“三八節”催熱“她經濟” 手作體驗受青睞

“三八”國際婦女節來臨，“她經濟”升溫，不少商傢深挖女性消費市場。近年來，隨著女性消費者訴求提升，“悅己”意識趨勢明顯，以手工增添儀式感的花藝、烘焙等沙龍體驗活動在廣西層出不窮。

記者7日在廣西南寧市七星路一鮮花批發市場看到，前來購花的消費者熙熙攘攘，部分店傢推出“三八節”主題花束，新增設由消費者自己包裝、“配比”花束的插花體驗服務，受到消費者青睞。

“女生較註重儀式感和氛圍感，我們這次提供多類型的花束包裝袋以及小提籃等，讓女孩子親手體驗‘自制款’花束的魅力。”南寧鮮花批發商黃文芬介紹，為滿足當地企業及商傢的用花需求，“三八節”前夕，她提前備貨，從雲南昆明訂購數千支不同品種的花束，以應對訂單激增。

在黃文芬看來，貼合節日氛圍的定制花束，能讓女性消費者感到被重視。購花增添生活情趣的“悅己”體驗，更易令消費者買單。

據埃森哲此前的調查顯示，中國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

同樣深挖儀式感的還有“90後”李秋婷，她在南寧市經營著一傢手工制造工作室，常年提供上門手工團建服務。今年“三八節”，她推出“手工皮具玫瑰花”以及“永生花”香薰蠟燭等產品，受到女性喜愛。

李秋婷介紹，“現在女生講究儀式感，像我們的皮具玫瑰花、皮具鑰匙扣、永生花擴香石等均可親手制作，顧客可隨身攜帶，儀式感拉滿。”

據她觀察，隨著消費者越來越註重精神文化，形式豐富的手作體驗，能讓人們在創造上有獲得感，同時拉近人與人之間的距離，很好地滿足瞭不少企業的團建需求。

近日，Quest Mobile發佈《2024“她經濟”洞察報告》顯示，女性群體消費能力持續提高，其中年輕寶媽高消費能力突出，“悅己消費”和傢庭消費並舉。

隨著女性在傢庭中的地位提升，親子互動的消費場景在“三八節”趨熱。揉面、搟面、將面團塑形，寶媽們與孩子身著廚師服一同制作中式面點的親子場景，在南寧市鋼鐵少女烘焙中心裡上演。

該店負責人李卓亭表示，“三八節”預約烘焙教學體驗的訂單爆滿，為此她們增加瞭活動場次，保證顧客體驗。

此外，為貼合節日氛圍，李卓亭還推出“饅頭玫瑰花”制作體驗，可食用的玫瑰造型饅頭能捆成花束，新穎有趣，顧客們在制作後紛紛拍照分享。

李卓亭介紹，“烘焙場景，互動性強，傢長與孩童共同完成制作美食的親子體驗，讓不少寶媽實現帶娃、‘悅己’兩不誤。”