龍年文創火“出圈” 掀起文創消費熱潮

頭頂犄角、外形各異的龍玩偶、掛件、包包等文創產品成為龍年新晉頂流，銷量一路走紅……伴隨著傳統文化的“出圈”，生肖經濟蓬勃發展，以龍年為元素形式多樣的文創產品，在上市後深受消費者喜愛，“龍年文創”這一關鍵詞更接連登上各大電商平臺的熱搜榜單，各種龍年限定、龍年聯名產品掀起瞭一股文創消費熱。

有電商平臺數據顯示，年貨節第一周，平臺包含“龍年”關鍵詞的相關搜索次數就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯和舞龍花燈，銷量環比分別增長347%、295%和139%。據京東消費及產業發展研究院發佈的《“龍元素”消費觀察》顯示，進入1月以來，京東平臺上“龍”的搜索量超2300萬次。其中，含有“龍元素”的香薰套裝、現代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯紅包套裝等成交額增速均達10倍以上。

博物館文創“含龍量”滿滿 多款熱門產品售罄

近年來，在博物館裡過大年似乎成為一種新年俗。據浙江省文物局數據顯示，春節八天，浙江省備案博物館參觀人數超350萬人次。隨之而來，購買文創產品已經成為新消費趨勢，帶動博物館文創產品熱銷。

在杭州南宋德壽宮遺址博物館的文創區，一排排精美的龍年文創商品擺放在展臺上，吸引瞭眾多遊客駐足觀賞。據展位工作人員介紹，從去年年末開始，這些龍年文創產品銷量就逐漸增長，春節期間，一款“魚躍成龍”文具禮盒，更是被來參觀的傢長們“一掃而空”。

另外一款名為“小龍包”的毛絨掛件盲盒，也是熱門產品。該展位工作人員介紹，每個“蒸籠”打開，裡面都是不同的“如意龍”掛件，一共有6款不同的造型，“很有趣味性，很受消費者喜歡，目前已經賣空瞭。”

記者註意到，在這些文創產品上，都能看到一個頭戴簪花的中國龍形象。據瞭解，這是南宋德壽宮遺址博物館以文物與瑞獸為靈感來源，創造的“簪花如意龍”的手繪國風形象，它的形象融合瞭德壽宮文物元素、建築元素和宋韻元素。其中，簪花是宋代的習俗，手裡捧著的金葉子來自德壽宮的館藏宋代文物，如意紋則是德壽宮出土的磚雕紋樣。

據工作人員介紹，圍繞“簪花如意龍”形象，南宋德壽宮遺址博物館共開發推出瞭10餘款“有龍則靈”系列的文創產品，其中有別致的如意龍手袋、憨態可掬的“小龍包”掛件，還有“有龍則靈”貼紙、精致的杯墊、胸針和手機氣囊支架等等。

另一邊，在杭州良渚博物院，良渚文創龍年生肖禮盒以龍首紋漆珠串和帶有良渚植物氣息的香水、香薰，也吸引瞭一大波年輕消費者買單。

業內人士指出，隨著消費者對文創產品的認識和接受度不斷提升，文創年貨的市場潛力正在逐步釋放，尤其是在春節期間，人們對於寓意吉祥、具有文化內涵的文創產品有著特別的需求，文創年貨有望成為年貨市場的一股新興力量。

中國龍動漫IP“出圈”表情包下載量近千萬

一身青色皮膚、橘色的龍角和四肢、圓溜溜的大眼睛、圓滾滾的大肚皮……這樣一隻憨態可掬、萌趣可愛的小青龍誰見瞭能不愛？隨著辰龍新年的到來，來自杭州西湖區的企業杭州黑核科技有限公司打造的動漫IP“龍龍敖嗚”在近期火出瞭圈。

目前，以“龍龍敖嗚”創作的7套表情包下載量近千萬，動畫短視頻全網播放量近2億，全網累計粉絲已超過五十萬。

據瞭解，“龍龍敖嗚”是以中國龍為原型打造的原創動漫IP，包含表情包、漫畫、短視頻、圖書繪本等多元化內容，從形象設計、故事內容到腳本構圖均由團隊自主原創。

“多年來，中國龍在市場上一直沒有什麼特別典型的形象，於是我們就想打造一款以中國龍形象為主的動漫IP，也正好應景瞭今年的龍年。”“龍龍敖嗚”IP品牌的主創韓茜介紹。

“龍龍敖嗚”的運營經理許黎表示，“龍龍敖嗚”IP的運營是長期持久的，接下來，將會以中國的傳統文化和發展歷史為主題出版“龍龍敖嗚”的實體書籍，通過中國龍來更多地弘揚中國文化和愛國精神。

值得一提的是，“龍龍敖嗚”還與多傢品牌企業展開聯名合作，舉辦線下活動，設計生產服飾、抱枕、玩偶、卡牌、春聯等多款衍生文創產品，銷售量也都十分可觀。