當“中國龍”遇上“中國紅” 國潮美妝“中國風”勁吹海外

央視網消息：近年來，國潮風大熱，新銳美妝品牌也開始借用國潮搶占新的消費市場。進入甲辰龍年，帶有龍元素的國潮彩妝更是成為市場的寵兒。

陳慕琪是一傢化妝品企業的產品設計師，近年來，隨著國潮風的流行，她所設計的產品也加入瞭越來越多的中國傳統元素。今年是甲辰龍年，如何設計出有寓意、受歡迎的龍年元素產品成為她目前的主要工作。

當中國龍遇到中國紅，帶有龍元素的國潮彩妝在2024年成為市場的寵兒。廣州一傢化妝品店的店長告訴記者，龍年限定的美妝產品如今賣得非常火。

從華麗的眼影盤到煥然一新的口紅，眾多國潮美妝品牌緊跟潮流，紛紛將龍的元素巧妙地融入到產品設計和宣傳中。一傢化妝品代工廠負責人告訴記者，今年他們接到很多品牌的生產訂單都跟龍年元素相關。

“新國潮”更年輕更多元 “中國風”勁吹海外

國潮美妝品牌將中國傳統文化元素融入產品設計和包裝中，展現出獨特的文化自信和魅力，不僅受到國內消費者的追捧，在海外也展示出更大的影響力。

在廣州一傢化妝品店裡，阮素雲和閨蜜正在挑選化妝品，她告訴記者，以前她和閨蜜都熱衷於購買日韓、歐美品牌的化妝品，如今她們對國潮美妝品牌格外青睞，傢裡大部分美妝產品也都換成瞭國產品牌。

據瞭解，為瞭吸引年輕消費者，近年來國潮美妝也在逐步細分化、年輕化，不再單純拘泥於傳統風格的中國元素，更多比如甜美風、極簡風、清麗風的新國潮元素也納入其中，國潮美妝出現不同的風格及流派。

在漢服文化出圈、國產古裝戲劇的帶動下，“中式審美”“中式妝容”日漸興起，借著這股風潮，國潮美妝得以迅速崛起，並保持強勁增長勢頭。

市場人士表示，通過不斷探索和創新，國潮美妝品牌將中國傳統文化與現代美妝相結合，在國際市場上也展現出瞭更大的影響力。海關總署數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，全年同比增長39.3%。其中，對韓國出口額10.8億元，同比增長265%；對越南出口額1.3億元，同比增長256%。