《孤註一擲》票房斷層第一，能超《消失的她》嗎？

文｜點點 毋庸置疑，《孤註一擲》在這個暑期檔爆瞭。 3天點映，加上公映1周的時間，票房累積近19億，這是放在暑期檔任何一部影片都沒有過的境遇。在不少人看來，2023年暑期檔冠軍或將易主。 ​ 畢竟， 暫列暑期檔冠軍《消失的她》，在上映的第7天，票房累積為12.61億。相比較之下，《孤註一擲》的市場反饋或顯得更為突出。 隻是結合目前的票房走勢來看，《消失的她》在第2個周周末迎來票房的高點，單日（7月1日）突破3.35億，而後者影片目前單日票房最高的，則是8月12日的2.72億。從整體走勢的活性來看，《孤註一擲》又似乎弱於前者。

目前，平臺給《孤註一擲》預測的票房在38億左右，而《消失的她》的票房最終可能在36億之內。兩者非常接近的數字，預測票房也每天正在發生變化。 外界也都在好奇， 這兩部故事背景均發生在東南亞的影片，最終能走多遠，在半個月之後，2023年暑期檔的冠軍最終會花落誰傢。

宣傳加成的市場體現

《消失的她》和《孤註一擲》兩部影片，均讓外界感到瞭巨大意外，或多或少沒想到，這兩部影片票房會有那麼高的票房成績。 即便《消失的她》上映檔期恰逢端午檔，以及去年當周誕生過《人生大事》這類爆款，外界前期依舊對《消失的她》的預期較低，多數認為對影片難過10億門檻。

《消失的她》作為暑期檔的“開路先鋒”，前期並沒有大規模進行點映，隻是在公映日前一天的18點開始點映，和同一時間起片的電影《我愛你！》《別叫我“賭神”》無差。 《消失的她》依舊以14.2%的排片，斬獲3666萬，成為當天的票房冠軍。 首戰告捷，在端午檔三天，《消失的她》借著“天時”，拿下超5億的票房成績，其中上座率高達18.3%，場均人次則已27.2，完勝檔期內的其他影片。

影片最大的拐點或是6月23日。 不少網友泰國墜崖孕婦事件受害人的社交平臺下提出，《消失的她》是否根據她的故事改編。當事人也給出瞭很正面的回應，“你是對的，不必驚慌認錯，三年前來南京找我拿過授權。”

這句回復引起瞭千層浪，《消失的她》很快就在網絡上引起瞭各種社會效應，加上片尾曲《籠》，更是形成大范圍的出圈，最終連早在預告片出現過的“人彘”等內容，又一次次登上熱搜。 據相關工作人員透露，這個項目很多熱搜到最後都是自然話題，都是網友自發發酵形成。最終，《消失的她》在上映第二周周六，迎來單日票房最高點——3.35億。 根據票房數據平臺顯示， 《消失的她》於6月26日-28日，連續3天逆跌，正是該階段，平臺預測調至33億，被網友誤以為是平臺算法出錯，最終證明，影片票房甚至高過瞭該數據。

反觀《孤註一擲》的票房，整體顯得更為強勢。 相較於《消失的她》後期的熱點發力，《孤註一擲》則主動將社會效應前置。 近兩年，“緬北割腰子”傳聞屢見不鮮，甚至有不少原型現身講述被騙去緬北之後的經歷，隨著相關話題的發酵，《孤註一擲》似乎找到瞭抓手，借力發力，為電影很快打開瞭突破口。

《孤註一擲》前期在短視頻渠道上，以“假”亂“真”，將原本藝術處理的影視內容，用偽紀實的形式呈現，得到不少關註度。據從事宣傳工作的小樂透露， 《孤註一擲》是近年在抖音上，數據熱度最高的一部影片，業內私下有在復盤學習。 影片映前熱度在點映階段就得到瞭最好的反饋，三天時間刷新各類影史的紀錄，極高的上座率更是讓影院方主動加場。雖說最終點映產生瞭各類爭議，但市場行為的結果，導向瞭較為不錯的成績。

隻是隨著電影上映之後，這些宣傳形式都出現瞭爭議，豆瓣則開出的7.3分，也在經歷瞭一周的時間，跌至7分，或多或少影響著影片後期發酵。

反觀同樣發生口碑下滑的《消失的她》，從最初的7.5分跌至如今的6.4分，但很大程度上，後期的社會事件成為關鍵，觀眾對電影的認識反而後置，並沒有過多影響影片。

市場表現對比

回到市場表現，《孤註一擲》和《消失的她》兩者非常相似，隻是比較下來， 《消失的她》目前略勝一籌。 2023年暑期檔多數影片的票房走勢，都在第二周（含點映）的周末有較高的單日票房數據。 《消失的她》在7月1日，單日票房峰值達3.35億，而 《孤註一擲》目前最高值則是2.7億（8月12日）。相較之下，後者的後勁沒有想象中強勁。

與此同時，票房占比方面， 雖然有《八角籠中》的大規模點映，但《消失的她》仍是得到瞭寡頭優勢，最高票房占比能達到83.1%，而《孤註一擲》目前則整體保持在60%以內，很大程度上與近期檔內的火爆程度息息相關。 與此同時，《消失的她》在前期排片方面遠沒有《孤註一擲》強勢，整體穩定在大盤的三分之一左右，而借著點映的成績，《孤註一擲》起片不久，排片就占據超過40%。但 隨著後期票房的漲勢，《消失的她》排片超市場半數，這一成績是目前《孤註一擲》尚未達成的。

在今夏，“逆跌”成為一部證明影片市場表現的關鍵點。 《消失的她》前後出現瞭5次逆跌，相反，《孤註一擲》暫時未有逆跌表現，整體表現非常穩定。 隻是不可忽略的是，本周僅有《暗殺風暴》《學爸》等新片，在話題度和體量上，較難對《孤註一擲》形成票房壓力，外加8月22日七夕檔的加成，《孤註一擲》的峰值或尚未到來。 一部電影的可能性，下沉市場依舊是關鍵。 數據顯示，《消失的她》更受四線城市的偏愛，而《孤註一擲》則獲得不少二線城市觀眾的認可。隻是在破圈層面，《孤註一擲》相對趨於觀眾全體，購票觀眾的男女比例近乎一半一半，當然，這很大程度上，與《消失的她》自帶的女性話題息息相關。

《孤註一擲》還在不斷刷新票房紀錄，未來能否超越《消失的她》仍是未知。但我們期望看見紀錄不斷被刷新的時刻。 正如陳思誠在電影上映前說的，希望《消失的她》能讓市場熱起來。 結果已經不用贅述，一部出色的商業電影始終不隻是自己發光，更是帶動整個市場。我們同樣希望，《孤註一擲》暑期檔尾聲，為電影大盤再註入一劑“燃料”！