進博會對話｜優衣庫：將智慧面料科技與優質產品帶給中國消費者

　　如果你在進博會上看到瞭一件白色的巨型羽絨服，不用懷疑，那一定是優衣庫的展臺。

　　第七屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)正在上海國傢會展中心舉行，作為連續五年參展進博會的品牌，巨型羽絨服已經成為優衣庫在進博舞臺上的一大標志。今年，優衣庫更是在這裡打造瞭一個1000平方米的沉浸式藝術空間，成為消費品展區的人氣展臺。

　　“今年10月，在優衣庫成立40周年之際，我們巴黎全球品牌博覽會上提出‘What Makes Life Better？生活，何以致美’的全新思考。今年進博會，優衣庫帶著同樣的思考，將國際前沿的科技與優質產品帶給中國消費者。”6日，優衣庫中國公關總監董春芳向中新經緯表示。

　　優衣庫在第七屆中國國際進口博覽會上的展臺 來源：優衣庫

　　一場雙向奔赴

　　在優衣庫展臺，觀眾通過模擬的空氣鎖溫動能艙，可以觀賞到極具呼吸感的光影藝術，體驗到PUFFTECH空氣鎖溫科技帶來的輕盈與溫暖；通過模擬的納米級纖維萬花鏡，可以直觀地觀察到納米級纖維的世界。此外，展臺還設置瞭沉浸式熱力成像密道、羽絨防風防水趣味實驗、HEATTECH燈光秀、設計師精品館等一系列精彩體驗，為觀展者打造瞭一個沉浸式藝術空間。

　　“以科技致美生活”正是優衣庫今年展臺的一大亮點。據董春芳介紹，今年，優衣庫展出三大“智慧纖維”面料服裝，一是攜手國際面料巨頭東麗公司打造的科技創新力作PUFFTECH 空氣棉服，采用3D極細中空纖維，具有鎖溫、抗濕等功能；二是革新NANODESIGN納米級纖維技術面料雲感羽絨，並在現場展示瞭今年新推出的高暖款中國大陸地區限定款冰雪羽絨，可抵禦零下35度嚴寒；三是創領全球保暖科技，暢銷全球 21 年的HEATTECH保暖內衣，可達到吸濕發熱、動態智暖的效果。

　　PUFFTECH 空氣棉服 來源：優衣庫

　　革新NANODESIGN納米級纖維技術面料的核心單品 來源：優衣庫

　　9%羊絨混紡HEATTECH新品 來源：優衣庫

　　新品方面，除前述中國大陸地區限定款冰雪羽絨外，優衣庫UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列也在進博會上完成瞭全球首秀。

　　UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列 來源：優衣庫

　　“過去幾年，優衣庫一共在進博期間推出超 10 款首發首展新品、多款王牌明星展品。借助進博平臺的溢出效應，我們實現瞭‘展品’變‘商品’‘商品’變‘爆品’。比如，去年首次在進博會展出的創新科技力作 PUFFTECH 空氣棉服，今年成為秋冬熱銷的人氣‘爆品’。”董春芳介紹。

　　董春芳稱，進博會是全球盛事，更是展示科技創新和品牌形象、演繹在華及全球發展成果的最佳平臺。優衣庫希望通過進博平臺，將國際前沿的科技創新服裝與優質商品帶給中國消費者。

　　“通過進博會，優衣庫收獲瞭銷量的增長，以及市場和消費者的認可。優衣庫也傾力打造每年的進博會展臺，為進博增添一抹亮色。在這裡，優衣庫不僅收獲瞭信心，也實現瞭與中國市場和消費者的雙向奔赴。”她表示。

　　推動與本地文化共創

　　優衣庫與上海博物館首次合作推出的“博物有新意：青銅若有靈”系列，今年也亮相進博會。

　　今年6月，優衣庫與上海博物館共同挑選瞭3件國之瑰寶——大克鼎、父乙觥、子仲薑盤，邀請5位中國新銳藝術傢，圍繞“鼎”頂有趣、“觥”祝美好、“盤”點幸福創作靈感，以獨特的藝術圖案，描繪文物背後的故事。

　　“博物有新意：青銅若有靈”系列 來源：優衣庫

　　推動本地文化共創，是優衣庫近年來在中國市場的重點工作之一。

　　2021年，優衣庫啟動新人文“服趣聯城”項目，截至目前已經推出18個具有本地文化特色的聯名系列，比如騰訊QQ、武漢周黑鴨、二廠汽水，以及和藝術傢MOMOSHOU一同創造的“城市樂不同”系列，以現代、趣味的藝術視角，串聯消費者身邊的藝術、生活、人文情懷。

　　“在‘城市樂不同’系列中，我們可以看到北京、上海、西安、重慶等不同城市的專屬趣味圖案，如京劇臉譜、大閘蟹、火鍋、大熊貓等，這些創意凝結起消費者的城市認同感、歸屬感，為當地人打造瞭獨一無二的文化共創體驗。”董春芳說。

　　優衣庫展示本地文化共創產品 來源：優衣庫

　　今年，優衣庫還推出《新生活城市巡遊志》，深入挖掘中國城市文化與生活方式，探索城市如何讓生活更美好。

　　“自5月推出以來，我們一共制作瞭‘上海’‘武漢’‘北京’‘沈陽’四期。未來計劃三年內走進10座城市，深入探索LifeWear服飾與本土生活方式的連接，為大眾生活帶去新靈感。”董春芳表示。

　　自2002年正式進入中國市場以來，優衣庫已在中國擁有超920傢直營門店，覆蓋超200座城市，為全產業鏈創造百萬個就業機會。2023年度，優衣庫名列上海市外商投資企業創造就業百強第一名。

　　優衣庫在中國市場的業績也在增長。據優衣庫母公司迅銷有限公司近期發佈的2023年9月1日至2024年8月31日的2024財年業績，中國市場實現銷售收入6770億日元(約折合人民幣320.82億元)，同比增長9.2%，占總收入的21.8%；實現營業利潤1048億日元(約折合人民幣49.66億元)，同比增長0.5%。

　　“優衣庫對中國市場充滿信心，未來將通過提質升級的‘個店經營’策略，在成長潛力較大的城市開設和升級更多高品質門店。”董春芳表示。