“一次真正的感官盛宴”、“看過影片後哭得像個孩子”、“有史以來最美的動畫電影”...電影《深海》在法國上映三周，觀影人次超過15萬，刷新瞭近三年華語影片在法國上映的觀影人次紀錄，同時收獲法國主流媒體和觀眾的好評。
在2月11日、12日登陸法國院線的《封神第一部：朝歌風雲》也得到當地觀眾的盛贊，更有法國觀眾表示比漫威超英電影好看。《封神第一部》在法國140多傢影院、上映近500場，發行規模超過北美。僅特殊點映的兩天時間，位於巴黎市中心全球第一的影院UGC les halles所有場次就全部售罄，也打破疫情以來巴黎最著名獨立影院之一Max Linder 早場上映紀錄。
春節檔影片《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》也在新的一年，繼續壯大中國電影的“出海”隊伍。
《飛馳人生2》於2月10日大年初一在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和國內同步上映，在美加澳新拿下2024春節檔華語電影票房冠軍。《第二十條》自2月22日起在澳大利亞、北美、英國、愛爾蘭等地上映，首周末登頂當周全球周末票房冠軍。《熱辣滾燙》3月8日登陸北美，首日在200傢影院上映，創造十年以來華語電影在北美最大規模開畫。
其中，索尼影業獲得《你好，李煥英》的翻拍權，並買下《熱辣滾燙》的全球發行版權，這是索尼影業在中國大陸首部未參與出品而購買全球發行權的電影，也是索尼影業時隔9年再次全球發行的國產影片。賈玲的兩部導演作品踏出瞭中國電影“出海”的新路徑。
相比二十多年前《臥虎藏龍》《英雄》等古裝大片風靡全球的出海鼎盛期，如今更新換代的中國電影，也交出瞭一張張從“走出去”到逐漸“走進去”的突破成績單。
《深海》如何深入法國？
“截至3月17日，《深海》在法國的累計觀影人次已經達到162，217人次。上次在法國院線獲得最高票房的中國電影是《南方車站的聚會》，觀影人次為227，691人次。”FORTISSIMO FILMS總經理、《深海》海外發行人馬雷夢接受1905電影網采訪介紹道。
《深海》在法國上映首日的銀幕數量為324個，在法國的上映規模是華語片在法國上映歷史以來第六名。前有《英雄》《赤壁》《功夫》等，第一名則是《狼圖騰》，銀幕數達383個。
馬雷夢表示，以往走進法國院線市場的中國電影主要有兩類：頭部藝術片和大制作的古裝片。《深海》既不是藝術電影也不是古裝大片，但它的高品質、精細的動畫制作和參加超15個重要國際電影節的履歷和口碑認證，具備瞭一般法國觀眾喜歡的中國電影特點。
2023年2月，《深海》入圍柏林國際電影節新生代單元，進行瞭首場海外放映，收獲好評。正是在柏林電影節期間，馬雷夢的團隊把《深海》的法國版權授權法國本地的發行商夥伴。
“《深海》在柏林電影節參展有利於歐洲和全球的發行，因為會被各個地區的發行商看到。一部影片能在國際電影節上亮相是走出去的第一步，因為已經吸引到海外的選片人，選片人比較瞭解他們的本地觀眾。未來的影院觀眾和電影節觀眾有所不同，但也有部分重合。”
《深海》在法國的宣發工作在2023年9月從影片的配音和法國版海報、預告片的制作開始。當地的發行商在2023年12月初發佈主預告片，並確定2024年2月21日上映，並在2023年聖誕節期間啟動和巴黎網紅四川面館的合作，進行瞭一系列推廣《深海》的宣傳動作。
馬雷夢認為，《深海》在法國上映能收獲如此好的成績，離不開本土化的宣發策略：
“一是影片的本土化制作。法語配音質量很重要，以及法語片名的設定。法語片名為Le Royaume des Abysses，直譯是“深淵王國”，跟中文片名不太一樣，更大眾化，更具備“大片”的感覺。
二是物料的本土化工作。法國版預告片跟國內主預告片也不太一樣，更大眾化，更明亮，強調男主的性格和男女主的情感，還有可愛小動物配角。法國的海報也是，比較商業套路一點：兩個主角在中間，旁邊出現可愛小動物。
三是本地媒體和網紅的評價。法國發行夥伴剪瞭一個帶著法國媒體影評和畫面的預告片，也邀請瞭很多動畫博主看片，進行預告片的二次創作，轉發他們的好評。”
當然，《深海》本身的高質量、高口碑也是吸引法國觀眾走進影院觀看的主要原因。“《深海》的視覺體驗很出色，海外觀眾都沒看如此燦爛的水墨三維動畫。動畫電影走出去相對簡單點，沒有很強的文化障礙，尤其是配音版。”
在馬雷夢看來，《深海》的成功案例會引起海外發行商和觀眾對中國動畫電影的期待，也會讓海外發行商更加關註中國電影，尤其是大制作和高品質的中國電影。
中國電影出海的喜與憂
近年來，中國電影的海外受眾更多是華人群體，沒有大范圍進入外國主流觀眾的視野。而《封神第一部》和《深海》在法國的市場反響，則帶來瞭破局的新氣象。
負責《深海》聯合宣發的法國發行公司Heylight Pictures，此前主要負責《流浪地球2》和《封神第一部》在法國的發行工作，Heylight創始人陳星橦曾受訪表示，《流浪地球2》在法國線下發行瞭十多個城市，宣發目標以華人社群為主，而《封神第一部》打破瞭華語商業電影出海隻限定於華人社區的刻板印象。
據介紹，法國的華人群體相比北美、英國、澳新等地數量有限，如果想獲得更高的票房，需要撬動法國當地觀眾。通過一系列針對目標受眾精準有效的宣傳操作，《封神第一部》的觀影人群有大約70%是法國人，並且成功抓到法國電影市場裡20%喜歡看非英語類電影觀眾的群體，實現突圍。
陳星橦曾提及，之所以在法國引進發行《流浪地球2》《封神第一部》，主要原因是看中兩部影片都有國際化的敘事語言和視覺元素，有全球普世的價值觀，也代表瞭當下中國電影的工業化水平，擁有吸引法國觀眾走進影院觀看的強理由。
而如何跨越文化隔閡，用更豐富的世界表達方式講述中國故事，是中國電影出海的重要課題之一。導演郭帆說過，“我們到底想傳遞什麼樣的電影，傳遞什麼樣的價值觀，怎麼能夠讓別人聽懂，這是未來在我們去做海外發行、海外宣傳時的一個痛點，我們要想辦法把這個溝通的問題解決掉。”
去年暑期檔爆款《孤註一擲》在馬來西亞和新加坡上映後屢破紀錄，說明瞭中國電影找準海外特定市場的受眾，也有賣座的可能。
在馬來西亞，《孤註一擲》以超2050萬令吉遠超《中國機長》，創造中國內地電影在馬來西亞票房新高，僅用一個月就超過百萬人次觀看，迅速打破中國電影在馬來西亞的影史紀錄。在新加坡，《孤註一擲》以136.2萬新元超過《戰狼2》，刷新瞭中國內地電影在新加坡票房的最高紀錄。
《孤註一擲》在新馬大賣，依托於該片本身在國內的現象級表現，直接影響到新馬本地觀眾，反電信詐騙題材更讓當地觀眾特別有感。而張藝興、王大陸是在東南亞受到年輕觀眾喜歡的明星藝人，也具有一定的票房號召力。
雖然中國電影在海外的明星效應比不上功夫巨星盛行的年代，現在在個別海外市場依然奏效，比如近三年泰國票房前三的中國電影《熱烈》《無名》《長空之王》，都是由王一博主演。
資深海外發行人羅三曾一手主導電影《攀登者》的海外發行。盡管該片在2019年就已經完成首輪海外同步上映地區的階段性發行，但直到今天仍有包括東南亞在內的海外發行商來垂詢購買版權。對於國際市場來說，陣容中的成龍對他們仍有很大吸引力。
針對中國電影“出海”到國際市場的表現，羅三提出國內片方其實可以再大膽一些。目前的海外發行模式，通常是片方通過代理商向不同國傢和地區的發行商收取一筆版權金，之後，落地的宣和發，成本壓力就都集中在當地發行商身上瞭。在這種模式下，宣發周期通常被壓縮到最短，宣發預算被壓縮到最低，影片自然也就無法獲得最大化的傳播和產出。如果能有意識地為海外發行留出更多預算和時間，有些影片的海外效果會很不一樣。當然，前提是這部影片是值得的。而什麼樣的影片是值得這樣的投入的，則需要有經驗的海外發行人士參與評估。
另外，羅三建議：中國電影面向國際市場的傳播可以更加前置化，“至少在國內發行策略制定的同時，理想情況下能在制作開始前後，就開始部署海外的安排，留出專門的預算和執行時間，為海外發行準備足夠的“彈藥”。
“各個地區的發行策略和需求不同，比如我們在日本的發行需要一年之前就定檔期。”《流浪地球2》制片人龔格爾曾表示，該片在全球上映過程中，促使他們瞭解到不同地方的需求。他認為，中國電影的國際發行需要建立更加專業的團隊，搜集和整理各個地區的發行訴求和細節、市場的特點等，“我們需要在發行前半年，甚至一年就要同步準備相應物料，否則就會有時間上的憂慮。”
電影強國需要本土強，也需要海外強。中國電影要追求高質量的內容品質和國際化的表達格局，如何因地制宜在不同國傢和地區建立起高效的海外發行渠道和體系，還需要國內外更多人的努力。
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