618消費洞察報告：年輕人樂意為“松弛感”買單

隨著消費市場持續回暖，年輕人在今年“618”大促中表現出強烈的消費熱情。樂信旗下分期樂商城數據顯示，今年“618”累計訂單量、成交人數均實現增長，分別同比增長78%和68%；其中，年輕人對“618”消費增長貢獻突出。

樂信研究院聯合分期樂商城19日對外發佈的《618年輕人消費洞察報告》顯示，今年“618”不同城市線表現出不一樣的消費升級趨勢。

報告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之餘熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受到一、二線城市年輕人青睞，比如男生解壓購物清單中，影音數碼、電玩遊戲類商品同比增長超過130%；女生則會把網紅毛絨公仔、高顏值折疊手機、“祈福”首飾放入購物車。

這也符合最新的消費發展趨勢。據英敏特《2023全球消費者趨勢》預測，2023年至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

年輕人對“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂，還包括提高生活效率。隨著經濟逐步恢復，越來越多年輕人回流一線城市，他們把時間花在積極工作上，不想回傢後繼續被繁瑣的傢務困擾，因此對智能化生活傢電情有獨鐘。報告顯示，掃拖機器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機、內衣機成為一線城市智能生活傢電類熱銷榜單的前五大品類。

隨著返鄉創業、就業人數的增長，三、四線城市表現出更旺盛的消費潛力。報告顯示，今年“618”，三、四線城市成交額同比增長42%，增速超過一、二線城市。具體來看，金枕榴蓮、咖啡機、海藍之謎面霜成為三、四線城市的消費爆品，銷量均同比超三位數增長。

報告認為，與一、二線城市的年輕人相比，“返鄉新青年”回歸傢鄉後生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費能力，同時他們仍保留著大城市的品質消費習慣，帶動三、四線城市消費升級。