王雪莉：“奧運經濟”如何延續？

　　中新經緯8月2日電 題：“奧運經濟”如何延續？

　　作者 王雪莉 清華大學體育產業發展研究中心主任

　　王雪莉

　　從2008年北京奧運會，到2024年巴黎奧運會，中國在各方面的參與程度不斷提升。這一全球頂尖的綜合性賽事，不僅是對運動員技藝的考驗，更是對中國體育產業全方位發展的全面推動。

　　激活中國體育產業市場

　　奧運會像一根紐帶，鏈接瞭多個體育產業。它像一股強勁的東風，首先吹向中國體育相關制造業，巴黎奧運會對體育器材以及非體育的賽事相關用品的出口帶來瞭顯著影響。今年前2個月，義烏體育用品出口同比增長70.5%，對法國出口額同比增長42%。在奧運訂單的加持下，其他海外訂單也紛至沓來，今年1-5月，深圳市企業出口體育用品及設備56.8億元，同比增長76.9%。

　　巴黎奧運會的舉辦促進瞭體育傳媒行業的繁榮。賽事期間，海量的體育內容被生產出來，通過電視、網絡、社交媒體等多種渠道迅速傳播。在AI技術的促進下，轉播方式迎來重大突破，雲上轉播將正式超越衛星轉播成為主要轉播方式；同時，短視頻新媒體平臺的崛起，更是讓體育內容的傳播變得更加多元化和便捷化，為體育傳媒行業註入新的活力。

　　對於體育中介及服務行業而言，巴黎奧運會也成為業務拓展的重要契機。各大企業通過贊助國內外運動隊和運動員以期提升品牌形象；明星運動員尤其是奧運冠軍和獲得突破性成績的選手，為其個人和團隊帶來瞭更多的商業價值。賽事營銷、贊助合作、運動員經紀等領域均呈現出蓬勃發展的態勢。

　　當然，奧運會作為國際體育交流的巔峰平臺，對體育旅遊的推動作用不可小覷。以巴黎奧運會為例，法國本就是著名的歐洲旅遊國傢，隨著疫情後的旅遊復蘇，中國遊客的出境遊熱情高漲，體育旅遊市場迎來瞭爆發式增長，巴黎奧運會吸引瞭眾多中國遊客前去觀賽和旅遊。多個旅遊平臺的數據顯示，奧運會期間赴法國的訂單增長超1-2倍，直接帶動瞭票務、酒店、航空等體育旅遊產業的經濟效益。

　　從更長遠的角度來看，奧運會對於全民健身的推動作用是深遠的。大型體育賽事中一些新興運動項目受到廣泛關註，往往能夠帶動相關運動項目走進居民生活。比如北京冬奧會後，冰雪運動熱度不斷提升；巴黎奧運會期間，新增設的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪多為十幾歲年輕選手參賽，更激發瞭青少年的運動熱情。同時，隨著全民健身意識的提升和體育設施的完善，越來越多的人開始參與到體育鍛煉，形成良好的體育氛圍。這種氛圍的營造，不僅有助於提升國民身體素質和健康水平，更為中國體育產業的可持續發展奠定瞭堅實的基礎。

　　“奧運經濟”如何延續？

　　從較長周期看，商務部數據顯示，2014年至2023年，中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%。中國體育制造業在規模上不斷擴大，在質量、科技含量和技術升級方面也顯著提升，可以看到，巴黎奧運賽場中，中國制造已經躋身奧運舞臺的核心位置。

　　但應註意的是，四年一屆的奧運會，一定不是企業從事體育產業唯一的目標，國傢隊、專業運動員也是較小的市場。在短暫的奧運會過後，相關企業必須面對廣泛的市場，才能更好地延續奧運的經濟效益。

　　以奧運會自行車比賽為例，由於涉及復雜場地、車身器材等多方面因素，這項比賽需要自行車性能和運動員的能力兩方面都要強。在巴黎奧運會賽場中，由中國企業為國傢隊提供的自行車，在技術、材料、性能屬性上都表現突出。這些優秀的技術、性能，如果止步於國傢隊專用，品牌則難以存續。而隨著中國自行車運動近年來持續升溫，尤其是高性能自行車市場呈現出爆發式增長態勢，將賽場技術通過轉向民用市場應用，推出適合廣大騎行愛好者的產品系列，是提升企業的市場認知度和實現銷量的快速增長的可行手段。企業根據目標客群去發揮技術優勢、性能優勢和品牌優勢，面向更廣泛的市場，才能延續奧運會的賽後經濟價值。

　　奧運會作為中國產品與品牌展示的有力抓手，不僅是一個短期的曝光機會，更是企業提升品牌形象、積累品牌資產的長期戰略。除瞭拓寬產品應用市場外，把在奧運會上得到的正向反饋、評價和認可轉化為日常市場中的品牌內涵和品牌標簽，使之成為代表質量、性能、服務，甚至是文化調性的認可，持續做好相應產品的開發、更新和迭代的工作，更能拓寬奧運會為企業帶來的效益邊界。