，全力推動經濟社會高質量發展。可以說，今日中國之重慶是世界之重慶，今日中國之西部是世界之西部。

縱觀古今中外，世界級城市有一個共同的特點，就是具有強大的國際傳播能力和國際影響力。重慶自然也在積極融入國傢戰略傳播體系，履行國際傳播主體責任，這是國傢戰略使然，也是責任使命之必然。

同時，以工業立市的重慶，如何改變人們對工業城市的傳統刻板印象，重塑國際形象和影響力？對重慶而言，國際傳播也有著深刻的內在需求。

南濱路夜市活動。（資料圖）郭旭 攝

近年來，重慶正向著國際化、綠色化、智能化、人文化現代城市闊步前行，持續推進中西部國際交往中心、西部國際金融中心、國際消費中心城市、世界知名旅遊目的地建設，加快國際傳播能力建設的需求十分迫切。

在這方面，重慶具有豐富的、得天獨厚的國際傳播資源。比如，重慶人口3000多萬，成都人口2000多萬，在全世界范圍內，相隔這麼近的距離並擁有兩座風格迥異的超大城市是非常難得的。

此外，重慶還坐擁大江大河、群山環抱的山水資源，8D魔幻、鬼斧神工的城市建築。三千年江州城的文脈在摩登都市中溫潤如玉，市井生活的煙火氣在現代生活中怡然自得。萬億級汽車產業集群、電子信息世界級產業集群正成型起勢，西部（重慶）科學城、西部陸海新通道、中歐班列漸入佳境。

重慶融入世界的步伐在加快。

透視重慶“城市國際傳播”的

內生動力

伴隨著汽笛的長鳴聲，去年5月，一輛滿載“重慶造”汽摩產品的跨境班列從沙坪壩團結村出發，駛向緬甸仰光，目的地為印度。在海外社交媒體上很火的一檔英文視頻欄目《重慶機會》中，數百萬海外網友和記者一起見證瞭西部陸海新通道打通中國通往緬甸印度洋的新國際物流通道。

城市作為高質量發展高品質生活的承載體，是人類文明進步所有成果濃縮的節點，國際傳播擴大城市影響、聚集發展資源，這是現代城市發展的一般規律。重慶“城市國際傳播”始終堅持對外宣傳與對外開放相融合、國際傳播與城市發展相融合，為城市發展註入強勁動能。

為瞭將重慶經濟發展和產業亮點推到對外開放的前沿，重慶的國際傳播工作者們可謂殫精竭慮。例如，打造瞭陸海財經海外英文客戶端，向全球提供“一帶一路”及西部陸海新通道建設中的重要財經新聞。客戶端在海外和國內應用商店上架近半年，下載量達3.5萬次。

此外，重慶還建設陸海國際新聞中心，為全球媒體報道重慶提供專業服務，目前已有註冊記者2600多人。陸海國際新聞中心承擔瞭智博會、西洽會、中新金融峰會等重大活動新聞中心的建設運營重任，借國際展會論壇平臺，多角度呈現重慶經濟發展亮點。

iChongqing外籍記者詹姆斯在中益鄉采訪脫貧攻堅背後的故事。（資料圖）重慶國際傳播中心供圖

城鄉建設作為城市提升量級能級的重要領域，“重慶實踐”正被世界所看到。

巴西專欄作傢Tatiana Prazeres曾在重慶實地考察舊城改造，並在巴西聖保羅報發表瞭題為《從重慶看中國的發展》的整版報道，評價“重慶的舊城改造對巴西具有非常高的借鑒意義”。而英國優兔博主李Barrett父子則在重慶主城都市區以外的“非發達地區”體驗鄉村振興，並發佈系列視頻表示，“在中國重慶的農村看到公路、橋梁修得非常好，這是為老百姓著想的政府”。

作為一個城市軟實力的象征，文化傳播力在一定程度上代表瞭城市影響力。

據統計，重慶有53項國傢級非遺項目，包括民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇和曲藝等。為瞭讓中華優秀傳統文化更好走出去，重慶國際傳播媒體持續打造《Chongqing Craftsman—重慶有匠人》英文視頻欄目，巫山皮影戲、豐都木偶戲等成功出圈，深受海外網友喜愛。

作為世界知名旅遊目的地，重慶文旅產業的“國際范兒”正借著國際傳播的東風趁勢而起。

比如，外籍記者Mikkel帶觀眾打卡重慶地標，教觀眾如何在“網紅”地標拍出大片。《Travel Guide旅遊攻略》推出《南川金佛山冰雪季》《索道博物館》《禮嘉公園：千裡江山圖》等英文視頻，不斷刷新海外網友的視聽感受。此外，重慶還推出Alex in the City、James’Vlog等外籍記者Vlog系列視頻，深度呈現城市煙火氣；深耕海外社交媒體直播打造《發現重慶》系列，帶海外網友雲遊體驗重慶豐富的文旅資源。

重慶陶然居集團董事長嚴琦向海外大V介紹重慶火鍋文化。（資料圖）嶽星辰 攝

探索重慶“城市國際傳播”的

未來方略

人們往往習慣通過一座城市來認識一個國傢，而重慶正在成為更多外國人認識中國的重要窗口。

近年來，重慶已經建立瞭海外網絡傳播矩陣，海外用戶數超過1600萬，2022年閱讀量13.52億次、互動2.1億次，城市國際傳播成效初顯。

此外，重慶市對外文化交流協會發起成立瞭重慶陸海國際傳播公益基金會，致力於推動社會力量參與國際傳播，培育更多的專業性社會組織參與國際傳播，開拓城市的國際公關機構、國際公益組織建設新路徑。以城市國際傳播促進中華文化走出去和跨文化交流。

可以期待的是，未來，重慶必將在成渝地區雙城經濟圈的強勢崛起中，以現代化國際大都市的姿態加速走向世界開放的最前沿。而需要正視的是，當前從國際傳播力的角度來看，重慶的國際化進程有待加快，還需要向世界城市學習，著力彌補自己的短板和不足。

按照國際先進、國內一流、服務重慶、輻射西部的標準，近日，重慶全新打造西部國際傳播中心，致力於將其建設成為運營機制協同高效、功能設施系統集成、數字賦能特色突出、傳播能力全面發展、品牌項目影響廣泛的綜合性開放性現代化國際傳播專業平臺，在新聞、文化、科技、經濟和城市傳播等重點領域形成輻射帶動西部地區的能力。

海外大V羅伯特和卡佳在世界文化遺產大足石刻參觀拍攝。（資料圖）康錚 攝

以品牌項目為抓手提升城市國際傳播的競爭力。未來，重慶將更加突出城市敘事、陸海敘事，著力組織策劃實施“陸海之約”中外交流項目、“感知重慶”好感傳播項目等，持續提升國際傳播的移動化、社交化、互動化，實現城市國際影響力顯著增強。

以跨界融合為突破提升城市國際傳播的向心力。針對當前重慶市文化機構國際傳播能力相對較弱，但產業發展“走出去”需求十分強烈的痛點，未來重慶將以產業傳播和會展傳播為突破口，緊盯重慶智能制造、數字經濟、現代物流、生物醫藥等優勢產業，增強產業的“虹吸效應”。

有志者，不以山海為遠；懷夢者，趕赴群山之巔。我們有理由相信，在城市國際傳播之路上步履鏗鏘的新重慶，將在西部帶頭開放、帶動開放中大有作為，將在推進中國高水平對外開放中貢獻更大的力量！