藝術生爆改商業精英？這些專業可以幫到你！

31 閱讀 0 評論 0 點讚

在艺术学科中，有一类专业十分特殊：它们既有艺术学科特有的创意与浪漫色彩，也有管理科学的严谨和商业思维；它们一方面要求学生能有足够的商科技能，另一方面也对作品集放宽了要求。更关键的是，这类专业的未来发展前景与薪资待遇十分喜人，因此也正在逐渐成为艺术留学生们的“新宠”！ 它就是艺术商科类专业，而且 这类热门专业，还不止一个……

艺术/文化管理

M50 Winland Art

曾经的艺术/文化管理专业是一个相对冷门的学科，而且很多人都并不看好，被当做是“万金油”学科。但从疫情开始之后，随着考公/考编热潮的兴起，这个专业也忽然一下变得热门起来，因为这是美术馆、艺术馆等事业单位最常招收的专业之一。

一般情况下，艺术文化管理专业的毕业生会应聘艺术品的营销推广、展览策划、融资、公关、项目运作等岗位；这就需要岗位申请者不仅具有基本的艺术素养和知识积累，更要具备强大的沟通能力，协调不同部门的合作，还要具备将艺术通过文字的形式表达出来的能力。
除此之外，在艺术文化活动中所需要接触到的新的科学技术、文化政策等，也都是艺术文化管理的必修课。虽然国内开设艺术管理专业的院校不在少数，但国外开设该专业的院校反而并不多，因为像策展文学、遗产保护等课程在国外都独立成为新的学科。

目前已知开设艺术管理的院校主要包括：

英国： 伦敦国王学院、曼彻斯特大学、爱丁堡大学、金斯顿大学、伦敦大学金史密斯学院、利兹大学等
美国： 新学院大学、耶鲁大学、卡内基美隆大学、纽约大学、加州大学洛杉矶分校、俄亥俄州立大学等
澳洲： 皇家墨尔本理工大学、墨尔本大学、南澳大学等

学习内容方面，以 伦敦国王学院 KCL硕士课程为例：

第一学期的课程专注于理解艺术、文化与管理之间的关系，教会学生如何通过艺术品创造实际的价值；
第二学期的课程旨在将理论应用到实践当中，学校将邀请知名艺术文化机构的管理者带来一手的讯息，通过案例分析让学生理解如何在实践中灵活运用第一学期的知识；
第三学期，学生将通过项目制的学习加深对现实问题的理解，比如如何让音乐产业变现、文化节在创意经济中的角色、艺术展览与法律政策的关系等等。

艺术文化管理类课程 一般都不需要提交作品集，但对学生的语言和背景要求很高，
例如KCL的硕士课程就要求雅思至少达到7.0+（单项6.5+），并且要求二等一以上学位才可以；本科课程申请则要求 A-level达到AAA以上。

时尚管理

M50 Winland Art

作为设计学与管理学跨界的代表，时尚管理一直以来都是艺术留学圈里最具代表性的热门专业。

该专业以时尚为基础，又融入了管理、经济、会计等相关课程，目的是实现时尚产品与市场的对接。

因此，这个专业虽也隶属于艺术留学范畴，但 对申请者的艺术背景要求并不高，设计、服装、材料、市场营销、会计、经济学等专业背景都可以尝试申请。

课程设置上，大多数时尚管理专业在前期主要学习时尚行业的分析方法，其间穿插了如数字营销、潮流预测、可持续设计等课程，横跨设计与商科两个方面；中后期的课程则旨在培养学生的时尚品位与思维，主要是偏商科的课程，如零售策略、创意开发、销售战略、全球区域规划等，让同学们通过了解时尚产品生命周期的各个环节了解行业动向。
另外， 几乎所有的时尚管理专业都或多或少与时尚品牌有合作关系，方便同学们在实践中对行业有更具象的认知。

在院校选择方面，国外开设时尚管理专业的学校并不在少数，但最顶尖的主要包括：

英国： 伦艺-LCF时尚学院、曼彻斯特大学、南安普顿大学、金斯顿大学、威斯敏斯特大学等
美国： 新学院大学、纽约时装学院、康奈尔大学、纽约大学、萨凡纳艺术设计学院等

同时，包括澳洲皇家墨尔本理工大学、中国香港地区的香港理工大学等，也都开设有时尚管理专业；特别是意大利的马兰欧尼时装学院开设的时尚管理（又称时尚商务）专业分为多个方向，其中，开设英语授课的方向包括：

时尚商务与数字媒体
时尚商务与买手
时尚商务与零售
时尚奢侈品牌管理

奢侈品/品牌管理

M50 Winland Art

奢侈品管理/品牌管理是非常容易和时尚管理混为一谈的专业。相比于时尚管理，奢侈品/品牌管理更加注重如何靠品牌为企业提供更长远的价值，比如与奢侈品/品牌相关的： 包装、Logo、价格、历史、信誉、广告方式、消费者心理学……都是专业的讨论课题。从研究对象上来说，奢侈品/品牌管理也不再仅限于时尚产品：高端酒店、高档化妆品、高端汽车、高尔夫球场……这些行业都已经形成新的商业格局，同时也是吸引学生学习的原因之一。

由于奢侈品行业的特殊性，其目标人群与盈利模式都与其他行业有着巨大的差异，特别是品牌运作在其中发挥着重要的作用，因此很多奢侈品管理专业的课程也会围绕品牌管理课程展开：随着消费者的要求越来越高，产品越来越趋同，难以创新，品牌管理就可以通过消费者的情感依恋帮助品牌在市场中竞争，并提高溢价。以 创意艺术大学 的品牌管理专业硕士课程为例，学校会在课程中涵盖包括徽标、广告、客户服务、品牌运营等在内的多个层面的知识，从而解决品牌运营与产品创新过程中存在的问题，为客户提供更加有益的体验。在学习过程中会有很多的case study ，该课程的学生也会和其他方向的学生一起工作，从而更好地将不同产品与品牌进行对比，找出优势与劣势。