文丨一昂
宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》票房一路高歌，上映以來，一直蟬聯單日票房冠軍，更是拿下瞭中國內地影史清明檔票房在內的76項冠軍，並打破瞭電影市場37項紀錄。
該片也是宮崎駿真正意義上第一部在中國上映的新片。
如今，
影片票房累計超5億，超過瞭2019年《千與千尋》在內地市場創下的4.88億票房成績。
可見，“宮崎駿”三個字在中國觀眾心目中有著足夠牢固的位置。
雖然這部動畫電影此前拿下瞭奧斯卡金像獎最佳動畫長片，但是
這部更接近宮崎駿自傳故事的影片，在內地的口碑並沒有過去那樣，博得滿堂彩。影片映前在豆瓣上，從最初的7.8分，漲至8分，隻是隨著上映，評分緩緩降到7.7分。
據統計，
宮崎駿電影迄今已經有6部影片登陸中國大銀幕，舊作《哈爾的移動城堡》，也將於4月30日和觀眾見面。
從“跨越時空”的修復見面，到近乎“零時差”上映，“宮崎駿”三個字對於中國市場，到底價值如何呢？
《你想活出怎樣的人生》贏在哪裡？
相較於電影《你想活出怎樣的人生》在日本地區映前的“零宣傳”，中國映前對於該片足夠多的曝光和宣傳。
今年3月，阿裡影業就宣佈與宮崎駿所在的吉卜力工作室達成面向未來的戰略合作。彼時，吉卜力工作室代表董事、制片人鈴木敏夫與阿裡影業總裁李捷就《你想活出怎樣的人生》合作計劃達成意向。
宮崎駿十年磨一劍的新作早已自帶話題熱度，在全球電影市場引起關註。北京時間3月11日上午，《你想活出怎樣的人生》榮膺奧斯卡金像獎最佳長片動畫之後，
片方第一時間同步瞭影片引進的消息。當天，
該片的想看人數新增直接沖到瞭票務平臺的第一。
該片映前的想看人數在貓眼專業版高達68萬人，燈塔則達到瞭超55萬人的體量。這個體量已然能代表其的熱度所在，不僅超越瞭清明檔所有影片，更是接近瞭春節檔重點影片。
在各類常規的物料內容發佈的助力下，《你想活出怎樣的人生》映前整體保持較高熱度。
映前14日時，該片官宣制片人鈴木敏夫將時隔40年來華，為電影宣傳。這成為瞭電影《你想活出怎樣的人生》唯一一次的大型宣傳，不僅如此，宮崎駿也首次為本片出鏡錄制瞭宣傳視頻。
這一全球“唯一”的宣傳方式，為本片激增瞭足夠的關註。
次日，
該片和其他動畫電影一樣，官宣瞭劉昊然、大鵬、高圓圓、朱亞文、張含韻、陳建斌在內的中文配音陣容。雖然明星配音已經進入常規套路，隻是結合前一日的內容，緊密的話題讓影片的熱度不斷加持。
制片人來華宣傳和明星配音陣容兩個話題的加持下，熱度得到瞭發酵。最終，影片的想看人數出現瞭定檔後的第一個峰值。
除瞭這些相對常規的操作之外，該片內地宣傳方全程緊抓兩個關鍵點“人生電影”，以及“告別之作”。
人生電影——
相較於過去宮崎駿電影的童話感，這部《你想活出怎樣的人生》更偏現實主題，內容囊括瞭他的童年、傢庭，以及工作等多維度的情感表達，每個環節的隱喻，都是他所設計的謎面，答案相互影響。影片可以說是他的個人總結，是一部自傳式電影。
這種有別於過去作品故事的風格，以及更自我的表達，讓很多觀眾對此覺得很難懂，同時影響瞭影片後期口碑的發酵和傳播。
告別之作——
對於當下的宮崎駿，該概念實則有失偏頗。
如今83歲的宮崎駿，確實無法保持過去的創作頻次，合作夥伴鈴木敏夫也不再催促他的工作進度。而在大眾的觀念裡，宮崎駿還是那個頻頻要退休的創作者。什麼時候能有下一部作品，很難有明確的答案。
或是告別，或是下一個的開始。
明確的是，在去年吉卜力的紀錄片中，宮崎駿已經回到他的工作臺，開始瞭《風之谷》的創作，同時坦言“重回這個世界是痛苦的。”這一行為也讓大傢猜測會是下一部作品的開始。
不管《你想活出怎樣的人生》是否真的會成為宮崎駿和影迷告別的作品，對於觀眾而言，這一概念足以成為有效的“武器”。
影片上映首日僅6小時（18點起片）就收獲瞭近1億的票房成績。
除瞭影片本身內容的宣傳，吉卜力工作室在中國上海開啟瞭全球首個吉卜力沉浸式藝術展，以“電影+”的模式，實現瞭宮崎駿效應的二極傳播。
宮崎駿效應有多神！
目前，兩傢票務平臺均預測《你想活出怎樣的人生》的最終票房將超7.5億，有望超過《灌籃高手》創下的6.6億的票房，成為日本動畫電影在中國的票房亞軍，僅次於新海誠《鈴芽之旅》的8.07億。
回看宮崎駿過去在中國市場上映的修復作品，
最高票房是2019年6月上映的《千與千尋》，票房為4.88億，最差的則是去年11月中旬上映的《紅豬》，票房僅為2317.4萬。
《千與千尋》和《你想活出怎樣的人生》一樣，均獲得瞭奧斯卡金像獎最佳動畫長片，在全球范圍有超高影響。
《千與千尋》高票房的背後，還得益於2018年12月上映的《龍貓》——這是首部在中國上映的宮崎駿電影。
《龍貓》極具治愈性的故事，引起瞭不少觀眾的重溫，片方更是邀請瞭演員秦嵐為電影配音，並進行瞭一系列深度的宣傳配合。
在當時市場上，
《龍貓》的重映成績已屬驚喜，也讓片商看到瞭這門生意和“宮崎駿”品牌的可能性。
在次年《千與千尋》的宣傳工作上，大傢能看到片方的用心和成本的加倍投入。
配音陣容方面，國內宣傳方不僅邀請瞭周冬雨、井柏然、田壯壯、彭昱暢、王琳進行中文配音，更是特別拍攝主題海報，通過不少物料強化此次中文配音陣容。
《千與千尋》本身對於宮崎駿就極具代表意義，加上檔期選擇更適合影片——
6月中下旬的暑期檔，影片的動畫類型和其他影片
存有差異，並
有足夠時間實現長線放映。
這一點和《你想活出怎樣的人生》的檔期選擇有著異曲同工之處——
4月本就少商業大片，加上動畫這一獨特的類型優勢，占據絕對先機。
《千與千尋》在當時刷新瞭各項票房成績的同時，成為瞭《泰坦尼克號》之後重映票房最高的電影。
隨後重映的《崖上的波妞》《天空之城》《紅豬》各有市場反饋。
《崖上的波妞》此前在中國被觀眾熟知的譯名是《懸崖上的金魚姬》，更曾有一段“波妞喜歡中介”的臺詞在短視頻平臺爆火。
改名後的影片，並沒有在跨年檔引起熱浪，加上遜於前兩部的宣傳力度，影片取得瞭近3000萬票房。但是這個成績放在重映電影市場，已算不錯。
後續上映的《天空之城》，本身知名度也更高，加上兒童節檔期的優勢，再度斬獲瞭1.73億的票房。在宮崎駿作品圖譜中，相對冷門的《紅豬》，則在11月份斬獲瞭2300多萬。
可見，宮崎駿動畫依然有超高的票房號召力。
這個名字已然為影片創下瞭絕對的票房基數，內容適當的發酵傳播，能為影片博得更多可能，而恰當的檔期選擇，更是助力影片有更多票房的關鍵。
不管《你想活出怎樣的人生》作為新作上映，還是《哈爾的移動城堡》修復重映，宮崎駿依舊是最被中國觀眾偏愛的導演之一。
如今，他過半的作品已經和中國觀眾見面，若未來還有機會能在大銀幕看到他的其他作品的重映，相信對於喜歡他的觀眾而言，都是一件幸福的事情。
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