2024年是中華人民共和國成立75周年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。文化產業如何發展？我們可以從2024年政府工作報告中看到方向。
先來看看2023年文化產業的發展情況。2023年無論是文博領域的一票難求，還是文旅行業的淄博、“爾濱”人潮湧動，亦或是“跟著演出去旅行”的演出市場，都讓我們看到瞭文化產業的強勁復蘇、蓬勃發展。文化和旅遊部部長孫業禮在2024年全國兩會的“部長通道”上直言，“從行業發展來看，文化和旅遊產業鏈長、收益面廣，涉及各行各業，文旅可以‘加’百業，百業也可以‘加’文旅，百業隻要加上瞭文旅，既帶來瞭人氣又開辟瞭財源，就會出現人財兩旺的好勢頭。”
由此可見，文化產業既能增強人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴大內需、拉動經濟增長。
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2024年，文化產業將有哪些期待呢？
首先，今年政府工作報告中有四處提到文化，其中“大力發展文化產業”被單獨列為重點工作條目。
縱觀往年政府工作報告中關於文化產業的表述，從2017年提出“加快培育文化產業”，2018年“加快文化產業發展”，2019年“推動文化事業和文化產業改革發展”，再到2023年的“支持文化產業發展”，今年又提出“大力發展文化產業”，從表述中，我們可以看出國傢對文化產業的高度重視以及長遠佈局，也能感受到文化產業融入國傢經濟發展戰略的底氣。
第二，“深入推進國傢文化數字化戰略”首次列入政府工作報告。
2022年5月，《關於推進實施國傢文化數字化戰略的意見》出臺，標志著文化數字化從專項工程上升為國傢戰略。2023年中共中央、國務院印發《數字中國建設整體佈局規劃》，再次明確推進文化數字化發展，深入實施國傢文化數字化戰略，建設國傢文化大數據體系，形成中華文化數據庫。
文化產業是內容產業，通過與數字技術的結合，即改造提升瞭傳統文化業態，也催生瞭新興文化業態的發展。這幾年無論是在文博領域還是在旅遊景區，一批高質量的新空間、新場景、新業態不斷湧現出來，不僅順應瞭數字產業化和產業數字化發展趨勢，還提高瞭文化產品的質量和核心競爭力。
第三，數字文化產業出海提質增效。
政府工作報告中提出“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。相較於2022年的“加強國際傳播能力建設”、2023年的“提升國際傳播效能”，2024年的要求更加明確、深入。
在技術的加持下，網絡遊戲、網絡文學、網絡影視等數字文化產業正在突破時空和語言的障礙，成為“文化出海”的三駕馬車，在向海外展示中國發展的文明成果同時，促進民心相通，提升瞭中華文化影響力。
據《2023年中國遊戲出海研究報告》顯示，2023年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入約為1175．16億元。《2023年中國網絡文學發展研究報告》顯示，網絡文學出海市場規模突破40億元。借勢突飛猛進的AI技術和持續深入的文化交流，中國網文的海外傳播正朝著規模化、精品化和生態化方向快速拓展，未來的全球IP有望從中國網文中誕生。
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第四，文化消費成為擴大內需的新引擎。
政府工作報告在“著力擴大國內需求”中提出：培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能傢居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
剛剛過去的春節八天假期，文娛消費實現瞭“開門紅”，多項指標創歷史新高。全國國內旅遊出遊4．74億人次，同比增長34．3％，按可比口徑較2019年同期增長19．0％；國內遊客出遊總花費6326．87億元，同比增長47．3％，按可比口徑較2019年同期增長7．7％；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。文旅消費的火爆對拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心都起到瞭非常重要的作用。
此外，2023年“為一場演唱會奔赴一座城”“跟著賽事去旅遊”等新旅遊觀念也層出不窮，文旅消費成為瞭擴大內需的有效途徑。
對這一現象，孫業禮在“部長通道”是這樣闡述的，“高質量發展怎麼實現？一定要有高品質的消費需求拉動。高品質的消費需求怎麼形成？一定是有高品位的文化生活加持。所以高品位的文化生活促進形成高品質的消費需求，從而高品質的消費需求又拉動和促進高質量的發展，高質量的發展反過來又會為人民群眾提供更高質量的文旅產品和供給。這種互動和循環就會有力促進我國現代化建設的進程。這就是文旅熱出現的背景和邏輯，有瞭這樣一個背景和邏輯，文旅不熱都難，‘文旅熱’不持續下去也難。”
第五，文化產業要成為新質生產力組成部分。
政府工作報告在“科技創新”的工作中，提到加快推動高水平科技自立自強，要充分發揮新型舉國體制優勢，全面提升自主創新能力。廣泛開展科學普及。培育創新文化，弘揚科學傢精神，涵養優良學風。
今年有一個詞非常火，那就是“新質生產力”，新質生產力體現在高科技、高效能、高質量，這對文化產業提出瞭新挑戰。無論是民營文化企業還是國有文化企業，從來不缺創新精神，文化產業要成為新質生產力的組成部分，就要從中華優秀傳統文化蘊藏的豐富思想中汲取大智慧，圍繞國傢經濟社會長遠發展進行佈局謀篇，充分利用科技手段挖掘文化內涵，開拓文化產業的新賽道，豐富文化消費的新場景、新體驗，實現新的跨越，推進新質生產力和生產關系的同頻共振。
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