數字IP燈會鬧新春，傳統年俗煥發新活力

每年春節，年俗常常成為討論的熱點。因為，春節年年過，但年俗卻並不完全重合。一代人有一代人的過法，看似相同，卻又逐年煥新。正如作傢莫言感嘆的那樣：“我們所懷念的那種過年，現在的孩子不感興趣。他們自有他們的歡樂的年。”

如今，紅包變成瞭線上的，年畫裡的神仙變萌瞭，燈會中有瞭新的主題表達和文化內涵。這個龍年春節，各地年俗活動“你方唱罷我登場”，其中不少更是成瞭年輕人的主場。 就像自貢國際恐龍燈會，也在一年年的推陳出新中用彩燈玩出瞭新花樣。今年的自貢燈會，采用瞭不少黑科技，也融入瞭更多年輕人喜聞樂見的IP文化內容。比如，一座高12米的年獸燈組就十分亮眼。這是全國首個AI智能燈組，它會用詼諧的語言拜年，還能講述自貢彩燈的文化、歷史。“鹽晶塔”燈組則應用AR技術，遊客掃描二維碼，就能在手機上觀看燈光秀。 自貢燈會上，還有與國內頂流遊戲IP“王者榮耀”合作的燈組，該燈組為“王者龍車站臺”的設計，生動還原瞭魯班、公孫離等眾多遊戲角色，每個分區都是百米龍車的一站，每一站則對應一組角色故事，復刻遊戲名場面，被遊客和網友戲稱為“王者龍耀”。其實不隻在自貢，今年“王者榮耀”在全國5城打造專屬燈會展區，由自貢燈會領銜，同步點亮蘇州、武漢、大同、西安4地燈會，為全國人民點燈守歲，吸引瞭眾多年輕人爭相打卡。

燈會的變化，正是如今年俗變化的縮影。“村晚”展現年味與鄉愁；博物館和圖書館提供互動式、沉浸式文化大餐；“爾濱”式旅遊服務花式寵遊客；春節成為聯合國假日，春節民俗活動在全球近200個國傢和地區遍地開花…… 年俗從來都不是一成不變的，順著時代的洪流，年俗發展出更多元的表現形式，其強大的延展性、包容性和生命力正在顯現。唯一不變的是，年俗作為一種文化的傳承，蘊含著豐富、深厚的意蘊與內涵。千百年來，年俗活動被中國人賦予瞭太多的情感寄托，從祭祀、驅災辟邪，到祈福迎祥、萬傢團圓，它的表達方式隨著時代的演變而不斷變化，也因為這種變化而展現著春節這一傳統節日特有的生命力。 如今，我們看到的新年俗，是多元的、生機勃勃的。這些包含瞭熱門的數字文化內容的活動和表達，是屬於當下的，與時代同頻的，也更能引發人們的共鳴，營造喜慶氛圍。 感知春節，不隻有燈籠和中國結。今年，在回傢和串門的路上，不少人也會發現地鐵、輕軌變瞭樣子。“王者榮耀”塗裝上海徐傢匯地鐵、重慶李子壩輕軌和廈門輕軌，在通道長廊中，在座位、把手上，我們可以看到遊戲裡的角色，有的舉著牌子、有的拉著橫幅、有的揮著手，為我們送上祝福，喜迎每一位“王者”回傢。

從線上的龍年限定皮膚、紀錄片，到線下的燈會、地鐵塗裝、各地國風COS，我們可以看到越來越多的數字文化內容，在今年春節儀式感中的亮相。每一位在外打拼的人、每一位為生活而奮鬥的人、每一位堅守崗位的人，都是“最強王者”。

形式多樣的表達，傳遞出的是同樣的祝福和祈願，我們既能從中感知到春節古老的文化符號意義，又在前沿的技術和年輕態的表達中深度參與，感知到傳統文化的多樣性，沉浸式體會到那份異彩紛呈。 如今，互聯網正重塑著我們的生活。我們早已不能割裂線上和線下，網上的聊天、娛樂已然成瞭生活本身。也由此，年俗的發展和演變是一種必然的結果，就像視頻拜年、年貨快遞到傢，變成瞭一種自然而然的選擇，像今年這樣線上線下相結合的春節活動，想必也會越來越多。 傳統的文化符號鐫刻在我們的記憶裡，流淌在我們的血液中，如今，正在以全新的載體、審美和形式呈現出來。傳統文化如何活態化地傳承和發展？今年春節期間的諸多創新民俗活動，都是生動的樣本。

“王者龍耀”與不同地域碰撞出更多元的春節民俗內容，獲得瞭大量關註

新故相推，日生不滯。這些包含熱門數字IP文化內容的新年俗、新慶祝方式，是一種多元的探索和實踐，也是當下年輕人喜聞樂見的內容。它們展現瞭現代與傳統的碰撞，體現的是一種活力和生機，更飽含一種文化傳承中的責任感。讓年味歷久彌新，我們人人都是參與者。