直播帶貨助推老字號，點燃國貨新風潮

　　近日，商務部發佈瞭我國第三批中華老字號名單，382個品牌入選，根據相關統計，這些品牌2022年實現營業額超過瞭5200億元。目前，全國老字號數量已達到1455個，既有柴米油鹽等生活必需品，也有工藝美術等體現中華文明鮮明特色的領域，還有一些極具地域特色的商品服務。

　　商務部相關負責人介紹，此次評定中華老字號更加註重歷史文化資源挖掘利用。這382個品牌平均“年齡”138歲，最年輕的也超過50歲，其中70%以上擁有各級非遺項目，60%以上擁有可移動文物。下一步，商務部將多措並舉推動老字號守正創新發展，促進國貨“潮品”消費。

　　在直播帶貨的浪潮中，老字號企業積極拓展線上市場，通過直播平臺展示產品、講述品牌故事，與消費者進行實時互動。這種新穎的銷售模式打破瞭地域限制，讓更多人瞭解和喜愛老字號產品。

　　為瞭更好地適應直播帶貨時代的發展，老字號企業在保持獨特的產品和文化價值的同時，也在不斷提升自身的電商運營能力和服務水平。加強與直播平臺的合作，優化產品供應鏈，提高物流配送效率，為消費者提供更優質的購物體驗。

　　在全域興趣電商助力下，越來越多老字號品牌通過抖音電商拓展線上市場。《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》顯示，過去一年，平臺上老字號銷量是上一年的1.65倍，五糧液、瀘州老窖、皇上皇、五芳齋、老廟等成為深受平臺用戶喜愛的老字號品牌。

　　去年9月，國貨在抖音開啟“大聯歡”，“津門老字號”鬱美凈借助抖音電商解鎖瞭線上發展新模式。鬱美凈集團誕生於1958年，是天津市“津門老字號”認定企業。2023年9月13日，鬱美凈在抖音發佈第一條短視頻，與網友積極互動。很快，“鬱美凈連夜通網”“鬱美凈董事長直播間跳舞”等話題連續登上熱搜。不到三天，這傢老國貨品牌在抖音上就漲粉超百萬，通過抖音電商售出超40萬單產品，其中“爆款”兒童霜售出8.2萬單，十幾個貨品賣脫銷。有網友笑言“潑天的富貴”終於輪到鬱美凈頭上瞭。這次火“出圈”，也讓鬱美凈深切意識到一定要更加與時俱進，“擁抱電商等新商業業態，以更年輕的心態創造消費者喜聞樂見的話題，不斷拉近與消費者的距離。”鬱美凈集團董事長、總經理史濱說。

　　在短視頻和直播的展示與推動下，消費者們逐漸發現，那些擁有良好品質和口碑的老字號並沒有選擇“躺平”或“吃老本”，而是積極抓住所有能夠被看到的機會，不斷創新產品以滿足用戶需求。

　　直播帶貨的興起為老字號註入瞭新的活力，讓這些傳統品牌在現代消費市場中重新煥發光彩。相信在未來，越來越多的老字號企業將借助直播電商這一新興渠道，實現創新發展，為消費者帶來更多的驚喜和實惠。