冰雪運動人氣飆升 中國冬日經濟熱“雪”沸騰

身著滑雪服，腳踩滑雪板，手拿滑雪杖，北京市民吳鈺浵在雪道上馳騁如飛。於27歲的他而言，冬日的樂趣，藏在冰雪裡。

曾經，中國參與冰雪運動的人群主要集中在東北、華北和西北等部分區域。隨著北京2022年冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，“地域冰雪”成為“全國冰雪”，冰雪運動也從“小眾”走向“大眾”。

從小學時第一次體驗滑雪，到大學期間開展系統性滑雪訓練，在滑雪姿勢與技巧進階之路上，吳鈺浵逐漸體驗到速度的快感、冰雪的美妙以及與自然親近的快樂，成為一名忠實的“雪粉”。

“滑雪是一項挑戰自我、享受冬日的運動，在雪道上一躍而下，在大自然中呼吸清冷的空氣，我會忘記煩惱。”每到滑雪季，吳鈺浵總會約上好友，保持每月三到四次上雪的規律性打卡。

越來越多的年輕人愛上滑雪。2023國際冬季運動(北京)博覽會上發佈的《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》顯示，2022-2023雪季，中國冰雪運動群體以青年人為主，27歲至39歲冰雪運動愛好者占比58.4%。

面對冰雪運動人氣飆升，許多滑雪場不斷優化配套設施與服務，讓滑雪愛好者享受更佳的滑雪體驗。

位於北京延慶的萬科石京龍滑雪場於2023年11月18日迎來開板首滑。“這個雪季，雪友們以北京地區居多，也有來自廣東、廣西等南方地區的雪友來此體驗。”雪場營銷總監楊莉娟表示，今年1月中小學寒假開啟後，來滑雪的7歲至14歲青少年明顯增多。

楊莉娟說，除開通從北京市內多點輻射、每天發車直達雪場的直通車外，滑雪場還針對青少年兒童推出冬令營產品，開辟專屬營地教學區，並引進眾多品牌商戶，打造吃、住、玩一站式服務。

作為北京第三個被冠以“奧林匹克”稱號的區域，延慶奧林匹克園區擁有最高坡度接近70%的高山滑降冬奧賽道、從山頂至冬奧村的逾14公裡超長雪道，以及大眾體驗區。

北控集團發佈的數據顯示，園區自2023年12月18日推出“免費入園”系列優惠舉措以來，截至今年1月31日，累計接待滑雪遊客約8.67萬人次，同比增長104%。

冰雪運動的火熱，帶動瞭滑雪裝備的熱銷。一套滑雪裝備主要包括滑雪服、速幹衣、滑雪襪、手套等服飾配件，雪鏡、頭盔、護具等安全裝備，雪板、固定器、雪鞋等大件裝備。

“我們在北京、河北張傢口、吉林、新疆等地的滑雪場開設瞭Overide雪具門店，店內九成以上產品均為自主研發，包括雪板、護具、雪鞋、雪鏡等產品。”北京雪鴞科技有限公司創始人李堯表示，進入2023-2024雪季以來，滑雪裝備產品總體銷量較去年同期增長明顯。

“中國冰雪產業已進入黃金時代，我對未來充滿信心。”李堯表示，政府重視冰雪產業發展，政策紅利將推進冰雪運動平穩健康發展。與此同時，年輕消費者逐漸將滑雪視為一種時尚健康的生活方式和社交方式，為滑雪市場帶來新的驅動力。