手機廠商紮堆上新，為何多次提到這個詞？

　　中新經緯11月8日電 (林琬斯)近兩月，手機圈熱鬧非凡。除瞭iPhone 16系列發佈，一眾國產品牌旗艦新品也接連上新。而11月，備受關註的華為Mate 70系列也將登場。

　　手機廠商為何喜歡紮堆上新？在發佈會現場，手機廠商又為何多次提到這個詞？

　　旗艦新品密集發佈

　　據不完全統計，在剛剛過去的10月，vivo、OPPO、華為、小米、iQOO、一加、榮耀等國產手機廠商均發佈瞭新品，其中不少是旗艦機型。

　　CINNO Research研究總監劉雨實表示，從時間選擇來看，多傢手機廠商在10月密集發佈旗艦新品，考慮到瞭“金九銀十”以及雙11的消費旺季。這一時間段是消費者購買力和消費意願相對較高的時期，手機廠商選擇在這個時間點發佈新品，可以充分利用這些消費旺季的流量和關註度，吸引更多消費者的關註，最終實現銷售增長。

　　天貓相關負責人對中新經緯表示，3C數碼品牌在天貓雙11集體爆發，得益於平臺補貼疊加政府補貼的雙重拉動。為支持品牌新品“上市即打爆”，今年天貓推出“超級新品”計劃，加大對平臺新品的支持，資源投入提升3倍。

　　不少地方針對3C產品消費等發放瞭補貼。如10月16日10時起，湖北在支付寶平臺投放3000萬元的第二批第三輪“惠購湖北”3C數碼產品線下消費券，消費者購買6大品類的3C數碼產品最高可優惠1000元。10月15日，深圳發佈智能傢居消費補貼實施指引，擴大智能傢居產品補貼范圍，新增21個智能傢居產品補貼品類，單件商品補貼金額最高可達2000元。

　　此外，手機產品紮堆上新，也與最核心的部件——芯片發佈節奏有關系。

　　IDC中國研究經理郭天翔對中新經緯表示，今年高通和聯發科的旗艦芯片提前發佈，所以安卓手機廠商新品發佈時間也都相應提前，產品發佈越早越好，更能搶占市場先機。

　　公開信息顯示，這波旗艦機型芯片標配高通驍龍8至尊版旗艦處理器於10月22日發佈，聯發科天璣9400芯片於10月9日發佈。

　　“首發”成發佈會高頻詞

　　中新經緯註意到，“首發”“首次”是國產手機廠商在發佈新品時的高頻詞。

　　有產品首發亮點在芯片，如iQOO 13首發搭載藍晶×驍龍8至尊版芯片和自研電競芯片Q2，稱能帶來PC級遊戲視效。小米15系列首發搭載驍龍8至尊版旗艦處理器。

　　vivo X200系列首發瞭天璣9400頂級旗艦芯片，這是安卓陣營第一顆3nm芯片，采用臺積電3nm工藝打造。

　　此外，vivo X200系列還全球首發公裡級無網通信，其在無蜂窩網絡極端環境下，可通過藍牙連接實現點對點、遠距離通信，並支持SOS文字廣播、一對一語音對講和文字交流、地圖位置顯示等，在野外科考、災害救援等場景中具備使用價值。

　　有手機產品首發亮點落在AI功能。如華為nova13系列首發搭載AI最佳表情功能，可自動從連拍合影中抓取出每個人的最佳表情；榮耀Magic7系列首發AI操作系統MagicOS 9.0與AI智能體YOYO智能體，可精準理解用戶意圖，主動、智能、個性化為用戶提供服務。榮耀Magic7系列還首發專業通信芯片HONOR C2，通過AI使能，弱網場景下手機信號可提升20%。

　　還有手機新品強調在外觀設計上的首發。OPPO Find X8系列首次將超輕薄直屏設計帶入影像旗艦，薄至7.85mm，輕至193克。iQOO 13采用2592Hz全亮度高頻調光和全球首發安卓OLED圓偏振光，顯著降低眼睛疲勞和幹眼癥狀。針對手機屏幕戶外強光場景看不清等問題，一加13首發第二代2K東方屏，第二代東方屏全球首發“太陽顯示”技術，可以根據不同的環境光強度來智能匹配顯示效果，並根據環境色溫精準還原色彩表現。

　　手機新品為何強調首發概念？劉雨實表示，手機廠商在發佈新品時強調“首發”的概念，主要是為瞭突出新品的獨特性和創新性。通過強調“首發”，手機廠商可以向消費者傳遞出新品在技術、設計、功能等方面的領先地位，並往往輔以“聯合開發”概念進一步強化品牌認同，從而吸引消費者的關註和購買欲望。

　　“最近密集發佈的手機新品的首發集中體現在技術、設計、功能等方面的升級。”劉雨實觀察到，如最近發佈的手機新品采取新一代處理器驍龍8至尊版、天璣9400等，或搭載更高亮度、頻閃更低、綜合水平更先進的OLED屏幕，更高素質的攝像頭、更強的AI模型等；另外功能方面的升級，如快充與大容量電池、生物識別技術等，以及設計上采用更輕薄的材料、更耐用的屏幕保護技術以及獨特的外觀設計、顏色選擇等。

　　從首發到首店

　　科技市場獨立分析機構Canalys在10月31日發佈的數據顯示，2024年三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，達到3.099億臺，是自2021年以來表現最強勁的三季度。這得益於各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產品組合，以及更新周期和消費者信心增強。

　　明確的市場回暖信號下，國產手機廠商發佈的旗艦新機表現不俗。

　　vivo相關負責人對中新經緯表示，10月發佈瞭X200系列和iQOO13系列兩款旗艦產品。X200系列首銷全渠道銷售額突破20億元，銷售額達到上一代的200%，刷新瞭vivo的歷史紀錄。

　　此外，vivo旗下子品牌iQOO的iQOO13系列於10月31日開售。vivo相關負責人透露，開售30分鐘，iQOO13系列銷量超iQOO12系列上市首日的全天銷量。

　　眼下正值消費電子旺季，疊加雙11促銷，據瞭解，vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列、榮耀magic7系列、iQOO13等超20款3C數碼頭部品牌新品集體在天貓雙11期間首發。

　　10月14日晚8點，天貓雙11開啟預售。天貓方面提供的數據顯示，預售首小時，小米、vivo等42個數碼品牌成交同比去年翻倍。10月21日晚8點，進入正式開賣階段，天貓多個3C數碼品牌銷售開局破億。其中，蘋果開售僅5分鐘，成交金額便超過瞭10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數碼品牌成交也迅速破億。

　　消費的火爆不僅體現在爭搶線上首發，還體現在線下門店的開拓。

　　OPPO相關負責人對中新經緯表示，國慶黃金周期間，OPPO開設瞭業內首個以遊戲為主題的手機旗艦店，吸引年輕消費者線下打卡、提升消費體驗，其“OPPO｜一加旗艦店(貴陽萬象城店)”在10月1日至7日期間，客流量超萬人，手機銷量超400臺。

　　上述相關負責人表示，OPPO預計，截至2024年底，OPPO將在全國各大城市擁有超過6000傢門店，包括旗艦店、高級體驗店和體驗店。