直播電商助力國貨銷量與口碑齊飛

　　2月24日，農歷正月十五元宵節，中央廣播電視總臺精心打造的全網首傢國潮品牌綜合性展館——“國貨潮品館”正式上線推出。展館依托總臺“5G+4K/8K+AI”科技成果，借助最新的人工智能技術，以線上展覽、交互體驗、直播帶貨、AI視頻、VR/AR、元宇宙等豐富多彩的融媒體形式，推薦展示全國各地的國貨潮品，助力國潮消費長紅和國貨品牌出海。

　　消費者對於國貨的熱情在不斷升溫，越來越傾向於選擇性價比高、品質優良的國貨產品，對國貨品牌的認可度和自豪感與日俱增。國貨潮品為何廣受歡迎，清華大學文化創意發展研究院院長胡鈺為說，國潮興起，有三個關鍵元素在支撐：民族文化、國貨品質、青年力量。

　　直播電商平臺上的國貨銷售火爆、好評如潮，也充分展示瞭消費者對於國貨的支持和喜愛。主播們通過生動的介紹和演示，讓消費者更直觀地瞭解國貨產品的特點和優勢。同時，直播間的互動環節也增加瞭消費者對國貨的參與感和信任感，進一步推動瞭購買決策。

　　2023年，在“遇見好國貨”計劃的助力下，有越來越多國貨品牌紮根抖音電商，新銳國貨嶄露頭角，老牌國貨煥發新機，多個品牌火爆“出圈”。

　　以“最聽勸”的老板雷鵬琳為例，他在自己的工廠“飛戀傘廠”抖音賬號帶貨，成千上萬的網友留言許願各種千奇百怪的傘：會發光的傘、帶幕簾的長傘、嬰兒推車防曬傘、獨輪滾動傘……

　　雷鵬琳來自河南農村，18歲在紹興進傘廠學藝。2014年，正值傘業出口紅利期，雷鵬琳在紹興創辦瞭“飛戀傘廠”，給外貿、小商傢供貨，生意一度紅火。但隨著行業競爭加劇，傘廠的日出貨量從4000把銳減到1000把，雷鵬琳不得不開始尋找新的出路。2019年，雷鵬琳來到抖音電商，在不斷嘗試中形成瞭自己獨特的“默片”短視頻風格，獲贊超兩千萬，讓網友大呼“我的沉默震耳欲聾”。有的視頻還流傳到國外，讓外國人表示大為震撼。互動過程中，網友們開始在評論區大開腦洞，有的甚至附上手稿，希望雷鵬琳推出他們想象中的各種“奇葩”傘。雷鵬琳也把握商機，根據熱門評論，推出“鐳射反光傘”“吾皇傘”“全身傘”等各種出人意料的產品，被網友稱為“人形許願池”。如今，雷鵬琳在抖音收獲209萬粉絲關註，每月僅通過抖音電商就能賣出近5萬把傘。他希望有一天能和網友們一起，讓中國創意、中國好傘走向世界。

　　直播電商與國貨的結合是一次雙贏的合作。直播電商為國貨提供瞭更廣闊的發展空間，而國貨的崛起也豐富瞭直播電商的商品種類。隨著技術的不斷創新和市場的持續擴大，直播電商將繼續為國貨的發展註入新的活力，共同創造更多的商業價值和社會效益。