社媒直播打造網紅IP 熊貓“鈔能力”驚艷全球

　　左圖：大批韓國民眾排隊入園觀看大熊貓。\資料圖片；右圖：愛寶樂團今年1月打造熊貓傢族體驗周邊店。\網絡圖片

　　香港大熊貓傢族近期添新成員，除瞭中央贈港大熊貓“盈盈”誕下龍鳳胎，中央贈送的一對新的大熊貓將於下月抵港，可謂四喜臨門。憨態可掬的大熊貓一向人氣爆棚，如何發展“熊貓經濟”，世界各地都有不少值得借鑒的經驗。以日韓等地的動物園打造“網紅熊貓”的經驗來說，要善於利用社交媒體和網絡直播，讓熊貓走出園區“IP化”，收獲人氣，吸引遊客；另外，推出聯名產品、結合文旅創意等周邊產業鏈，也為當地發展“熊貓經濟”創造瞭巨大的價值。\大公報記者 郭 嘉

　　【大公報訊】作為韓國的“頂流女明星”，昵稱為“福公主”的大熊貓“福寶”，深得民眾喜愛。“福寶”出生於2020年7月20日，是旅韓大熊貓“愛寶”（華妮）和“樂寶”（園欣）在韓國愛寶樂園誕下的第一隻幼崽，也是首隻在韓國自然繁育誕生的大熊貓，一出生便受到韓國民眾的關註。據愛寶樂園統計，從2021年1月4日“福寶”開始與公眾見面到牠返回中國前，共吸引遊客約550萬人次，相當於韓國十分之一人口曾到愛寶樂園看過福寶。

　　對於許多韓國民眾來說，在疫情期間出生的“福寶”，給他們帶來瞭特殊的溫暖和快樂。大熊貓的五官圓潤，四肢短小，爬行姿勢像人類嬰兒，再加上與飼養員之間的有愛互動，“福寶”從小“圈粉”無數。首爾國立大學心理學教授李秀賢（Lee Soo-hyun）表示，大熊貓幼崽與嬰兒相似，讓人產生保護感。還有心理健康專傢指出，可愛的東西有治癒功能，可減輕人的抑鬱和焦慮情緒。韓國文化評論傢金顯植（Kim Heon-sik）表示，“福寶”出生在韓國，使民眾覺得與“福寶”更加親近。一名“福寶”的韓國粉絲表示：“我們在牠很小的時候就認識瞭牠，見證瞭牠的整個成長，我認為這就是韓國人如此依戀牠的原因。”

　　愛寶樂園善於社交媒體塑造“熊設”，促成瞭“福寶”的“頂流之路”。除瞭與電視臺合作拍攝熊貓紀錄片外，愛寶樂園在多個社交媒體平臺推廣熊貓有關的內容，分享飼養員為熊貓制作的竹子眼鏡、竹子結他等玩具，以及吊床、滑梯、楓葉花園等豐容設施，顯示熊貓的“公主待遇”。“福寶”的兩位飼養員還分別開設短視頻節目《全知爺爺視角》和《熊貓來瞭》，以有趣生動的視角，記錄熊貓一傢的生活日常，裡面的“福寶”聰明可愛，調皮膽小，更會鬧脾氣，成為熊貓粉絲們固定收看的節目。“愛寶”去年誕下的雌性雙胞胎大熊貓“睿寶”和“輝寶”，園方也是套用“福寶”的模式，如今也成為愛寶樂園的小明星。

　　熊貓大受歡迎，愛寶樂園收入也水漲船高。據愛寶樂園運營商三星C&T報告，2021年“福寶”展出後，該樂園收入同年增至770億韓圜，2022年增至870億韓圜，2023年增至1240億韓圜。在確定“福寶”返回中國日期後，韓國民眾蜂擁至樂園與“福寶”告別，2024年第一季度的初步收入為1260億韓圜（9130萬美元），創有史以來最高。

　　（綜合報道）